Perusahaan-perusahaan miliaran dolar mengambil alih Metaverse karena konsumen telah menunjukkan minat yang meningkat pada pengalaman virtual, interaktif, tiga dimensi yang terjadi secara online.
Sementara "Metaverse" masih merupakan konsep baru, firma riset Strategy Analytics menemukan bahwa pasar Metaverse global diperkirakan mencapai hampir $42 miliar pada tahun 2026. Ini mungkin terjadi, karena beberapa bisnis termasuk Nike dan Walmart telah dimulai. mengeksplorasi pengalaman konsumen di lingkungan metaverse.
Utilitas NFT untuk merek yang diluncurkan di Metaverse
Untuk memahami bagaimana dan mengapa merek memanfaatkan Metaverse, penting untuk menunjukkan peran yang dimainkan NFT, atau token yang tidak dapat dipertukarkan, dalam ekosistem ini. Sementara tahun 2021 melihat masuknya NFT, kebangkitan Metaverse diprediksi menyoroti pentingnya utilitas di balik NFT.
Adrian Baschuk, mitra pendiri di Ethernity Chain — platform NFT yang diautentikasi dan berlisensi — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa setiap merek, perusahaan, dan tokoh terkenal pada akhirnya akan memiliki integrasi metaverse dan NFT:
“Ini adalah “Hari-hari Myspace” dari lapisan interaktivitas metaverse NFT. Sama seperti setiap perusahaan dan individu telah mengadopsi beberapa bentuk media sosial, ini juga akan menjadi kasus untuk NFT dan Metaverse.”
Mengingat hal ini, Baschuk membagikan bahwa Ethernity baru-baru ini membawa IP-nya ke The Sandbox, ekosistem metaverse berbasis blockchain. Secara khusus, Ethernity telah memperoleh sebidang tanah yang diinginkan di The Sandbox untuk menjadi tuan rumah galeri dan toko NFT berlisensi penuh. Baschuk menjelaskan bahwa ini akan memungkinkan pengguna The Sandbox untuk membeli perangkat yang dapat dikenakan dan koleksi Ethernity NFT.
Menurut Baschuk, NFT yang dapat dikenakan ini termasuk kaus atlet, yang akan digunakan untuk berpakaian dan memberikan kekuatan khusus pada avatar The Sandbox. “Zeke dan Dak dari Dallas Cowboys akan memulai ini, karena kaus dan bantalan bahu yang dapat dipakai para pemain akan meningkatkan keterampilan dan kekuatan avatar pengguna,” katanya.
Meskipun contoh spesifik ini mungkin menarik bagi komunitas game The Sandbox, konsep di baliknya bersifat universal untuk merek yang memasuki Metaverse. Misalnya, Baschuk menjelaskan bahwa NFT dalam ekosistem virtual memungkinkan perusahaan untuk memonetisasi aset di seluruh jaringan blockchain, meningkatkan interaktivitas bagi konsumen dan penggemar.
Untuk menempatkan ini dalam perspektif, raksasa elektronik konsumen Samsung baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan memiliki replika virtual dari toko fisiknya di New York yang terletak di dalam Decentraland, ekosistem metaverse terkemuka lainnya. Toko tersebut, yang dikenal sebagai “Toko Samsung 837X”, akan dapat diakses di Decentraland untuk waktu yang terbatas.
Seorang juru bicara Samsung mengatakan kepada Cointelegraph bahwa menetapkan Samsung 837X sebagai merek metaverse akan memberikan kemungkinan tak terbatas bagi konsumen untuk terhubung dengan Samsung dan produknya dengan cara yang mendalam:
“Dalam metaverse kami, pilar merek keberlanjutan, penyesuaian, dan konektivitas akan menjadi nyata dalam pengalaman yang menampilkan teknologi mutakhir yang tertanam dalam keluarga produk Samsung. Hub virtual ini akan menjadi tempat bagi komunitas kami untuk merayakan konvergensi teknologi, seni, budaya, mode, dan musik.”
Juru bicara Samsung lebih lanjut menyebutkan bahwa Decentraland secara khusus memberi perusahaan platform untuk memungkinkan pengalaman metaverse Web3 yang sebenarnya. Mereka mencatat bahwa komunitas Samsung menginginkan toko metaverse untuk menampilkan pencarian interaktif yang memungkinkan peserta untuk mendapatkan perangkat yang dapat dikenakan seperti lencana NFT atau peluang untuk memenangkan pakaian bermerek Samsung eksklusif untuk avatar.
Secara keseluruhan, Samsung menjelaskan bahwa toko 837X akan berfungsi sebagai fondasi untuk masa depan, yang akan menawarkan utilitas yang signifikan bagi para pengunjungnya. Pada gilirannya, perusahaan mencari cara di mana lencana yang diperoleh di 837X akan menawarkan akses dan utilitas untuk acara dan pengalaman masa depan di ruang virtualnya. “Di masa depan, kami berharap setiap orang yang mengunjungi dunia kami dapat meningkatkan pengalaman online mereka di metaverse dan pengalaman dunia nyata mereka dengan produk Samsung,” komentar juru bicara Samsung.
Sementara Samsung adalah salah satu merek besar pertama yang meluncurkan toko virtual di Decentraland tahun ini, organisasi lain mengikutinya. Baru-baru ini Tennis Australia, penyelenggara Australian Open (AO), bermitra dengan Decentraland untuk menjadi tuan rumah AO di metaverse. Lingkungan virtual ini berisi area utama di Melbourne Park, termasuk Rod Laver Arena dan Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 akan berlangsung pada 17–30 Januari, yang mencerminkan jadwal turnamen di dunia nyata.
Ridley Plummer, Tennis Australia NFT dan pemimpin proyek metaverse, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa itu adalah perkembangan alami untuk acara tersebut untuk berkembang ke metaverse. Plummer berbagi bahwa ini juga terjadi karena penutupan perbatasan yang disebabkan oleh pandemi COVID-19, yang mempersulit penggemar untuk menghadiri acara secara langsung:
“Kami hanya dapat memiliki sejumlah orang di area dan arena, jadi kami membawa AO ke dunia dengan mengizinkan penggemar untuk mengambil bagian dalam pengalaman virtual dan interaktif di Decentraland. Ini akan meningkatkan pengalaman menonton penggemar kami di rumah dari televisi mereka dengan memberikan tampilan yang lebih voyeuristik kepada pengguna tentang apa yang terjadi di Melbourne Park.”
Plummer menjelaskan bahwa lingkungan metaverse AO memiliki pusat hiburan di mana penggemar dapat menonton tayangan ulang pertandingan tenis, bersama dengan cuplikan sejarah dari turnamen sebelumnya. Dia mencatat bahwa selama akhir pekan terakhir acara, penggemar akan memiliki akses ke cuplikan di balik layar yang akan menunjukkan pemain selama sesi latihan dan banyak lagi.
Plummer menambahkan bahwa pengguna di Decentraland dapat berjalan-jalan di Melbourne Park dengan avatar mereka untuk mengumpulkan perangkat yang dapat dikenakan dan bermain game virtual untuk mendapatkan NFT. “Ada item dan branding yang dapat kami tambahkan di Decentraland yang meningkatkan pengalaman bagi mitra kami juga dari perspektif play-to-earn. Kami memiliki serangkaian gamifikasi di dalam Decentraland.”
Metaverse berbasis Blockchain menawarkan lebih banyak, tetapi apakah arus utama akan berhasil?
Mengingat pengalaman unik yang dapat diberikan NFT kepada konsumen dan penggemar, penting juga untuk menyoroti manfaat yang ditawarkan oleh ekosistem metaverse berbasis blockchain. Misalnya, sementara banyak merek mulai melibatkan pengguna melalui lingkungan yang terhubung, jaringan blockchain memungkinkan kepemilikan aset digital sambil menunjukkan kekuatan sebenarnya dari Web3.
Menguraikan hal ini, Adam De Cata, kepala kemitraan di Decentraland, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perbedaan antara metaverse berbasis blockchain dan metaverse non-blockchain adalah interoperabilitas:
“Ketika berbicara tentang interoperabilitas dan apa artinya ini bagi pengguna di blockchain, itu dapat memberikan utilitas dan manfaat yang tak terhitung jumlahnya. Anda dapat membeli pakaian digital Anda, memperdagangkan dan menjualnya dan menerima dana ini melalui crypto (yang dapat ditransfer ke fiat jika perlu). Sebagai pembuat konten, Anda juga dapat menerima komisi tambahan untuk penjualan yang dapat dikenakan.”
De Cata menambahkan bahwa platform open source seperti Decentraland lebih lanjut memungkinkan pengguna untuk menghubungkan dompet digital mereka ke platform untuk mengakses build dan adegan tertentu yang mungkin eksklusif untuk NFT tertentu yang sudah mereka pegang: “Kami masih dalam tahap eksplorasi, dan itu menarik untuk memikirkan kemungkinan bergerak maju dengan Web3.”
Mengenai interoperabilitas, Sebastien Borget, salah satu pendiri The Sandbox, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa Metaverse memungkinkan ekonomi digital, mencatat bahwa ekosistem virtual yang sebenarnya harus memungkinkan avatar untuk digunakan di berbagai platform: “Metaverse berarti bahwa avatar Anda dapat berfungsi di berbagai dunia maya, dengan identitas yang sama. Ini hanya mungkin melalui teknologi blockchain, yang membuat pengguna mengendalikan identitas, data, dan mata uang mereka.”
Borget lebih lanjut mengatakan bahwa dunia virtual telah ada selama lebih dari 20 tahun, menambahkan bahwa banyak metaverse saat ini hanyalah platform terpusat:
“Nilai yang dibawa oleh platform terpusat dengan membuat atau hadir terkunci ke dalam platform, dan lebih buruk lagi, sebagian besar ditangkap oleh platform daripada kembali ke pengguna. Bagi saya, potensi Metaverse yang sebenarnya hanya bisa terjadi jika ada teknologi yang mendukung ekonomi digital ini dan kedaulatan pengguna.”
Namun sementara lingkungan metaverse berbasis blockchain mampu menawarkan lebih banyak kepada perusahaan dan penggunanya, pertanyaan apakah konsep ini akan sesuai dengan arus utama tetap ada. De Cata mengatakan bahwa dia optimis tentang adopsi arus utama, mencatat bahwa Decentraland telah melihat jumlah dompet tamu yang hampir sama dan pengguna dengan dompet digital yang ada menggunakan platform tersebut. Dia berbagi bahwa dia menantikan umpan balik dari acara AO. “Saya ingin melihat apa yang terjadi selama AO di Decentraland. Ada cukup riset pasar untuk mengetahui tingkat retensi dan pengalaman pengguna untuk acara seperti AO, dan apakah pengguna ini asli kripto atau tidak.”
Penting juga untuk menunjukkan bahwa Samsung berbagi bahwa perusahaan telah mendapat tanggapan yang sangat positif dari pengunjung yang datang ke Samsung 837X. “Berdasarkan tanggapan yang kami terima, kami telah melihat kehadiran Samsung 837X baik dari pengguna berpengalaman maupun penjelajah baru. Bagi kami, itu sangat menarik.”
Akankah pengalaman metaverse menggantikan kehidupan nyata?
Pengalaman metaverse mungkin merupakan inovasi besar berikutnya untuk merek dan pengguna, tetapi beberapa mungkin bertanya-tanya apakah lingkungan virtual akan menggantikan pengalaman kehidupan nyata sepenuhnya. Bagaimanapun, ini bisa terjadi karena kemampuan canggih yang disediakan dalam lingkungan metaverse berbasis blockchain.
Misalnya, sementara utilitas NFT dihidupkan melalui Metaverse, sektor e-commerce triliunan dolar sedang terganggu secara keseluruhan. Untuk memahami ruang lingkup ini, Justin Banon, salah satu pendiri Boson Protocol – protokol perdagangan terdesentralisasi – mengatakan kepada Cointelegraph bahwa merek pada akhirnya mencari peluang perdagangan. “Inti dari Metaverse adalah ia dapat diprogram dan dapat dimainkan, oleh karena itu menawarkan kemampuan penuh untuk gelombang perdagangan baru.”
Pada gilirannya, Banon menjelaskan bahwa Protokol Boson telah membeli salah satu bidang tanah terbesar di Decentraland untuk menjadi tuan rumah toko virtual yang memungkinkan perangkat yang dapat dikenakan NFT untuk dibeli dan kemudian ditukarkan dengan barang fisik baik secara online atau di lokasi toko. Misalnya, Protokol Boson baru-baru ini meluncurkan toko virtual dengan DressX, pengecer untuk pakaian mode digital, yang memungkinkan perusahaan untuk menjual barang kepada pengguna di metaverse yang dapat ditukarkan dengan versi fisik. “Kami mendapatkan lebih banyak permintaan untuk fitur Web3, seperti penawaran “digifisika”. Tidak ada lagi permintaan e-commerce vanilla,” ujarnya.
Meskipun ini mungkin, De Cata berkomentar bahwa waktu yang dihabiskan di Metaverse tergantung pada masing-masing pengguna:
“Peristiwa metaverse akan melengkapi peristiwa dan pengalaman kehidupan nyata. Kami sudah melihat campuran campuran keduanya. Konten sosial adalah kunci di era digital tempat kita hidup. Saya menarik dari kurva adopsi teknologi — pengadopsi awal mungkin menghabiskan lebih banyak waktu di Metaverse sedangkan mayoritas akhir lebih sedikit waktu.”
Meskipun sulit untuk memprediksi daya tarik Metaverse di masa depan, pakar industri tetap yakin bahwa semua merek pada akhirnya akan mengadopsi model metaverse. Borget berkomentar bahwa dia mengharapkan tren ini untuk mempercepat karena merek mencari cara baru untuk terlibat dengan pengguna secara digital. “Masuk akal bagi merek untuk memberikan nilai lebih kepada pengguna secara langsung, daripada membelanjakan untuk iklan,” katanya. Dan De Cata menambahkan bahwa meskipun "Metaverse" sedang tren sebagai topik, dia percaya bahwa dunia virtual ini hanyalah perpanjangan dari platform media sosial:
“Metaverse memungkinkan kita untuk terhubung dengan individu yang berpikiran sama dengan cara yang saat ini tidak kita dapatkan dari menggesek ke atas dan ke bawah di aplikasi seluler. Untuk komunitas kripto, interoperabilitas adalah kuncinya. Untuk pengguna non-crypto yang memasuki lingkungan ini, jelas bahwa mereka menikmatinya sekarang lebih dari YouTube.”
Sumber: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences