Crypto.com melakukan yang terbaik untuk membeli jalannya ke puncak industri crypto. Pengeluaran pemasarannya yang besar, termasuk iklan Super Bowl yang apik, berhasil menarik puncak 50 juta pengguna terdaftar dan pada Februari 2022, telah mengukuhkan posisinya sebagai top 10 tempat pertukaran kripto.
Sayangnya, itu melebih-lebihkan dirinya sendiri.
Sejak tempat Super Bowl yang mengkilap, para eksekutif telah memberhentikan staf selama berbulan-bulan, dan skema orientasi pengguna baru yang mengiklankan suku bunga sangat tinggi telah runtuh bersama token CRO perusahaan yang mensubsidi skema tersebut. Para peneliti juga menemukan hubungan yang mencurigakan dengan perusahaan penipuan, Wirecard.
Namun, ini adalah jauh dari satu-satunya 'bendera merah' bahwa pada pemeriksaan lebih dekat seharusnya menunjukkan hal-hal yang tidak beres dengan Crypto.com.
Bendera merah #1: Ironi dramatis di Super Bowl
Crypto.com menjadi salah satu dari sedikit perusahaan aset digital yang memiliki siaran komersial selama Super Bowl. terkenal Keberuntungan Menguntungkan yang Berani komersial unggulan pemenang oscar A-lister Matt Damon. Ironi itu segera terlihat.
Inti dari iklan- menggelikan awalnya — menyamakan pembelian aset kripto seperti token Crypto.com dengan perjalanan ruang angkasa awal, 18th ekspedisi laut lepas abad, atau penerbangan perdana Wright bersaudara.
Selain itu, slogannya adalah "keberuntungan berpihak pada yang berani", bukan pemberani. Pliny the Elder mempopulerkan ungkapan itu sebelum berlayar menuju Gunung Vesuvius di mana ia segera meninggal di tengah pecahan peluru vulkanik dan asap belerang.
Memang, itu sangat buruk sehingga South Park menyindir iklan tersebut untuk TV lengkap episode.
Ironi dramatis iklan tersebut memberikan petunjuk kepada pemirsa tentang kredibilitas pengiklan, yaitu bahwa, meskipun jutaan dolar dalam biaya produksi dan siaran, perusahaan tidak dapat menulis naskah yang cerdas.
Bendera merah #2: Crypto.com memangkas jumlah karyawan
PHK adalah tanda yang jelas dari masalah perusahaan. Pada Juni 2022, Crypto.com telah memberhentikan sebanyak 2,000 karyawan dari puncaknya tahun 2021, menurut Iklan Usia.
Untuk bagiannya, perusahaan dibantah Angka Ad Age, meskipun itu mengkonfirmasi bahwa tenaga kerjanya pernah berjumlah lebih 5,000 orang, bahwa itu telah merumahkan ratusan pekerja, dan tidak akan mengkonfirmasi pengurangan jumlah karyawan total sejak puncaknya.
Bendera merah #3: Memotong pengeluaran pemasaran
Crypto.com menghabiskan banyak uang untuk pemasaran, termasuk iklan Super Bowl yang menelan biaya jutaan. Hak penamaan untuk stadion Los Angeles Lakers dilaporkan biaya sebanyak $700 juta selama 20 tahun. Kesepakatan itu mendapat reaksi beragam dari penggemar bola basket. Salah satu pemain Los Angeles Lakers tersebut nama baru akan terasa "aneh" untuk sementara waktu (tempat tersebut telah disebut Staples Center sejak 1999).
perusahaan juga mundur dari kesepakatan sponsorship dengan tim sepak bola, Angel FC, di kota yang sama. Itu juga memangkas dolar sponsor yang dialokasikan untuk aliran e-sports di Twitch.
Perusahaan juga terpaksa kurangi pesannya di iklan, termasuk dukungan sembrono yang diperintah liar oleh Otoritas Standar Periklanan Inggris.
Bendera merah #4: Skema CRO runtuh
Tim asli di balik apa yang akhirnya menjadi Crypto.com mengeluarkan dan menjual token pendahulu CRO senilai sekitar $26 juta, MCO, melalui ICO tradisional pada tahun 2017. (Pemegang MCO bertukar ke CRO selama rebranding perusahaan pada tahun 2020.)
Pada tahun-tahun berikutnya, perusahaan dan berbagai eksekutif dan mitranya menjual MCO/CRO senilai jutaan lebih.
Awalnya disebut Crypto.org Coin (melenturkan kepemilikannya atas TLD .com dan .org), Crypto.com diganti namanya CRO ke “Cronos” pada Februari 2022 — bulan yang sama dengan iklan Super Bowl-nya.
Ada beberapa kesamaan antara CRO Crypto.com dan Celsius 'CEL. Kedua akun yang didanai token dikelola oleh entitas yang menerbitkannya, mensubsidi operator dengan modal tambahan dari mana mereka membayar insentif moneter untuk menarik pengguna baru. Keduanya juga meningkatkan hasil kepada pelanggan yang mengunci token. Mereka juga menawarkan bonus loyalitas dan penggunaan, termasuk diskon untuk berbagai layanan.
Dalam kasus Crypto.com, ia menjanjikan kartu debit dengan sistem cashback berjenjang yang dibayarkan dalam CRO. Investor yang membeli dan mempertaruhkan setidaknya $400,000 dalam token CRO — jumlah yang mengejutkan — bisa mendapatkan cashback 8% yang sama mengejutkannya untuk pembelian.
Penawaran cashback yang luar biasa ini setidaknya empat kali lipat rata-rata tingkat kartu elit dari penerbit kartu non-crypto.
Angka 8%, tentu saja, hanya ditopang oleh aliran pengguna baru yang andal yang membeli dan mengunci token CRO. Ketika Crypto.com tidak dapat mempertahankan kecepatan pendaftaran pengguna baru, itu diprediksi memangkas cashback-nya.
Itu mulai membebankan biaya lain juga. Seorang Redditor bahkan melaporkan menerima sebuah email dari Crypto.com yang mengatakan akan mulai membebankan biaya transaksi asing sebesar 40,000% kepada pemegang kartu yang mempertaruhkan kurang dari $3 dalam token CRO.
Crypto.com juga menawarkan fasilitas untuk mengunci CRO seperti langganan Netflix, Spotify, dan Amazon Prime gratis, diskon pemesanan di Expedia dan AirBnB, dan kemitraan jet pribadi untuk investor besar.
Investor yang mempertaruhkan CRO untuk jangka waktu yang lama dapat memperoleh tingkat bunga yang lebih tinggi: hingga 12% APY dalam mempertaruhkan imbalan.
Sebagai perbandingan, sertifikat deposito (CD) bank-bank AS cenderung atas keluar sekitar 3.5% APY.
Pembaca akan ingat bahwa Celsius Network dulu menawarkan APY yang sebanding pada setoran stablecoin jika pemangku kepentingan menerima pembayaran dalam token CEL aslinya. CEL sekarang hampir tidak berharga di tengah proses kebangkrutan Celsius.
Crypto.com tampaknya tidak dapat mempertahankan APY setinggi itu setelah berhasil memikat para deposan. Ketika memangkas hadiah taruhannya pada Mei 2022, harga CRO dibelah dua dalam sebulan.
CRO pernah diperdagangkan pada level tertinggi $0.98 pada 24 November 2021, tepat pada saat Crypto.com mengumumkan kesepakatan untuk mengganti nama stadion Los Angeles Lakers. CRO telah turun menjadi $0.11 hari ini.
Bendera merah #5: Koneksi mencurigakan ke perusahaan yang kolaps
Crypto.com tidak membantu dirinya sendiri dengan memilih Wirecard sebagai penerbit kartu. Kartu Kawat mengajukan untuk kebangkrutan pada Juni 2020 dan secara luas dianggap sebagai salah satu yang terbesar penipuan dalam sejarah Jerman modern.
Masalah Wirecard mulai muncul di kepala ketika auditor di Ernst & Young menolak untuk memberikan stempel dokumen akuntansi untuk 2019. Audit yang gagal ini memaksa CEO Wirecard Markus Braun untuk mengakui bahwa perusahaan entah bagaimana salah menempatkan lebih dari $2 miliar.
CEO Crypto.com Kris Marszalek berjanji untuk mengembalikan uang pengguna kartu debit yang kehilangan uang karena kebangkrutan Wirecard.
Baca lebih lanjut: Bahkan Matt Damon tidak dapat menyelamatkan 2,000 staf Crypto.com
Kebangkrutan Wirecard juga buruk dampak sesama penerbit kartu debit kripto TenX. Itu tidak pernah pulih dan belum men-tweet sejak 2021. Situs web TenX tetap offline.
Selain berdampak pada Crypto.com dan TenX, kebangkrutan Wirecard mendapat perhatian dari sistem keuangan Jerman. Dia berhutang kreditor $4 miliar pada saat kebangkrutan. Beberapa krediturnya mengatakan mereka tidak berharap untuk mendapatkan uang itu kembali. EY menyebutnya "penipuan yang rumit dan canggih."
Akhirnya, ada desas-desus bahwa Wirecard dan Crypto.com berbagi eksekutif dengan nama belakang Marsalek. Namun, Jan Marsalek adalah seorang Chief Operating Officer Wirecard; Kris Marszalek (dengan "z") adalah CEO Crypto.com.
Kris Marszalek memang memiliki masa lalu yang aneh, termasuk keruntuhan total sebuah perusahaan publik di Australia, Ensogo, dan anak perusahaannya, BeeCrazy.
Kesimpulan
Crypto.com membutuhkan lebih banyak orang untuk membeli dan mengunci CRO. Namun, mengingat penurunan 88% token sejak 24 November 2021, permintaan tampaknya berkurang.
Saat CRO menurun, pemutusan hubungan kerja terus berlanjut, dan penawaran cashback berkurang, Crypto.com akan segera kehabisan uang untuk membeli iklan mahal yang diperlukan untuk mengalihkan perhatian pengguna dari tanda bahayanya sendiri.
Iklan Super Bowl-nya mungkin telah mendapatkan jutaan tayangan, tetapi efek jangka panjangnya mungkin kebalikan dari apa yang dimaksudkan perusahaan.
PHK semakin cepat. Token utamanya, CRO, mendekati posisi terendah sepanjang masa, dan sedang menderita hilangnya kepercayaan investor secara besar-besaran. Koneksinya yang mencurigakan ke perusahaan yang gagal seperti Wirecard, Ensego, dan TenX tidak banyak membantu memulihkan kepercayaan itu.
Secara keseluruhan, sepenuhnya tidak jelas apakah Crypto.com akan dapat memperoleh kembali posisinya di antara pertukaran crypto teratas. Pada pertengahan Februari 2022, perusahaan peringkat di antara top 10 pertukaran spot tapi jatuh ke 18th tempat hari ini. Pengeluaran yang berlebihan untuk pemasaran yang meragukan mungkin telah merusak kemampuan perusahaan untuk mempertahankan peringkatnya yang tinggi.
Untuk berita lebih lanjut, ikuti kami di Twitter dan berita Google atau dengarkan podcast investigasi kami Inovasi: Kota Blockchain.
Sumber: https://protos.com/crypto-com-is-in-big-trouble-but-the-warnings-were-there/