Angka Industri Musik Baru Dari RIAA Dan Penelitian Edison Menunjukkan Pertumbuhan Melambat

Dua barometer terpenting dari kekuatan industri musik diterbitkan baru-baru ini: hari ini RIAA menerbitkannya Laporan Pendapatan Industri Musik Akhir Tahun untuk 2022, dan minggu lalu Edison Research menerbitkan Studi riset konsumen Infinite Dial edisi 2023 yang sekarang telah dilakukan selama 25 tahun. Kedua laporan menunjukkan bahwa pertumbuhan yang dinikmati industri musik sejak pertengahan 2010-an melambat.

Kedua laporan ini memperkuat apa yang telah kami ketahui selama beberapa tahun terakhir: pendapatan industri musik rekaman—yaitu, bagian dari industri musik yang melibatkan rekaman, bukan penulisan lagu dan pertunjukan langsung—sekarang ditentukan oleh streaming. Angka RIAA menunjukkan bahwa 84% dari total pendapatan industri sebesar $15.9 miliar sekarang berasal dari streaming, naik sedikit dari 83% pada tahun 2021. Namun pertumbuhan pendapatan streaming telah melambat: disesuaikan dengan inflasi, hanya tumbuh 7% selama tahun 2021, pertama kali pertumbuhan itu jatuh ke persentase satu digit sejak krisis keuangan di akhir tahun 2000-an. Dan pendapatan industri musik yang tercatat secara keseluruhan tumbuh 6.1% dari tahun 2021, tetapi semua pertumbuhan itu dimakan oleh inflasi.

Angka-angka dalam survei Infinite Dial juga mencerminkan perlambatan pertumbuhan. The Infinite Dial, berdasarkan survei telepon, dilakukan oleh sebuah firma riset yang terkenal dengan ketelitian dan konsistensinya: Edison Research juga melakukan polling keluar untuk pemilihan nasional dan memasukkan data tersebut ke sebagian besar jaringan televisi besar. The Infinite Dial telah melacak pendengar ke layanan musik online utama selama bertahun-tahun. Meskipun edisi terbaru survei menunjukkan peningkatan terus-menerus dalam mendengarkan audio online bulanan—sekarang mencapai 75% dari populasi, naik dari 73% tahun lalu—hal ini juga menunjukkan bahwa pendengar layanan musik online kini sedikit menurun, seperti yang ditunjukkan di gambar di bawah ini. Spotify terus menjadi “merek audio online” paling populer, dan YouTube Music, layanan berlangganan berbayar yang diluncurkan YouTube pada tahun 2018, tidak ada. 2, di depan pesaing seperti Apple Music dan Amazon Music. (The Infinite Dial tidak melacak penggunaan YouTube "biasa" untuk musik.)

Data survei Infinite Dial juga menunjukkan pertumbuhan yang kuat dalam pendengar podcast dan buku audio, menunjukkan bahwa pendengar mengalihkan perhatian mereka dari musik ke jenis media kata-kata yang diucapkan tersebut. Mendengarkan buku audio bulanan berada pada titik tertinggi sepanjang masa sebesar 53%, naik secara dramatis dari 45% tahun lalu, sementara mendengarkan podcast bulanan juga berada pada titik tertinggi sepanjang masa sebesar 42%, kembali naik setelah turun menjadi 38% tahun lalu.

Laporan pendapatan tahunan RIAA menunjukkan beberapa sorotan di luar streaming. Salah satunya adalah vinil. Vinyl terus tumbuh dengan kecepatan yang solid: pendapatan melebihi $1.2 miliar tahun lalu, naik 18% dari tahun 2021. Vinyl sekarang menarik lebih banyak pendapatan daripada gabungan CD dan unduhan digital, dan menyumbang hampir 8% dari total pendapatan industri. Namun angka tersebut tidak menghitung penjualan vinil bekas. Industri tidak melacak penjualan fisik bekas (label dan artis tidak mendapat manfaat darinya), tetapi kemungkinan besar demikian pasar seperti Discogs, eBay, dan Amazon menarik ratusan juta lebih; dengan kata lain, pengeluaran konsumen untuk vinil merupakan persentase dua digit dari keseluruhan pengeluaran musik. Orang bahkan dapat berargumen bahwa vinil adalah cabang kedua industri musik; bukti lain menunjukkan hal itu vinil kembali ke status sebelumnya sebagai format utama untuk album.

Bagan ini menunjukkan pendapatan industri yang disesuaikan dengan inflasi selama setengah abad terakhir, selama RIAA melacaknya. Ini menunjukkan bahwa industri bertenaga streaming saat ini belum mencapai ketinggian industri berbasis vinil dan kaset pada tahun 1970-an, apalagi industri yang digerakkan oleh CD pada akhir 1990-an. (Pendapatan puncak industri yang disesuaikan dengan inflasi adalah $24.5 miliar pada tahun 1999, dibandingkan dengan $15.9 miliar pada tahun 2022.) Jika pertumbuhan streaming terus menurun, maka industri musik rekaman akan mencapai puncaknya yang disesuaikan dengan inflasi sebesar $17.8 miliar selama penjualan vinil dan zaman pita. Dengan penetrasi 75%, streaming seharusnya masih memiliki sisa pertumbuhan beberapa tahun sebelum memenuhi pasar.

Angka penting lainnya dalam angka RIAA menyangkut sudut “inside baseball” dari industri musik yang dapat menyebabkan gelombang pertumbuhan pendapatan berikutnya: sinkronisasi. Sinkronisasi (a/k/a synch) mengacu pada biaya lisensi yang dibayarkan oleh produsen video, game, VR/AR, dan konten multimedia lainnya untuk penggunaan musik dengan konten mereka. Layanan berbasis video seperti YouTube dan TikTok, dan platform game seperti Twitch, harus membayar lisensi sinkronisasi ke trek musik yang muncul di dalamnya. (Apakah layanan itu sendiri atau penggunanya harus bertanggung jawab atas royalti ini adalah a titik pertentangan sekarang.) RIAA mulai melacak pendapatan sinkronisasi untuk rekaman musik hanya dalam beberapa tahun terakhir, tetapi telah menjadi signifikan—dan ini merupakan kategori pendapatan dengan pertumbuhan tercepat sekarang. Ini tentu saja merupakan pendapatan terbesar dalam musik rekaman yang tidak datang langsung dari konsumen.

Lisensi sinkronisasi menghasilkan $382 juta pada tahun 2022, naik 26% dari tahun 2021. Dengan kecepatan ini, sinkronisasi akan mengambil alih pendapatan CD dan unduhan tahun depan. Dan itu memiliki potensi untuk terus tumbuh dengan kecepatan yang sehat untuk sementara waktu. Tidak seperti bagian lain dari industri ini, sinkronisasi memiliki sangat sedikit cara organisasi atau infrastruktur: tidak ada organisasi lisensi kolektif (seperti ASCAP atau BMI untuk melakukan hak atas komposisi), tidak ada tarif royalti standar, dan sedikit cara praktik umum tentang perizinan. Ini adalah pasar yang sangat tidak efisien. Pemegang hak—dalam hal ini, label rekaman besar—menyukainya karena memberi mereka pengaruh negosiasi dengan calon pemegang lisensi, dan memungkinkan mereka membuat kesepakatan lisensi menyeluruh dengan layanan video/game/AR/VR yang bersifat rahasia. Karena semakin banyak pengguna yang bermigrasi ke platform yang lebih baru ini dan mengonsumsi musik di sana, peluang untuk lisensi sinkronisasi akan meningkat, begitu pula kebutuhan akan mekanisme standar untuk memproses royalti tersebut.

Lisensi sinkronisasi juga memberikan kontribusi peningkatan pendapatan ke sisi penerbitan musik pasar, bagian yang menyangkut penulis lagu dan komposisi musik; mereka menjadi relevan setiap kali produser acara TV, iklan TV, film, dll., menggunakan versi sampul lagu alih-alih rekaman artis aslinya. Peluang untuk meningkatkan pendapatan dari lisensi sinkronisasi adalah salah satu faktor utama mendorong harga untuk katalog lagu artis warisan naik ke stratosfer. Apakah semua ini akan menambah pendapatan yang cukup untuk menjaga pertumbuhan industri musik di luar streaming adalah salah satu pertanyaan besar untuk beberapa tahun ke depan.

Sumber: https://www.forbes.com/sites/billrosenblatt/2023/03/09/new-music-industry-numbers-from-riaa-and-edison-research-show-growth-slowing/