Prospek penghasilan target: Apakah TGT memiliki masalah aplikasi belanja seluler?

Perusahaan Sasaran (NYSE: TGT) melaporkan hasil kuartal keempat yang mengalahkan ekspektasi Wall Street untuk pertama kalinya dalam setahun. Namun, sebuah laporan baru dari perusahaan analitik aplikasi seluler GWS mempertanyakan ambisi digital raksasa ritel itu.

Target memperoleh $1.89 per saham pada kuartal keempat dengan pendapatan $31.4 miliar. Ini lebih baik dibandingkan dengan estimasi Street sebesar $1.40 dan $30.72 miliar. Yang menggembirakan, penjualan yang sebanding naik 0.7% pada kuartal tersebut yang dengan mudah mengalahkan estimasi Street untuk penurunan 1.6%.

Sementara itu, laba bersih turun 43% dari tahun ke tahun menjadi $876 juta dan penjualan sebanding sebesar 0.7. Ini harus diperhatikan karena mungkin menandakan Target bergerak ke arah yang berlawanan dari saingan utama Walmart (NYSE: WMT). Terbaru berita retail dari Walmart menunjukkan pertumbuhan pendapatan bersihnya sementara penjualan toko yang sama di AS naik 8.3% (tidak termasuk bahan bakar). Anda dapat membaca ringkasan laporan pendapatan Walmart kami di sini.

Target perlu menempatkan ponsel 'di garis depan'

Menurut firma analitik GWS, penggunaan aplikasi seluler Target telah menurun, dengan dua tren negatif teridentifikasi. Pertama, pada Januari 2023, tingkat pertumbuhan menit yang dihabiskan untuk aplikasi dan pengguna harian sama-sama negatif. Kedua, sesi harian turun 8% dari tahun ke tahun.

Namun, tidak semuanya berita buruk bagi Target, karena jumlah pengguna aplikasi ini telah meningkat sebesar 92% sejak 2019, dengan total 4.3 juta. Meski demikian, angka tersebut kini lebih rendah dari Temu, platform e-commerce China terbaru yang memasuki pasar Amerika. GWS melaporkan bahwa Temu saat ini memiliki 10.5 juta pengguna harian, yang menunjukkan bahwa basis pelanggannya melampaui Target tetapi masih tertinggal dari Walmart.

Ke depan, Target harus memprioritaskan aplikasi selulernya agar tetap kompetitif. Perusahaan telah menghadapi beberapa kemunduran, dengan pedoman EPS 2023 setahun penuh berkisar dari $7.75 hingga $8.75, yang jauh dari perkiraan Street sebesar $9.23 per saham. Selain itu, Target telah menginvestasikan $100 juta untuk memperkuat rantai pasokannya, memberi investor alasan untuk berhati-hati seperti yang dimiliki saham tersebut tidak disukai di antara beberapa analis.

CEO GWS Dr Paul Carter berkomentar:

Konsumen hidup dan bernafas melalui smartphone mereka. Jelas bahwa ini tidak berbeda untuk ritel, dan jika Target ingin terus mencapai target, perusahaan harus terus menempatkan strategi selulernya di garis depan, atau berisiko kalah dari penantang baru di tahun 2023 dan seterusnya.