Pembelanja online menghabiskan jumlah rekor saat Thanksgiving

D3tanda | Momen | Gambar Getty

Setelah makan kalkun dan pai, banyak orang Amerika juga pergi berbelanja.

Pengeluaran online Hari Thanksgiving mencapai rekor $5.29 miliar, meningkat 2.9% dari tahun ke tahun, menurut Adobe, yang melacak penjualan di situs web pengecer. Biasanya, pembeli menghabiskan sekitar $2 miliar hingga $3 miliar secara online dalam sehari, menurut Adobe.

Kenaikan itu didorong oleh permintaan, bukan inflasi, menurut Vivek Pandya, analis utama di Adobe. Penjualan online belum didorong lebih tinggi oleh inflasi seperti penjualan toko, karena e-commerce sebagian besar terdiri dari barang elektronik, pakaian jadi, dan barang tahan lama lainnya yang harganya tetap stabil atau menurun dibandingkan dengan bahan makanan, katanya.

Untuk pengecer, angka-angka awal tersebut mungkin merupakan indikator yang menjanjikan tentang minggu-minggu mendatang. Prakiraan liburan awal telah dinonaktifkan. Target, Macy, Nordstrom dan perusahaan lain melaporkan penurunan penjualan pada akhir Oktober dan awal November. Sentimen konsumen telah melemah dalam sebulan terakhir karena inflasi melayang mendekati level tertinggi empat dekade.

Yang memiliki meningkatkan tekanan pada akhir pekan Black Friday — waktu yang membentang dari Hari Thanksgiving hingga Cyber ​​​​Monday, dan waktu yang sering dikaitkan dengan penawaran terbesar.

Baca lebih lanjut: Walmart menyusul Amazon dalam pencarian pembeli untuk penawaran Black Friday

Sejauh ini, pembeli telah mengambil barang. Beberapa kategori terpanas adalah mainan, pakaian jadi dan panggangan, serta peralatan luar ruangan, kata Pandya.

“Mengingat tantangan ekonomi makro dan latar belakang memasuki musim bagi konsumen, pertanyaan besarnya adalah, 'Apakah kekuatan diskon dapat menjaga permintaan tetap kuat dan membuatnya stabil – setara dengan apa yang kita lihat tahun lalu?'” katanya. . “Apa yang kami lihat adalah diskon yang cukup kuat untuk memikat konsumen agar terus berbelanja.”

Dan dia menambahkan, belanja online tidak harus bersaing sekeras hari ini setelah Hari Turki Walmart, Target dan pengecer besar lainnya memutuskan untuk menutup toko lagi tahun ini.

Namun, pertumbuhan penjualan online pada Hari Thanksgiving lebih sederhana. Sejak Adobe mulai melacak penjualan liburan online pada tahun 2012, hari tersebut biasanya tumbuh dalam kisaran dua digit dari tahun ke tahun — sekitar 10% hingga 14%.

Tetapi liburan belanja Hari Thanksgiving, Black Friday, dan Cyber ​​Monday telah menjadi lebih lemah karena pengecer menjuntai kesepakatan lebih awal dan lebih awal dan merentangkannya sepanjang musim.

“Pengecer masih berinvestasi saat ini – tetapi saat diskon awal diperkenalkan, hal itu membuat hari ini tidak berkembang sebanyak dulu,” katanya. "Sekarang, mereka hanya hari-hari besar dan tumbuh dengan cara yang sangat sederhana."

Hari belanja liburan yang lebih besar belum tiba. Black Friday diperkirakan akan menarik $9 miliar dalam pengeluaran. Cyber ​​Monday seharusnya menghasilkan $11.2 miliar, yang akan meningkat 5.1% dari tahun ke tahun dan menjadikannya sebagai hari pengeluaran online terbesar, kata Adobe.

Butuh beberapa minggu untuk mengetahui tren pengeluaran pasca-liburan, kata Repko CNBC

Sumber: https://www.cnbc.com/2022/11/25/black-friday-2022-online-shoppers-spent-record-amount-on-thanksgiving.html