Merek sepatu lawas Reebok terjun dengan kekuatan penuhnya ke dunia digital dan game virtual. Minggu ini, Reebok mengumumkan kemitraan eksklusif dengan startup teknologi kripto Futureverse untuk mengembangkan berbagai macam game berbasis blockchain dan AI serta pengalaman metaverse.
Poin utama
- Reebok telah bermitra dengan startup kripto Futureverse untuk mengembangkan game dan pengalaman digital berbasis AI dan blockchain
- Mereka akan meluncurkan pengalaman bermain game on-chain tahun depan yang disebut “Reebok Impact” yang menggabungkan perangkat digital yang dapat dikenakan
- Hal ini bertujuan untuk memperluas kehadiran merek Reebok ke dunia metaverse dan virtual
- Perusahaan induk Adidas dan saingannya Nike juga telah beralih ke mode digital, NFT, dan game
- Namun Reebok tampaknya fokus untuk menciptakan pengalaman bermain game yang imersif untuk sepatu digitalnya
Tujuannya adalah merevolusi fesyen digital dengan membawa merek Reebok ke dunia maya. Reebok dan Futureverse berencana untuk menampilkan versi digital sepatu Reebok sebagai item wearable on-chain yang dipasangkan dengan NFT. Integrasi digital ini mencerminkan langkah-langkah yang telah diambil oleh perusahaan induk Reebok, Adidas, bersama dengan merek sepatu lain seperti Nike.
Namun uniknya, kemitraan Reebok nampaknya sangat terfokus pada pembangunan dunia game yang imersif di mana teknologi digital yang akan datang dapat hidup. Inti dari kolaborasi ini adalah game on-chain ambisius yang dijadwalkan pada tahun 2024 yang diberi nama “Reebok Impact.”
Bersemangat untuk bermitra dengan @masa depan peluncuran @ReebokImpact pada tahun 2024, pengalaman sepatu digital yang menggugah pikiran dan akan memungkinkan komunitas kita dan orang lain untuk mendalami AI dan perangkat digital yang dapat dikenakan. https://t.co/uH4CgAiYQn
- Reebok (@Reebok) Desember 7, 2023
Digambarkan sebagai “pengalaman sepatu digital yang menggugah pikiran dan hati,” Impact akan menunjukkan “bahwa hidup bukanlah tentang sepatu kets Anda, ini tentang apa yang Anda lakukan saat memakainya,” menurut Reebok. Game ini akan memanfaatkan AI, perangkat digital yang dapat dikenakan, dan umpan balik haptik untuk permainan interaktif yang tampaknya siap membawa gagasan “sepatu yang terhubung” ke wilayah baru.
Bagi Reebok, peralihan secara agresif ke game web3 dan branding metaverse mencerminkan etos kampanye “hidup bukanlah olahraga penonton”. Perusahaan ini ingin menggunakan teknologi seperti augmented reality tidak hanya untuk menjual produk digital, namun juga untuk menciptakan petualangan partisipatif yang menjauhkan sepatu dari kepraktisan di dunia nyata.
CEO Reebok Todd Krinsky mengatakan bahwa melalui usaha seperti Reebok Impact, perusahaan “melampaui batas-batas tradisional inovasi untuk melibatkan konsumen dalam evolusi digital produk kami.” Janjinya adalah merevolusi fesyen fisik dengan menyebarkannya ke dunia maya.
Futureverse, mitra teknologi Reebok, berfokus pada pembentukan ekosistem metaverse multi-platform yang terbuka melalui akuisisi besar-besaran. Startup ini mengumpulkan $54 juta dalam pendanaan Seri A pada Juli 2022 untuk membantu pembelian game NFT dan perusahaan kripto. Meskipun belum ada yang secara khusus menangani perangkat digital yang dapat dikenakan, Futureverse kini tampaknya siap membantu Reebok membuka medan baru.
Bagi merek fesyen dan alas kaki lama, memperluas pengalaman metaverse menjadi suatu keharusan di tengah perubahan sikap dan perilaku konsumen yang terjadi selama pandemi. Perusahaan seperti Nike dan Adidas telah bereksperimen dengan pakaian digital yang terkait dengan NFT yang menawarkan akses eksklusif ke produk nyata.
Namun dalam menggandakan metaverse gaming, Reebok kini bertaruh bahwa dunia virtual tidak hanya melengkapi dunia fisik—dunia virtual juga akan berperan penting dalam mendefinisikan ulang produk dan cara merek berinteraksi dengan konsumen. Usaha seperti Reebok Impact menjanjikan untuk membuat sepatu di dunia nyata menjadi nomor dua dibandingkan pengalaman digital yang mereka dapatkan.
Ini merupakan lompatan berani bagi perusahaan berusia puluhan tahun yang kaya akan warisan olahraga nyata. Namun dengan menargetkan demografi baru melalui titik masuk virtual, Reebok berharap dapat memberikan kehidupan baru ke dalam bisnisnya melalui sarana digital—sambil tetap menjaga setidaknya satu kaki mereka tetap berakar di dunia fisik.
Sumber: https://blockonomi.com/get-ready-to-play-in-reeboks-mind-bending-blockchain-sneakers/