Menyusul skandal FTX dan penurunan pasar yang lebih luas, perusahaan crypto ditetapkan untuk pertunjukan yang diredam selama tahun ini Super Bowl.
Crypto mania mereda
Perusahaan Crypto menandai Super Bowl tahun lalu dengan kampanye iklan profil tinggi, menandakan kedatangan aset digital di arus utama.
Coinbase, FTX, Crypto.com, dan eToro, meskipun tidak secara eksklusif berfokus pada crypto, semuanya mencapai batas minimum $ 6.5 juta untuk slot iklan selama interval paruh waktu. Binance memilih untuk menjalankan iklan di sekitar game daripada selama slot premium.
Pakar melihat pertunjukan itu sebagai momen tonggak sejarah bagi industri aset digital yang baru lahir. Terlebih lagi, seperti beberapa bulan sebelumnya, kapitalisasi pasar total telah mencapai angka tertinggi sepanjang masa sebesar $3 triliun, memicu rasa ingin tahu di kalangan orang normal.
Namun, karena banyak faktor, termasuk dimulainya konflik Rusia-Ukraina, awal lonjakan inflasi, dan ketidakpastian risiko, pengeluaran gagal untuk menghasilkan "masuknya besar-besaran" yang diharapkan dari pengguna baru.
Sejak itu, serangkaian skandal dan kebangkrutan, terutama saga FTX, telah mengguncang dunia, memicu perubahan taktik dari perusahaan crypto.
Perusahaan Crypto mengubah taktik
eToro mengatakan kepada CNN bahwa itu tidak akan diiklankan di Super Bowl tahun ini. Namun, terus “berinvestasi besar-besaran dalam pemasaran” melalui saluran lain.
“kami menghubungi saluran tertentu ke atas atau ke bawah berdasarkan banyak faktor termasuk kondisi pasar.”
Coinbase menolak mengomentari strategi periklanannya, sementara Crypto.com tidak menanggapi.
Meskipun demikian, perusahaan game Web3 Batasi Istirahat akan berada di Super Bowl. CEO Perusahaan Gabe Leydon mengatakan iklan TV interaktifnya akan memberikan 10,000 NFT melalui pemirsa yang memindai kode QR di layar.
“Model NFT gratis untuk dimiliki Limit Break benar-benar mengubah permainan, dan rilis aset ini adalah momen penting untuk membangun iklan Super Bowl kami yang akan datang.”
Kepala Pemasaran Bitstamp, Silvia Lacayo, mengatakan perusahaan crypto telah beralih dari pengeluaran untuk iklan menjadi “berinvestasi dalam pengalaman pengguna, produk, dan layanan pelanggan yang lebih baik.”
Memang, selama musim dingin kripto yang dalam, CEO Binance CZ mengkritik saingannya, khususnya Crypto.com, karena menghabiskan $700 juta untuk hak penamaan Staple's Center, mengatakan perusahaannya berada dalam posisi keuangan yang solid setelah menolak kesepakatan ini.
Super Bowl tahun ini dijadwalkan pada 12 Februari dan akan menampilkan Philadelphia Eagles dan Kansas City Chiefs.
Sumber: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/