Kesepakatan Crypto membantu mendorong uang sponsor NBA menjadi $1.6 miliar

Perusahaan Cryptocurrency membantu mendorong pendapatan sponsor NBA ke rekor $1.6 miliar pada musim 2021-22, menurut perkiraan oleh IEG, sebuah konsultan kemitraan olahraga.

Itu naik 13% dari $1.4 miliar pada musim 2020-21. Pada musim 2018-19, National Basketball Association meraup $1.2 miliar uang sponsor. Perjanjian sponsorship dapat mencakup kesepakatan untuk hak penamaan arena dan bagi perusahaan untuk mencantumkan nama atau logo mereka di kaus pemain.

“Pengiriman sponsor kategori cryptocurrency tidak seperti yang pernah kita lihat sebelumnya,” kata Peter Laatz, direktur pelaksana global IEG.

Kemitraan Crypto sekarang menjadi kategori sponsor paling menguntungkan kedua untuk NBA, hanya di belakang kategori teknologi. Di antara kesepakatan crypto NBA musim ini adalah perjanjian liga dengan platform perdagangan crypto Coinbase. CNBC melaporkan bahwa kesepakatan itu bernilai $ 192 juta selama empat tahun.

Kategori lain yang diperkirakan membayar NBA lebih dari $100 juta per tahun termasuk bank, telekomunikasi, dan barang dagangan, menurut IEG. Perusahaan yang menghabiskan setidaknya $50 juta termasuk Anheuser-Busch, Pepsi, dan AT & T.

Di antara empat liga olahraga besar, NBA menempati urutan ketiga dalam pendapatan sponsor. Itu NFL adalah No. 1 dengan hampir $2 miliar dalam kesepakatan sponsorship untuk musim 2021, menurut IEG. Dan pada bulan Maret, CNBC melaporkan MLB menghasilkan $1.7 miliar dalam sponsor musim lalu. NHL dijamin $676 juta dalam bentuk uang sponsor untuk musim 2020-21.

Proyeksi IEG datang ketika Final NBA akan dimulai pada hari Kamis, ketika Golden State Warriors akan menjamu Boston Celtics di Game 1 di Chase Center.

Di depan tim, Los Angeles Lakers menyetujui kontrak hak penamaan arena 20 tahun senilai $ 700 juta dengan platform Crypto.com. Dan Warriors menandatangani 10 juta dolar perjanjian hak global dengan FTX, pertukaran derivatif kripto. Perusahaan juga mendapatkan hak penamaan arena untuk Miami Heat.

Kategori lain yang membantu pencapaian NBA: iklan di kaus pemain.

NBA diperkirakan akan menghasilkan lebih dari $200 juta musim ini dari kesepakatan tambalan jersey. Mereka termasuk pengamanan Brooklyn Nets $30 juta per musim dari platform perdagangan pialang Webull pada September 2021. Kesepakatan itu memimpin NBA pada saat itu, tetapi Warriors mengambil alih posisi teratas awal bulan ini ketika memperbarui kesepakatannya dengan perusahaan e-commerce Jepang Rakuten.

Persyaratan kesepakatan itu tidak diungkapkan secara terbuka. Tetapi sumber liga mengatakan kepada CNBC bahwa Rakuten akan membayar Warriors di utara sebesar $40 juta per tahun. Itu naik dari $20 juta untuk kesepakatan sebelumnya.

Orang-orang berbicara kepada CNBC dengan syarat tetap anonim karena mereka dilarang mendiskusikan kesepakatan tim secara terbuka.

Sponsor jersey telah berkembang di liga pro selama setahun terakhir. NHL, misalnya, menambahkan tambalan pada seragam dan helm selama pandemi. Dan Tambalan seragam tim yang disetujui MLB dalam perjanjian kerja baru dengan pemain pada bulan Maret tahun ini. NFL tidak mengizinkan tambalan pada seragam.

Meningkatkan pendapatan dari iklan seragam dan kesepakatan sponsor lainnya dapat membantu pencapaian NBA diproyeksikan $ 10 miliar total pendapatan musim ini. Komisaris NBA Adam Silver mengatakan total pendapatan pada musim 2020-21 turun sekitar 35% dari tahun sebelumnya setelah pandemi memangkas musim menjadi hanya 72 pertandingan. Pendapatan pada musim 2019-20, yang juga sebagian dipengaruhi oleh pandemi, adalah $8.3 miliar, turun dari $8.8 miliar pada 2018-19.

Pendapatan sponsor liga diharapkan siap untuk terus tumbuh.

Kesepakatan hak data liga dengan yang berbasis di Swiss Sportradar — dilaporkan bernilai $1 miliar — dimulai pada 2023-24 musim. Kesepakatan TV NBA juga berakhir setelah musim 2024-25 dan para eksekutif olahraga berharap itu akan melampaui nilai $24 miliar saat ini, atau sekitar $2 miliar per musim. NBA juga memiliki kesepakatan merchandise dengan pembangkit tenaga listrik e-commerce Fanatics dan kesepakatan dengan Dapper Labs, pencipta NBA Top Shot NFTs.

Dalam kesepakatan liga, perusahaan juga berkomitmen untuk membeli iklan untuk pertandingan NBA nasional.

Untuk pertandingan musim reguler 2021-22, pengeluaran iklan nasional untuk pertandingan NBA mencapai $470.7 juta, menurut perusahaan pelacak media iSpot.