Teknologi Blockchain Memecahkan Beberapa Tantangan Utama Terbesar Yang Dihadapi Perusahaan Media Dan Hiburan

Teknologi Blockchain sering dibandingkan ke internet karena potensinya yang mengganggu. Meskipun blockchain pada awalnya dimanfaatkan untuk transaksi keuangan, ia dengan cepat menyebar ke hampir setiap sektor lain — termasuk industri media dan hiburan.

Selama beberapa tahun terakhir, kami telah melihat perusahaan media dan hiburan mulai memanfaatkan teknologi blockchain untuk mengubah cara mereka mengembangkan dan mendistribusikan konten. Disney adalah penggerak yang sangat awal, mengembangkan pribadi platform blockchain sepanjang tahun 2014 untuk membuat transaksi lebih andal dan transparan. Baru-baru ini outlet media termasuk The
NYT
memiliki mengumumkan bahwa mereka memanfaatkan blockchain untuk memerangi berita palsu. Di bulan Maret, WAKTU bahkan dirilis majalah terdesentralisasi pertama yang tersedia sebagai NFT di blockchain.

Kami baru saja mulai membuka potensi penuh dari teknologi blockchain dan ada beberapa tantangan terus-menerus yang dihadapi perusahaan media dan hiburan yang dapat diselesaikan oleh blockchain.

Melindungi IP

Masalah dan pelanggaran kekayaan intelektual merajalela di industri media dan hiburan. Musisi, artis, dan penghibur lainnya telah lama berjuang untuk mempertahankan kepemilikan atas karya mereka, yang berarti mereka seringkali tidak diberi kompensasi yang adil. Hal ini terutama berlaku untuk musisi dan banyak artis memiliki menganjurkan untuk pembayaran royalti yang lebih tinggi dari platform streaming.

Artis seperti Taylor Swift juga menghadapi perjuangan berat untuk mempertahankan kontrol dan kepemilikan atas IP mereka.

Penelitian oleh profesor Universitas Middlesex telah menemukan bahwa masalah IP di industri musik didorong oleh kurangnya transparansi. Artis seringkali tidak sepenuhnya memahami persyaratan kontrak dan hak cipta, yang membatasi kemampuan mereka untuk memastikan mereka mendapat kompensasi yang adil. Penulis menjelaskan bagaimana: “Rincian spesifik dari banyak kesepakatan streaming saat ini tersembunyi di balik perjanjian kerahasiaan, sehingga artis dan penulis lagu mungkin tidak mengetahui persyaratan di mana hak cipta digunakan.” Akibatnya sebagian besar dana sering disalurkan ke tengkulak dan bukan artis.

Masuk ke blockchain. Menggunakan teknologi blockchain, musisi (dan pencipta lainnya) dapat mendaftarkan IP mereka dan kemudian menautkan lirik, video, dan bahkan bio ke blockchain, dengan menyematkannya sebagai metadata dalam rekaman digital. Ini semua akan transparan dan tersedia untuk umum—sangat kontras dengan kenyataan saat ini. Pembuat juga dapat menggunakan “kontrak pintar” yang diaktifkan blockchain untuk menetapkan siapa yang dapat mengunduh dan berinteraksi dengan konten mereka—dan, secara kritis, bagaimana mereka, sebagai pembuat, akan diberi kompensasi. Saat konsumen mengunduh lagu, album, atau karya lain, kontrak pintar akan dipicu dan, pada gilirannya, secara otomatis menagih pembeli dan memberi kompensasi kepada pencipta dengan tepat.

Kontrak pintar juga memberdayakan artis dengan kemampuan untuk melacak setiap aliran di seluruh web dan tidak melewatkan potensi royalti. Ini adalah masalah besar mengingat diperkirakan 20 platform streaming musik teratas telah dikumpulkan $ 424 juta dalam apa yang disebut "royalti tak tertandingi" dan tidak tahu siapa yang harus membayar.

Memerangi informasi yang salah

Kepercayaan pada media memiliki tercapai terendah sepanjang masa. ini telah didorong oleh berita palsu, yang telah merusak kepercayaan publik terhadap media dan membuat banyak konsumen salah informasi. Fakta bahwa ada lebih dari 3,000 outlet berita di AS saja (bersama dengan banyak pembuat konten independen) memperburuk potensi berita palsu dan membuat konsumen semakin sulit untuk membedakan sumber mana yang dapat mereka percayai. Mengingat keadaan ini, tidak mengherankan bahwa raksasa media terbesar di dunia, seperti , mengincar blockchain untuk melawan informasi yang salah.

Karena teknologi blockchain bergantung pada buku besar yang terdesentralisasi dan tidak dapat diubah untuk mencatat informasi, itu terus diverifikasi. Ini berarti bahwa perusahaan media dan hiburan dapat menautkan semua konten yang telah mereka terbitkan, termasuk artikel, kutipan, dan foto ke blockchain dan memiliki keyakinan bahwa itu tidak akan dimanipulasi. Harvard Business Review memiliki melaporkan bahwa mulai mencari untuk melawan informasi yang salah beberapa tahun yang lalu melalui Proyek Pembuktian Berita. Bagian penting dari inisiatif ini adalah menciptakan seperangkat standar untuk metadata yang dimasukkan penerbit berita untuk foto yang mereka terbitkan untuk merinci dengan jelas informasi sumber dan memastikan bahwa pekerjaan verifikasi yang dilakukan oleh wartawan, jurnalis foto, dan editor mereka tidak hilang begitu foto diterima. dibagikan di media sosial.

DAO atau organisasi otonom terdesentralisasi— adalah organisasi yang dimiliki dan dioperasikan oleh anggota tanpa kepemimpinan terpusat. Struktur organisasi ini menjadi populer di web3 dan juga dimanfaatkan untuk menata kembali jurnalisme warga yang partisipatif. Pertimbangkan, misalnya, KebenaranDAO, sebuah organisasi berita profesional yang dibangun dengan dukungan dan interaksi komunitas melalui struktur DAO yang terdesentralisasi. TruthDAO bertujuan untuk mendukung jurnalisme nonpartisan dengan melibatkan anggota dalam proses pelaporan. Anggota dapat menyumbangkan ide cerita, memberikan perspektif dan terlibat dalam debat.

Membuka jalan monetisasi baru

Skala besar dari banyak perusahaan media dan hiburan berarti bahwa artis dan pembuat konten individu memiliki lebih sedikit kendali dan kepemilikan atas konten mereka, serta peluang terbatas untuk monetisasi. Ketika artis individu mendistribusikan musik mereka melalui platform media skala besar, mereka sering diberi kompensasi yang tidak adil. Misalnya, ketika musisi mendistribusikan musik mereka melalui Spotify atau Apple Music, tentang 70% dari pendapatan dibagikan kepada pemegang hak musik—yang seringkali bukan pencipta individu.

NFT—token berbasis blockchain yang secara efektif menetapkan kepemilikan untuk item digital tertentu seperti karya seni atau bahkan postingan blog—mengubah permainan monetisasi untuk masing-masing kreator. NFT memberdayakan masing-masing artis dan kreator dengan otonomi yang lebih besar terkait cara mereka memonetisasi karya mereka.

Beberapa raksasa media sosial terbesar telah memeluk NFT tidak diragukan lagi menyadari bahwa pencipta menuntut model bisnis web3. Mark Zuckerberg baru-baru ini mengumumkan bahwa NFT akan hadir di Instagram. Dan YouTube juga baru-baru ini mengumumkan bahwa ia menggabungkan NFT ke dalam alat pembuatnya sehingga pembuat dapat memperoleh uang langsung dari penggemar yang membeli hak atas video mereka. Berkaca pada potensi jalan monetisasi baru, Chief Product Officer YouTube telah menjelaskan, “Kami percaya teknologi baru seperti blockchain dan NFT dapat memungkinkan pembuat konten untuk membangun hubungan yang lebih dalam dengan penggemar mereka… Bersama-sama, mereka akan dapat berkolaborasi dalam proyek baru dan menghasilkan uang dengan cara yang sebelumnya tidak mungkin.”

Pada akhirnya, blockchain memiliki potensi untuk mengubah cara monetisasi secara mendalam bagi para pembuat konten dan mendorong lapangan bermain yang lebih seimbang dengan pemberian tip dan pengakuan waktu nyata. Artis Cryptografiti misalnya, baru-baru ini meluncurkan plugin untuk DJ. Jika pemirsa streaming langsung menikmati trek, mereka dapat mengirim Bitcoin
BTC
tips menggunakan kode QR. Kriptografi memiliki tercermin, “Saya senang dengan masa depan di mana pembayaran mikro ada di mana-mana. Seniman dibayar oleh tampilan, penulis puisi oleh, musisi oleh mendengarkan.”

Masa depan yang cerah untuk blockchain di media dan hiburan

William Mougayar, penulis buku terlaris Blockchain Bisnis, mengatakan, “Blockchain tidak dapat digambarkan hanya sebagai sebuah revolusi. Ini adalah fenomena seperti tsunami, perlahan-lahan maju dan secara bertahap menyelimuti segala sesuatu di sepanjang jalannya dengan kekuatan perkembangannya.” Kekuatan blockchain yang seperti tsunami terbukti sangat kuat dalam industri media dan hiburan. Industri-industri ini telah dilumpuhkan dalam beberapa dekade terakhir oleh masalah yang meluas seperti pelanggaran IP, informasi yang salah, dan struktur pembayaran yang tidak adil. Dengan pasar global untuk blockchain diperkirakan untuk mencapai $1.4 triliun pada tahun 2030, peluang tampak besar bagi blockchain untuk menjadi tur de force transformatif untuk media dan hiburan.