'Hari-hari tergelap' Meta sudah di depan mata, tetapi beberapa analis mengatakan penjualan iklan masih dalam jalur

Dari semua indikasi, Meta Platforms Inc. tampaknya berada dalam masalah besar karena bersiap untuk mengumumkan hasil kuartal keempat fiskal pada hari Rabu.

Perusahaan induk Facebook yang diperangi
META,
+ 3.01%

dibanjiri lebih dari 11,000 PHK, dorongan metaverse yang turun, nilai pasar yang anjlok, dan kepergian eksekutif di tengah penurunan periklanan digital.

Lalu ada ancaman TikTok, favorit di antara kerumunan di bawah 30 tahun yang melahap pangsa pasar dengan mengorbankan Meta, Alphabet Inc.
GOOGGL,
+ 1.90%

GOOG,
+ 1.56%

Google, Snap Inc.
JEPRET,
+ 7.07%

dan Twitter Inc. Pendapatan iklan digital TikTok diperkirakan akan melonjak menjadi $36 miliar pada tahun 2027 dari $10 miliar pada tahun 2022, mengangkat pangsa pasar globalnya menjadi 5.4% pada tahun 2027 dari 2.3% tahun lalu, menurut perusahaan Wall Street Cowen.

Baca lebih lanjut: Pangsa pasar iklan digital TikTok tumbuh. Bagaimana reaksi Google dan Facebook?

“Pada tahun 2023, kami berharap Meta tetap dilanda pertempuran yang sulit di dalam Octagon. Dalam jangka panjang, kami yakin Meta akan mendapat manfaat dari tren iklan digital sekuler dan berinovasi di metaverse; namun, pengawasan peraturan tetap ada, hambatan internal tetap ada, dan kami yakin hari-hari tergelap dari penurunan ini ada di depan kita, ”analis Monness Crespi Hardt Brian White memperingatkan dalam sebuah catatan Kamis. 

Namun penampilan terkadang bisa menipu: Beberapa analis melihat sisi positif dari Facebook, yang tetap menjadi kekuatan besar di dunia periklanan digital meskipun ada ancaman TikTok — Penjualan iklan Facebook akan mencapai $115.9 miliar pada tahun 2027 meskipun pangsa pasarnya di seluruh dunia akan turun menjadi 17.6%, menurut Cowen.

Memang, analis seperti James Lee dari Mizuho Securities tetap positif dalam pandangan mereka, berdasarkan pergerakan pengguna Facebook ke video pendek di Reels dan peningkatan penargetan iklan saat perusahaan pulih dari perubahan privasi yang diberlakukan oleh saingannya Apple Inc.
AAPL,
+ 1.37%
.

"Pemeriksaan iklan kami dengan agensi terkemuka menunjukkan" pendapatan Meta "tampak sesuai rencana, terutama berdasarkan analisis musiman yang menunjukkan korelasi tinggi selama beberapa kuartal terakhir," kata Lee dalam catatan kepada investor pada hari Kamis yang mempertahankan peringkat beli dengan target harga $170.

Lee yakin panduan pendapatan kuartal pertama Meta tampaknya "utuh".

“Sementara kekhawatiran topline masih ada, kami menemukan diri kami lebih terbuka terhadap gagasan bahwa '23 [biaya operasional] dan [biaya modal] datang di bawah ekspektasi, meningkatkan perkiraan EPS dan [aliran kas bebas],” Analis Piper Sandler Thomas Champion mengatakan dalam sebuah catatan Kamis.

Analis yang disurvei oleh FactSet memperkirakan Meta akan membukukan pendapatan kuartal keempat sebesar $31.54 miliar dengan laba $2.26 per saham. Mereka mengantisipasi penjualan kuartal pertama sebesar $27.1 miliar dengan pendapatan $1.53 per saham.

Pada kuartal yang sama tahun lalu, Meta melaporkan Pendapatan $33.67 miliar, dan penghasilan $10.3 miliar, atau $3.67 per saham.

Hasil Meta datang di tengah pusaran kontroversi yang terus membayangi perusahaan.

Bulan ini, pemodal ventura Jim Breyer menggerutu kepada CNBC bahwa Meta "akan berada di bawah banyak tekanan" selama 12 bulan ke depan karena bergulat dengan meningkatnya biaya yang terkait dengan peluncuran metaverse yang lambat. Namun, dia memperkirakan "rebound besar" di saham Meta selama 24 bulan ke depan mungkin terjadi.

Sementara itu, kembalinya mantan Presiden Donald Trump ke platform Facebook setelah larangan dua tahun menggarisbawahi keinginan Meta untuk meningkatkan lalu lintas dan pendapatan iklan sambil menjilat partai Republik sebelum pemilu 2024, Jim Steyer, CEO Common Sense Media , kepada MarketWatch.

"Keputusan ini benar-benar terkait dengan pendapatan," kata Steyer dalam wawancara telepon Kamis malam. “Tampaknya sangat jelas, dan itu juga mencerminkan strategi politik jangka panjang mereka.”

“Ini adalah keputusan lain yang tidak konsisten dan tidak masuk akal oleh Meta/Facebook,” tambah Steyer. “Ini sekali lagi menunjukkan bahwa mereka pada akhirnya mengutamakan keuntungan daripada mendukung norma dan institusi demokrasi fundamental, belum lagi kepentingan terbaik warga negara kita.” 

Saham Meta telah anjlok 50% selama 12 bulan terakhir, sementara indeks S&P 500 yang lebih luas
SPX,
+ 0.25%

telah jatuh 8% tahun lalu.

Sumber: https://www.marketwatch.com/story/metas-darkest-days-are-ahead-but-some-analysts-say-ad-sales-are-still-on-track-11674840690?siteid=yhoof2&yptr= yahoo