Tren terbesar dalam kripto saat ini tidak ada hubungannya dengan Bitcoin atau bahkan Kera Bosan. Ini adalah pertukaran cryptocurrency yang menimbun kemitraan olahraga dan dukungan atlet.
Itu akan mencapai puncaknya pada 13 Februari selama Super Bowl, program televisi yang paling banyak ditonton di AS setiap tahun. Baik Crypto.com dan FTX telah mengumpulkan sponsor selebriti dan mengeluarkan jutaan untuk waktu iklan selama pertandingan.
Binance, bagaimanapun, sedang duduk di luar. Dan itu ditandai lima kali NBA All Star Jimmy Butler untuk memberi tahu orang-orang bahwa mereka juga tidak harus bermain.
“Pada 13 Februari, Anda akan mendengar beberapa nama besar menyuruh Anda masuk ke crypto,” kata penyerang kecil Miami Heat itu melalui video hari ini di akun Twitter Binance. “Tapi mereka tidak tahu Anda atau keuangan Anda. Hanya Anda yang melakukannya. Binance dan saya di sini untuk memberi tahu Anda: Percaya diri dan, tentu saja, lakukan riset Anda sendiri.”
Binance telah lama menjadi pertukaran cryptocurrency teratas berdasarkan volume, tetapi pematangan ruang cryptocurrency bersama dengan kampanye iklan terpadu telah mengancam kemenangan beruntunnya. Sepanjang tahun 2021, saingan utamanya menyibukkan diri dengan kemitraan olahraga dan kesepakatan dukungan. FTX membeli hak untuk mengganti nama Miami Heat Arena dengan namanya sendiri dan menandatangani legenda NFL Tom Brady dan penembak jitu NBA Steph Curry sebagai duta merek, Crypto.com mensponsori UFC dan mendapatkan hak penamaan untuk Los Angeles Lakers dan arena Clippers, dan Coinbase terpampang namanya di lantai NBA, hanya untuk menyebutkan beberapa kesepakatan.
Binance sebagian besar menghindari mengadopsi model dukungan atlet dan selebriti, meskipun baru-baru ini merayu pesepakbola Spanyol Andrés Iniesta dan mensponsori turnamen sepak bola Piala Afrika.
Sejauh ini, pendekatan tanpa embel-embel telah berhasil. Pada angka terbaru, Binance mengontrol 62% dari volume perdagangan spot di antara lima bursa teratas di CoinMarketCap yang diberi peringkat berdasarkan skor kepercayaan (yang menggabungkan volume, likuiditas, ukuran dan ukuran keamanan siber). Cengkeramannya pada perdagangan derivatif — di mana Coinbase yang berbasis di AS telah ditutup sejauh ini karena masalah peraturan — hampir sama kuatnya; itu mengontrol 58% dari volume perdagangan harian. (Catatan: Binance memiliki CoinMarketCap, tetapi jumlah yang disajikan sebanding dengan agregator data kripto lainnya.)
Baru-baru ini pada bulan November, pendekatan olahraga-sentris dari para pesaingnya tampaknya membuahkan hasil, karena bagian volume perdagangan Binance dicelupkan ke 45%.
Dan taktik itu mungkin akan membuahkan hasil. Super Bowl menarik hampir 100 juta penonton di AS pada tahun 2021—dan itu adalah turun tahun karena COVID; jumlahnya biasanya mencapai hampir 150 juta orang. Dengan survei terbaru menunjukkan kurang dari 20% orang Amerika telah berinvestasi di crypto, iklan Super Bowl dapat menarik banyak penonton ke dalam permainan.
Tapi Binance dan Jimmy Butler tidak akan keberatan jika Anda menonton Olimpiade curling sebagai gantinya.
Sumber: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl