Iklan BlackRock untuk Spot Bitcoin ETF: Apa Artinya?

- Iklan -

• Raksasa investasi BlackRock telah mengadopsi strategi pemasaran yang berbeda untuk iShares yang baru diluncurkan Bitcoin Percayai ETF (IBIT), memilih kampanye iklan yang sederhana dan langsung.
• Pendekatan BlackRock, tidak seperti banyak iklan ETF Bitcoin lainnya, tidak menyertakan visual yang mencolok dan jargon kripto.
• Chris Dark menggambarkan iklan tersebut sebagai 'membosankan tapi bagus' karena efektivitasnya dalam menarik perhatian generasi baby boomer.

Raksasa investasi BlackRock merilis iklan promosi untuk iShares Bitcoin Trust ETF yang baru saja diluncurkan minggu lalu.

BlackRock Merilis Iklan untuk Bitcoin ETF

Raksasa investasi BlackRock telah mengadopsi strategi pemasaran yang berbeda untuk iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT) yang baru diluncurkan, dengan memilih kampanye iklan yang sederhana dan langsung. Meskipun beberapa orang mungkin menganggapnya membosankan, para komentator industri berpendapat bahwa strategi ini bisa menjadi formula kemenangan untuk menarik audiens generasi baby boomer yang kaya.

Pada 11 Januari, BlackRock memperkenalkan iklan video pertama untuk iShares Bitcoin Trust ETF; dalam video berdurasi sekitar dua menit, seorang eksekutif BlackRock menjelaskan proposisi nilai Bitcoin dan bagaimana investor bisa mendapatkan eksposur ke ETF. Pendekatan BlackRock, tidak seperti banyak iklan ETF Bitcoin lainnya, tidak menyertakan visual yang mencolok dan jargon kripto.

Pendekatan BlackRock yang hati-hati dikatakan bertujuan untuk menarik generasi baby boomer yang kaya. Analis Bloomberg ETF Eric Balchunas menyebutkan bahwa sikap iklan yang tenang, disertai argumen investasi yang lugas, musik lembut, dan pakaian kasual bisnis, mengirimkan pesan yang meyakinkan kepada demografi ini. Pesan tersebut sepertinya menyampaikan, “Sekarang semuanya baik-baik saja; orang dewasa ada di sini.”

Chris Dark, pendiri dan mitra pengelola Fourth Turning Investments, menggambarkan iklan tersebut sebagai ‘membosankan tapi bagus’ karena efektivitasnya dalam menarik perhatian generasi baby boomer. Investor aset digital Fred Krueger juga menganggap iklan tersebut cocok untuk generasi baby boomer kaya yang lebih memilih perusahaan keuangan tradisional dibandingkan pemain muda dan tidak konvensional. Ia mengungkapkan hal ini sebagai berikut: “Generasi boomer tidak terlalu menyukai generasi X yang bertato dan mengatakan bahwa mereka perlu mengubah seluruh sistem keuangan secara menyeluruh.” Namun, mereka puas dengan berinvestasi di Bitcoin melalui entitas institusi seperti BlackRock.

Dominasi Wall Street dalam Bitcoin

Krueger menyatakan, “Kami dengan senang hati menambahkan IBIT dan FBTC ke portofolio kami karena kami mempercayai BlackRock dan Fidelity.” Dia memandang masuknya BlackRock ke pasar ETF Bitcoin ketika Wall Street mengambil alih narasi Bitcoin dan percaya bahwa perlawanan terhadap tren ini tidak akan ada artinya.

Persaingan di pasar ETF Bitcoin meningkat sejak Bitwise merilis iklan pertamanya pada 18 Desember 2023. Mengikuti Bitwise, penerbit ETF Hashdex dan VanEck juga meluncurkan kampanye iklan mereka. Pada bulan Januari, ARK Invest dan Grayscale bergabung dalam kampanye periklanan baru. Valkyrie Bitcoin Fund (simbol: BRRR) memasang iklan yang mengesankan di papan iklan Nasdaq di Times Square pada 13 Januari.

Banyak penerbit ETF seperti VanEck, Invesco Galaxy, dan Franklin Templeton telah secara efektif mempromosikan ETF Bitcoin baru mereka di situs web mereka. Dilaporkan bahwa BlackRock dan Fidelity Investments mengikuti strategi serupa.