Banyak perusahaan crypto memangkas anggaran pemasaran mereka, meskipun ada kebutuhan untuk mendapatkan kembali kepercayaan pelanggan di kelas aset, yang telah turun dalam beberapa bulan terakhir.
Setelah menghabiskan jutaan dolar untuk beberapa kampanye iklan dan iklan Super Bowl, banyak bisnis sekarang mengurangi dolar iklan mereka karena ketidakstabilan pasar yang berkelanjutan.
Tahun ini, perusahaan mata uang digital terkemuka telah mengurangi pengeluaran mereka untuk platform seperti YouTube, Facebook, dan Hulu lebih dari 90 persen.
Bacaan yang Disarankan | Uniswap Tidak Terpengaruh Oleh Bear Market Scare, Membeli Genie Agregator Marketplace NFT
Perusahaan Crypto Mengurangi Iklan
Pengeluaran iklan di TV juga telah turun: biaya pemasaran Crypto.com turun menjadi $2.1 juta pada bulan Mei, dari $15 juta pada bulan November tahun lalu, sementara kampanye pemasaran Gemini dikurangi menjadi $478,000.
Artikel Journal juga mengutip penurunan pembelanjaan komersial industri yang besar, termasuk penampilan oleh selebriti Hollywood terkemuka dan sponsor yang akan menempatkan nama-nama besar di arena olahraga di Los Angeles dan Miami.
Penurunan tersebut mengikuti penurunan parah di pasar bitcoin, yang secara signifikan telah memangkas nilai pasar cryptocurrency sebesar $2 triliun.
Pengeluaran iklan telah menurun sebagai akibat dari penurunan tajam di pasar mata uang kripto, yang telah memangkas nilai mata uang kripto sebesar $2 triliun. Gambar: Uang|HowStuffWorks.
Selain itu, raksasa pertukaran crypto Coinbase telah menghentikan program periklanannya setelah menghabiskan lebih dari $30 juta pada bulan Februari. Perusahaan ini termasuk yang paling terpukul oleh iklim pasar yang mengerikan saat ini.
Selain pengurangan anggaran iklan, Coinbase juga telah mengumumkan pembekuan perekrutan dan pengurangan pekerjaan 18%.
Menariknya, pelaku pasar tertentu di lapangan berpendapat bahwa operasi pemasaran harus terus berlanjut agar tetap kompetitif meskipun pasar jatuh.
Misi: Memenangkan Kembali Kepercayaan Konsumen
Saat ini, mendapatkan kembali kepercayaan konsumen adalah faktor paling penting bagi keberadaan industri kripto.
Andrew Frank, wakil presiden dan analis senior di firma riset Gartner, menyatakan dalam sebuah wawancara Journal bahwa itu akan memerlukan kombinasi iklan dan jenis komunikasi lainnya untuk “merehabilitasi citra stabilitas investasi dalam bitcoin.”
Dennis Yeh, seorang analis dari bisnis pemantauan aplikasi seluler Sensor Tower, mencatat bahwa ketidakpastian makroekonomi merupakan kontributor utama bagi lingkungan kripto yang suram saat ini.
Total kapitalisasi pasar Crypto pada $881 miliar pada grafik harian | Sumber: TradingView.com
“Ketika harga bitcoin rendah, keterlibatan aplikasi dan klien baru biasanya juga rendah,” jelasnya.
Pam Kramer, kepala pemasaran platform perdagangan crypto Voyager Digital, mengatakan kepada Journal, “masih banyak berbagi informasi yang harus dilakukan.”
Mengingat Bitcoin dan pelemahan pasar mata uang virtual terkait lainnya saat ini, yang mempengaruhi bahkan perusahaan terbesar di lapangan, ini mungkin tugas yang sulit untuk dilakukan.
Bacaan yang Disarankan | Bitcoin Aman Dan Akan Tumbuh, Presiden El Salvador Berkata, Saat Dia Menenangkan Saraf Rakyatnya
Gambar unggulan dari WorldMagazine NewsPaper, bagan dari TradingView.com
Sumber: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/