Bisa dibilang salah satu kampanye pemasaran paling agresif di crypto sedang kehabisan tenaga. Crypto.com memberhentikan karyawan dan mengurangi sponsor saat musim dingin crypto tiba.
Sukses selama pasar bull crypto
Pada puncak pasar bull crypto pada bulan November tahun lalu Crypto.com telah mengumpulkan sekitar 50 juta pengguna platformnya, dan tim pemasarannya telah membuat kesepakatan di seluruh dunia olahraga – kesepakatan yang mencakup NHL, Serie A Italia, Formula 1 balap motor, UFC, Paris St Germain, di antara banyak lainnya. Seluruh pemasaran kemudian memuncak dengan Cryto.com menyetujui sponsor untuk Piala Dunia FIFA 2022 di Qatar.
Kehancuran pemasaran
AdAge diterbitkan dan artikel kemarin oleh Asa Hiken di "kehancuran pemasaran" Crypto.com. Artikel tersebut menyatakan bahwa Crypto.com baru saja menyelesaikan kewajibannya sebagai sponsor utama untuk F1s Miami Grand Prix ketika pasar crypto mulai turun ke pasar beruang saat ini.
Artikel tersebut selanjutnya mengatakan bahwa selama bulan-bulan berikutnya Crypto.com “mengurangi banyak kesepakatan kemitraan” yang telah dibuat di masa yang lebih cerah. Bahkan melangkah lebih jauh dengan mencoba menarik diri sepenuhnya dari beberapa kesepakatan mengingat pendapatannya yang berkurang dengan cepat karena crypto merosot lebih rendah.
Pengurangan berikutnya terjadi di angkatan kerja, karena 30% hingga 40% dari mereka yang dikontrak awal tahun ini diberhentikan selama bulan-bulan musim panas.
Namun, Crypto.com telah menyimpan angka pasti dari jumlah karyawan yang diberhentikan. Di mana banyak sumber memperkirakan jumlah karyawan yang dilepas sekitar tahun 2000, Crypto.com secara resmi mengakui mem-PHK lebih dari 1000.
“Beberapa sumber secara independen menyatakan bahwa lebih dari 2,000 karyawan telah meninggalkan perusahaan sejak PHK dimulai. Crypto.com sebelumnya dilaporkan telah melepaskan paling banyak lebih dari 1,000 karyawan. Personil pemasaran adalah beberapa yang pertama menjadi sasaran pemutusan hubungan kerja, termasuk seluruh tim kreatif internal yang dieliminasi hanya beberapa bulan setelah pembentukannya, kata sumber.
Crypto.com telah mengakhiri kesepakatan dengan Angel City FC, Twitch Rivals, dan Liga Champions. Kesepakatan lain masih berlangsung, tetapi platform crypto telah mengurangi beberapa kewajibannya di sana.
Kelangsungan hidup
Dapat dikatakan bahwa kesuksesan jangka pendek Crypto.com sangat disebabkan oleh strategi pemasarannya yang sangat ambisius. Namun, strategi ini mengandalkan menarik lebih banyak investor ke platformnya pada saat yang sama dengan menambahkan lebih banyak lagi kesepakatan sponsor tingkat tinggi.
Jumlah dan prestise dari transaksi tersebut jelas merupakan magnet yang diharapkan dapat menarik lebih banyak pelanggan. Namun, bahkan dalam situasi yang sangat bullish, strategi seperti itu bukannya tanpa risiko. Di pasar beruang, risikonya berlipat ganda.
Jika Crypto.com dapat menarik perhatiannya dan mengelola pengurangan lebih lanjut dengan benar jika diperlukan, maka kelangsungan hidup dapat dicapai. Mengingat bahwa pemberi pinjaman crypto adalah tentang strategi pertumbuhan tinggi, kemungkinan perubahan tentu saja bisa sangat sulit untuk dinavigasi.
Penafian: Artikel ini disediakan untuk tujuan informasional saja. Ini tidak ditawarkan atau dimaksudkan untuk digunakan sebagai nasihat hukum, pajak, investasi, keuangan, atau lainnya.
Sumber: https://cryptodaily.co.uk/2022/10/crypto-com-marketing-spree-hits-the-wall