Disney adalah pemenang dan pecundang terbesar di box office Thanksgiving

Box office Thanksgiving tahun ini adalah pesta sekaligus kelaparan Walt Disney.

Sementara "Black Panther: Wakanda Forever" menambahkan $64 juta ke penghitungan domestiknya selama jangka waktu lima hari, fitur animasi terbaru Disney "Strange World" gagal memikat penonton bioskop, hanya menghasilkan $18.6 juta antara Rabu dan Minggu dan $11.9 juta yang menyedihkan. untuk pembukaan tiga hari tradisional.

Itu adalah pembukaan tiga hari terburuk untuk fitur animasi Disney sejak "The Emperor's New Groove" tahun 2000, yang menghasilkan kurang dari $10 juta selama debutnya, menurut data dari Comscore.

Akhir pekan dikotomi datang ketika CEO Bob Iger kembali ke pucuk pimpinan perusahaan, berjanji untuk merestrukturisasi Disney dengan cara yang mengedepankan kreativitas. Iger diharapkan untuk memperluas rencana ini selama balai kota perusahaan pada hari Senin.

Minggu Thanksgiving biasanya merupakan waktu yang kuat di box office. Dalam dekade terakhir, tidak termasuk tahun 2020 dan 2021, perayaan Thanksgiving lima hari — terdiri dari hari Rabu sebelum Thanksgiving hingga Minggu — telah menghasilkan penjualan tiket lebih dari $250 juta setiap tahun. 

Tahun ini, box office Thanksgiving domestik menghasilkan sekitar $121 juta. “Black Panther: Wakanda Forever” memimpin, dengan “Strange World” menempati posisi kedua. Semua film lainnya, termasuk Sony “Devotion”, “The Menu” dari Disney dan Searchlight Warner Bros' "Adam Hitam" dan Menyeluruh "The Fabelmans" masing-masing menghasilkan kurang dari $10 juta.

Tidak dalam campuran Netflix “Bawang Kaca.” Streamer menolak untuk membagikan tanda terima box office untuk film Rian Johnson terbaru, meskipun diyakini telah menghasilkan antara $ 13 juta dan $ 15 juta selama rentang lima hari.

Sementara "Strange World" mengungguli sejumlah film lain akhir pekan ini, pembukaannya yang diredam menimbulkan kekhawatiran tentang strategi animasi Disney dan jika Iger dapat memperbaikinya.

CEO Disney sebelumnya, Bob Chapek, yang menggantikan Iger saat pandemi dimulai pada awal tahun 2020, membuat serangkaian keputusan yang mengasingkan para pemimpin kreatif perusahaan setelah penutupan bioskop.

Untuk memulai, dia mengatur ulang perusahaan untuk menyalurkan keputusan kreatif melalui satu eksekutif, bukan dengan masing-masing studio, mengambil alih kekuasaan dari orang-orang yang bertanggung jawab atas blockbuster terbesar Disney.

Chapek kemudian memilih agar sejumlah film Pixar dan Disney Animation dirilis langsung di layanan streaming perusahaan, bukan di bioskop. Ini sebagian karena, pada saat itu, anak-anak tidak divaksinasi dan keluarga menghindari bioskop, tetapi juga untuk mencoba dan mendukung perpustakaan Disney+ dengan konten baru.

Keputusan ini telah menimbulkan banyak kebingungan bagi penonton ketika film animasi Disney telah dirilis secara teatrikal. Entah para penonton bioskop ini tidak menyadari bahwa film tersebut sedang dipasarkan atau mereka mengira film tersebut akan hadir di platform streaming Disney.

Ini terjadi ketika Disney merilis "Lightyear" di bioskop pada bulan Juni. Sementara dua film waralaba Toy Story sebelumnya masing-masing dibuka dengan lebih dari $100 juta di dalam negeri, "Lightyear" hanya menghasilkan $50 juta dalam penjualan tiket selama debutnya.

Yang memperparah keputusan strategis ini adalah fakta bahwa film keluarga jarang ada di box office setelah pandemi. Ini berarti ada lebih sedikit peluang bagi studio untuk memasarkan cuplikan film kepada audiens yang ditunjuk di bioskop dan harus lebih mengandalkan iklan televisi dan digital.

“Tidak diragukan lagi, pasar keseluruhan yang lambat dan kurangnya kesadaran membangun tenaga kuda untuk 'Strange World' merusak potensinya untuk mengikuti tradisi antrean panjang animasi Disney selama liburan akhir pekan yang sangat penting ini di bioskop,” kata Paul Dergarabedian, senior analis media di Comscore.

Mahkota box office Thanksgiving telah lama dipegang oleh Disney dan film-film animasinya, dengan film-film seperti "Frozen II", "Coco", "Moana", dan "Ralph Breaks the Internet" memimpin kelompok tersebut dalam dekade terakhir.

Bahkan "Encanto", yang dirilis selama bingkai Thanksgiving tahun lalu, berhasil menghasilkan lebih dari $27 juta selama pembukaan tiga hari dan lebih dari $40 juta selama liburan akhir pekan lima hari penuh.

Mungkin, "Strange World" akan mengikuti jalur yang sama dengan "Encanto" dan mendapatkan lebih banyak perhatian dari keluarga setelah ditambahkan ke Disney+.

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC. NBCUniversal mendistribusikan “The Fabelmans.”