Blockchain

Mode digital berkemampuan Blockchain menciptakan model bisnis baru untuk merek

01/24/2022
Berita Bitcoin Ethereum

Token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT) mungkin mengganggu industri mode bernilai triliunan dolar, tetapi NFT hanyalah salah satu bagian dari teka-teki yang jauh lebih besar yang merevolusi sektor ini. Sebaliknya, teknologi blockchain secara keseluruhan terus menjadi game-changer untuk industri fashion. 

Sementara rantai pasokan berbasis blockchain berfungsi sebagai beberapa kasus penggunaan paling awal tentang bagaimana teknologi dapat membantu mendeteksi barang palsu, perangkat digital yang dapat dikenakan yang dibangun di jaringan blockchain sekarang mulai dimainkan. Megan Kaspar, salah satu pendiri dan direktur pelaksana Magnetic — perusahaan investasi dan inkubasi kripto dan blockchain swasta — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa mode digital adalah kasus penggunaan yang sangat kuat untuk teknologi blockchain. Namun, dia mencatat bahwa banyak merek tetap tidak menyadari nilai yang dapat diberikan blockchain dalam hal menciptakan model bisnis baru.

Munculnya mode digital dan dampaknya

Untuk menjelaskan peluang besar yang dapat dibawa oleh blockchain ke dunia mode saat ini, Kaspar mencatat bahwa semua merek pada awalnya akan pindah ke model “digital-first” dalam waktu dekat:

“Di sinilah koleksi dibuat secara digital terlebih dahulu, baik in-house atau outsourcing ke perusahaan. Proses digital-first mengurangi waktu, energi dan modal, yang semuanya tidak lagi diperlukan untuk melihat koleksi sebelum produksi. Koleksi digital kemudian dapat ditumpangkan ke foto melalui penjahitan digital.”

Untuk menempatkan ini dalam perspektif, Kaspar baru-baru ini ditampilkan di sampul edisi Januari Haute Living. Ini unik dalam arti bahwa itu adalah sampul majalah mode pertama di Amerika Serikat yang menampilkan pakaian desainer mewah digital pada manusia. Selain itu, Haute Living sampul dilengkapi dengan kode QR yang menghasilkan fungsi uji coba augmented reality, memungkinkan pembaca memindai kode batang untuk melihat bagaimana setiap bagian digital yang ditampilkan dapat terlihat. Desain yang dibuat oleh Fendi dan didigitalkan oleh DressX, kemudian dapat dibeli langsung di situs web Fendi.

Megan Kaspar di sampul Haute Living Januari 2022 dengan Fendi Dress digital. Sumber: Haute Living

Meskipun inovatif dari perspektif pemasaran, ada manfaat lain dari mode digital-first. Misalnya, Adrienne Faurote, direktur mode di Haute Living, berkomentar dalam cerita fiturnya bahwa "hari-hari pengiriman lebih dari 20 batang pakaian di seluruh dunia" telah berlalu. Ini adalah poin penting untuk dipertimbangkan, terutama karena pandemi COVID-19 telah mengakibatkan sejumlah masalah rantai pasokan, seperti pengiriman kontainer yang tertunda di seluruh dunia.

Gambar

Penting juga untuk dicatat bahwa jaringan blockchain tidak diperlukan dalam model digital-first. Daria Shapovalova, salah satu pendiri DressX, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa pakaian Fendi yang dikenakan Kaspar di sampul Haute Living sepenuhnya digital, bukan NFT:

“Dengan sampul digital pertama di AS ini, kami bertujuan untuk mempromosikan mode digital ke khalayak umum, membuat kemampuan uji coba Fendi AR tersedia untuk semua orang — gratis. Melepaskan item sebagai NFT, di sisi lain, berarti bahwa aset digital dan AR hanya akan menjadi milik pemegang NFT, yang secara signifikan akan membatasi kemampuan audiens untuk berinteraksi dengan pakaian digital.”

Menurut Shapovalova, meskipun NFT mampu membawa banyak peluang ke industri mode digital, seperti memberikan rasa memiliki dan efek kelangkaan, bukan ini yang ingin dicapai DressX dengan kampanye khusus ini. Kamal Hotchandani, chief operating officer Haute Media Group, menambahkan bahwa Haute Living sampul menunjukkan bagaimana fitur publikasi arus utama bergerak ke lanskap digital, dengan munculnya editorial yang dapat dibeli dan kemampuan uji coba augmented reality (AR).

Namun ketika kemampuan blockchain diterapkan pada campuran ini, manfaatnya menjadi jauh lebih besar. Misalnya, teknologi blockchain memungkinkan e-commerce Web3 antara item digital dan fisik.

Justin Banon, salah satu pendiri Boson Protocol – platform perdagangan terdesentralisasi – mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perusahaan telah mengembangkan lapisan dasar dasar untuk Web3 yang memungkinkan kontrak pintar untuk mengeksekusi transaksi e-niaga dalam lingkungan virtual dan metaverse. Karena kemampuan yang disediakan oleh kontrak pintar di jaringan blockchain Boson, Banon mengatakan bahwa masalah kepercayaan yang berpotensi muncul dalam pengaturan metaverse dapat diselesaikan:

“Misalnya, jika seseorang memasuki metaverse dan menemukan avatar lain yang menjual mobil, orang mungkin bertanya-tanya bagaimana transaksi ini akan aman. Protokol Boson berfungsi sebagai lapisan kepercayaan antara metaverse dan alam semesta dengan memungkinkan penjualan NFT dengan teori permainan yang disandikan yang kemudian dapat ditukarkan dengan item dunia nyata.”

Blockchain yang berfungsi sebagai lapisan tepercaya antara transaksi perdagangan Web3 sangat penting di sini, terutama karena label besar seperti Nike dan Adidas mendirikan toko di metaverse. Mendigitalkan item sebagai NFT menjadi langkah berikutnya yang diperlukan untuk menjual barang di lingkungan virtual, yang menghadirkan fungsionalitas tambahan.

Misalnya, Kaspar menjelaskan bahwa koleksi digital-first dapat dijual hanya sebagai NFT dan kemudian diproduksi jika pembeli ingin memiliki item fisik: “Dengan memanfaatkan teknologi blockchain dan NFT memberikan kuantitas produksi, visibilitas setiap garmen, dan dapat diakses secara global untuk yang pertama. waktu dalam sejarah. Penurunan edisi terbatas dan manufaktur sesuai permintaan dapat dengan mudah menjadi produk sampingan dari Web3.”

Banon menambahkan bahwa sementara 2021 berfokus terutama pada merek yang menjual mode NFT, tahun ini akan melihat peningkatan dorongan menuju "digi-fisik" atau "phygitals." Menurut Banon, ini adalah saat merek menjual item fesyen fisik di ekosistem Web3 yang terkait dengan mitra NFT. “Pikirkan juga sneakers fisik dengan versi wearable NFT,” kata Banon. Ini baru-baru ini ditunjukkan oleh rumah mode crypto RTFKT saat perusahaan berkolaborasi dengan “CryptoPunks” untuk membuat 10,000 sepatu kets NFT. Satu pasang sepatu kets khusus dibuat untuk setiap "CryptoPunk" yang dirilis dan kemudian diberikan kepada pemiliknya yang sah untuk dipakai.

Transparansi yang disediakan oleh jaringan blockchain juga bermanfaat. Misalnya, Kaspar menunjukkan bahwa fashion drop edisi terbatas menarik bagi konsumen tertentu. Dengan demikian, mungkin untuk memahami berapa banyak item yang benar-benar ada di jaringan blockchain ketika mereka dijual sebagai NFT digital. Ini ditunjukkan baru-baru ini ketika Dolce & Gabbana meluncurkan koleksi NFT “Collezione Genesi” sembilan potong.

Meskipun koleksi Fendi ditampilkan di Haute LivingEdisi Januari 2022 bukanlah NFT, Natalia Modenova, salah satu pendiri DressX, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa token yang tidak dapat dipertukarkan akan memberikan lapisan utilitas berikutnya dalam industri mode:

“NFT memaksimalkan peluang dan membuka ranah baru untuk ekspresi diri dan kreativitas. Kami membandingkan NFT dengan mode kelas atas atau haute couture karena memberikan rasa memiliki, efek kelangkaan, dan nuansa mewah, yang tidak akan dicapai jika tidak di dunia digital.”

Seberapa cepat mode digital-first akan diadopsi?

Sementara model digital pertama mampu memberikan industri fashion dengan sejumlah keuntungan, ada tantangan yang dapat menghambat adopsi. Misalnya, meskipun terlihat betapa realistisnya koleksi Fendi digital yang muncul di Kaspar, jumlah pekerjaan yang diperlukan untuk menciptakan efek seperti itu sangat besar.

Hingga saat ini, Modenova menyampaikan bahwa proses digitalisasi pakaian selalu bergantung pada bahan yang disediakan oleh merek tersebut. “Sembilan pakaian Fendi didigitalkan dari foto, menciptakan kembali kain, pola, dan siluet pakaian mewah dalam ruang 3D dari awal,” kata Kaspar, menambahkan bahwa semua elemen desain mode — seperti bentuk, warna, ruang, bentuk, tekstur, dll. — memainkan peran mendasar dalam digitalisasi pakaian untuk menciptakan desain visual yang sempurna. Oleh karena itu, proses ini membutuhkan profesionalisme yang mungkin sulit diperoleh mengingat ruang yang masih terbuka.

Terkait: Utilitas pembuka kunci adalah kunci untuk merek fashion yang meluncurkan NFT pada tahun 2022

Tantangan ini tampaknya tidak memengaruhi peran yang kemungkinan akan terus dimainkan oleh blockchain di sektor fesyen. Hotchandani berkomentar bahwa bergerak maju, Haute Living berencana untuk mengubah semua sampul majalah menjadi NFT. “Sampul kami adalah karya seni dan konten yang relevan dengan momen itu, jadi saya merasa membuat NFT sampul kami memberi seni kami ekspresi lain dan rumah permanen di blockchain.”

Modenova menunjukkan bahwa kebangkitan metaverse telah menghasilkan "metafashion", mencatat bahwa aset digital yang dulu hanya digunakan untuk bermain game kini dirancang untuk mendandani versi digital manusia:

“Orang-orang dari latar belakang teknologi dan game dengan cepat memahami hal ini, tetapi sekarang, arus utama mulai secara aktif mengikuti. Ini adalah pola umum yang muncul ketika produk inovatif diluncurkan. Perangkat yang dapat dikenakan adalah perpanjangan paling alami dari metaverse dan pilar terpenting dari ekonomi metaverse.”