Simone Ashley Dan Diet Paratha Bermitra Dengan Johnnie Walker

Johnnie Walker baru saja meluncurkan inisiatif baru—bermitra dengan Simone Ashley dan Diet Paratha, yang bertujuan untuk membuat perubahan positif di komunitas Asia Selatan di Inggris.

Meskipun ada banyak aspek dalam kampanye 'Bold Steps', ini akan mengarah pada kompetisi untuk mempromosikan program mentoring 'Family Tree' Diet Paratha, bersama dengan film pendek dengan arahan kreatif dari Simone Ashley, Anita Chhiba (pendiri Diet Paratha) dan pembuat film Kajal.

“Saya bangga bergabung dengan tim Anita, Kajal, dan Johnnie Walker untuk mengangkat komunitas tempat saya menjadi bagiannya—dan membuka pintu bagi orang-orang yang mengikutinya,” kata Ashley. “Saya tertarik pada inisiatif 'Langkah Berani' karena saya tahu kekuatan melihat orang lain yang mirip dengan saya di meja dan di dalam ruangan.”

Sebagai permulaan, pelamar diundang untuk mengirimkan desain botol Johnnie Walker Black edisi terbatas yang terinspirasi oleh ekspresi kreatif mereka sendiri.

Desain pemenang kemudian akan dihidupkan, dengan pelamar pemenang menerima £ 5,000 untuk dimasukkan ke dalam praktik kreatif mereka pada tahun 2023 , serta pendampingan eksklusif 1-on-1 dengan Art Director Manu Pillai.

“Kekuatan kampanye seperti Bold Steps jauh melampaui optik visual,” kata Chhiba. “Tidak hanya kampanye yang dipimpin oleh tim berbakat Asia Selatan, tetapi proyek ini berlanjut untuk menciptakan peluang bagi komunitas kreatif masa depan Diet Paratha yang lebih luas.

“Dukungan menyegarkan Johnnie Walker menawarkan persekutuan sejati—Bold Steps menginspirasi, memberikan rasa hormat, dan memberikan nilai untuk membantu memajukan orang-orang kita. Ini adalah tolok ukur keterlibatan merek dan jenis keterlibatan yang harus menjadi prasyarat Apa pun merek saat bekerja dengan talenta, komunitas, atau organisasi yang terpinggirkan, terutama di tahun 2023.”

Johnnie Walker akan terus mendukung program Pendampingan Pohon Keluarga Diet Paratha sepanjang tahun 2023, dengan bimbingan untuk lima individu selanjutnya.

Keterlibatan mitra seperti bridgertonSimone Ashley juga merupakan tolok ukur penting untuk kampanye, di tengah representasi kreatif yang rendah secara historis dari komunitas Asia Selatan Inggris dalam budaya arus utama di Inggris.

Meskipun menjadi kelompok minoritas terbesar di Inggris yang jumlahnya hanya di bawah 7% dari populasi negara, kelompok ini kurang terwakili di layar, hanya 4.8% dari aktor, presenter, dan bintang televisi di layar, dengan banyak peran akting. ditawarkan baik memudar ke latar belakang atau menggambarkan karakter yang tidak autentik dan stereotip.

Tentu saja, tren ini tercermin di berbagai industri kreatif—dari fesyen hingga film.

Anda dapat mengikuti kompetisi, dan melihat syarat dan ketentuan selengkapnya, di dietparatha.com.