Perubahan Merek Kripto? Mengapa kata-kata crypto dihindari

Kami telah sampai pada situasi hari ini ketika nama beberapa teknologi yang paling menjanjikan membawa stigma negatif dan ketidakpercayaan.

Jadi, saat ini, jika Anda mencari NFT di Instagram atau Reddit, Anda mungkin lebih sukses daripada mencari "koleksi digital". Anda mungkin ingat saat ketika berbicara tentang “blockchain” itu mengasyikkan – sepertinya itu adalah waktu yang singkat.

Perusahaan yang menyebut dirinya Riot Platforms juga sama Bitcoin perusahaan pertambangan yang sebelumnya dikenal sebagai Riot Blockchain. Brynly Llyr, kepala blockchain dan aset digital di World Economic Forum, bahkan merekomendasikan agar industri cryptocurrency sepenuhnya mengubah citra dirinya di sekitar “sistem terdesentralisasi.”

Dan NBA All-Star Baron Davis mengatakan bahwa "untuk sementara, kami pasti tidak ingin menyebut mereka NFT." Platformnya untuk mengelola hak foto dan video, SLiC Images, menghindari penyebutan teknologi yang memecah belah.

Saat ini, kata "crypto" dan semua jargonnya beracun. Sekarang, crypto, Web3, NFT, dan kata-kata kunci lainnya yang pernah memunculkan gambar dunia baru yang berani, dengan kata lain Charlie Munger, "racun tikus," di mana hanya dengan menambahkan kata "blockchain" ke nama Anda meningkatkan penilaian perusahaan Anda .

Sayangnya, bahkan "metaverse”, sebuah kata yang dimaksudkan untuk mendefinisikan tahap akhir dari web terdesentralisasi-diambil (beberapa mungkin mengatakan "dicuri") oleh Mark Zuckerberg dan digunakan dalam upayanya untuk mengubah arah Facebook, meskipun hasil saat ini kurang dari bintang.

Terlepas dari kenyataan bahwa “generasi muda jelas mewaspadai investasi non-tradisional” masih berpikir tentang cryptocurrency, Katie Baron, kepala ritel di perusahaan intelijen tren Stylus, berpendapat bahwa industri membutuhkan “pemfokusan ulang yang bijaksana.”

Dia menambahkan bahwa:

Saya pikir istilah-istilah ini telah menjadi agak beracun — terutama crypto dan NFT — sebagian karena kegilaan makan awal dianggap identik dengan dunia ultra-demokratisasi baru yang berani di mana setiap orang dapat menang besar dengan berinvestasi atau membuat aset digital ”

Istilah seperti "crypto" dan "Web3” telah menjadi beracun, menurut pendapat Dickon Laws, bukan hanya karena aktor jahat yang beroperasi di ruang tersebut tetapi juga karena "kecocokan produk-pasar yang buruk", kepala layanan inovasi global di biro iklan Ogilvy.

Dia mengatakan itu

Tidak ada yang membuat Web3 relevan atau tersedia untuk massa, atau benar-benar menghabiskan waktu untuk mencoba memahami bagaimana WebXNUMX memecahkan masalah pasar 'massa' atau meningkatkan kehidupan konsumen.

Karena itu tidak mengatasi masalah yang "tetangga, keluarga, dan teman Anda, teman olahraga, orang yang Anda temui di jalan-jalan anjing dapat memahami dan berhubungan," Laws mengklaim bahwa "demam emas" cryptocurrency baru-baru ini gagal untuk mengikuti umum. publik.

Merek dan perusahaan, menurut Laws, "tidak mengikuti uji tuntas yang biasa mereka lakukan saat berinvestasi," yang berarti mereka tidak membuat rencana jangka panjang untuk mendukung investasi mereka dalam teknologi blockchain, yang memperburuk situasi. Oleh karena itu, terlepas dari kenyataan bahwa banyak berita utama untuk "yang pertama di dunia" diproduksi, mereka tidak dapat menjelaskan kepada pemangku kepentingan mereka bagaimana dan mengapa uang mereka dibelanjakan, yang membuat alasan untuk pertumbuhan dan investasi yang berkelanjutan - uang baik setelah buruk - sangat sulit untuk dilakukan. membuat.

NFT, khususnya, ketika mereka tidak dicemooh sebagai risiko lingkungan (selanjutnya diperbaiki dengan perpindahan Ethereum ke bukti kepemilikan) dikaitkan dengan penipuan cepat kaya yang lebih tidak menyenangkan yang telah menjangkiti crypto.

Sementara industri game telah berjuang dengan penolakan terus-menerus dari para penggemar, penerbit game seperti Worms dan STALKER 2 terpaksa mundur dari rencana untuk memasukkan NFT ke dalam game mereka. National Geographic membatalkan rencana NFT sebagai tanggapan atas kritik luas di media sosial.

Apakah rebranding solusinya?

Jutaan pengguna Reddit telah membeli “avatar yang dapat dikoleksi,” jadi tampaknya rebranding NFT sebagai “koleksi digital” telah berhasil sejauh ini.

Pencipta konferensi NFT Paris, Alexandre Tsydenkov, mengatakan bahwa karya "koleksi digital" sangat populer. Apakah lebih laku daripada NFT? Saya tidak punya ide.

Setiap enam bulan, kata-kata baru dibuat, kata Tsydenkov. “Metaverse telah menggantikan NFT sebagai teknologi yang sudah ada. Tapi sekarang Facebook melakukan rebranding ke Meta, jadi kita perlu mengubahnya. ” Dia berpendapat bahwa ruang crypto harus menunda upaya untuk mengubah citra NFT sampai “segalanya menjadi tenang, dan mungkin NFT dapat menjadi arus utama tanpa orang memahami apa itu NFT.”

Oleh karena itu, haruskah semua bisnis cryptocurrency berpikir tentang rebranding dan menghindari nama yang mengandung kata-kata yang dapat membingungkan atau, lebih buruk lagi, yang menginspirasi ketidakpercayaan?

Menurut Katie Baron, itu pasti sesuatu untuk dipikirkan. Dia berkata,

Saya menganjurkan untuk mengontekstualisasikannya dalam komunikasi lain [perusahaan Anda], atau menghapusnya. Lihatlah Journee atau AnamXR untuk contoh perusahaan yang membangun metaverse paling menarik yang tidak menyertakan penamaan ini. Khususnya dengan blockchain, menamai bisnis berdasarkan buku besar bersama yang tidak dapat diubah sedikit tidak menarik!

Penerbit Final Fantasy Square Enix tidak menyesal tentang pengadopsian teknologi blockchain, meluncurkan Symbiogenesis, sebuah game NFT yang dibangun di atas blockchain Polygon, pada bulan Februari 2023. Namun, beberapa nama terkenal di industri game mengabaikan pushback dan bergerak maju. . Game NFT Blankos Block Party baru-baru ini diluncurkan di Epic Games Store.

Proyek Seni Koleksi NFT
SIMBIOGENESIS
Uraikan Ceritanya
semi 2023#SIMBIOGENESIS #symgeNFT #NFT #NFTProyek pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SIMBIOGENESIS (@simbiogenesisPR) November 3, 2022

Ubisoft, perusahaan di balik video game Assassin's Creed, berinvestasi lebih banyak dalam teknologi blockchain daripada sebelumnya. Dalam metaverse game The Sandbox, Ubisoft baru minggu ini memperkenalkan NFT dari franchise Rabbids yang terkenal. Didier Genevois, direktur teknis untuk blockchain di Ubisoft, mengatakan kepada Decrypt dalam sebuah wawancara tahun 2021,

Kami memahami dari mana datangnya sentimen terhadap teknologi, dan kami harus terus mempertimbangkannya di setiap langkah.

Inisiatif blockchain dari bisnis, menurutnya, adalah sebuah eksperimen “dimaksudkan untuk memahami bagaimana proposisi nilai desentralisasi dapat diterima dan dianut oleh para pemain kami.”

Maju

Martin Raymond, salah satu pendiri konsultan berjangka The Future Laboratory, menegaskan bahwa dalam jangka panjang, apa pun yang kita sebut teknologi itu tidak masalah.

Sebagian besar reaksi yang kami lihat, menurut pendapat Raymond, hanyalah prasangka terhadap novel tersebut. “Saya yakin ini terjadi pada setiap siklus inovasi atau siklus teknologi; jika Anda berpikir tentang bioteknologi, pertama kali itu adalah monster Frankenstein, kedua kalinya itu adalah cara untuk menyelamatkan planet ini.

Raymond berpendapat bahwa rebranding istilah Web3 tidak selalu diperlukan. Mereka hanya membutuhkan detoksifikasi, klaimnya. Itu tugas para pendukung teknologi, penulis yang menulis tentangnya di media, dan sektor keuangan dan perbankan yang ingin menggunakannya.

Dickon Laws menyetujui hal itu dan menyatakan bahwa:

Web3 sama relevannya dengan istilah 'HTML' bagi kebanyakan orang. Ini adalah kemajuan teknologi yang signifikan, tetapi apakah kita perlu memahami apa arti Web3, seperti kebanyakan orang perlu memahami apa arti HTML?

Tidak masalah jika alat adalah aplikasi, dapp, NFT, kontrak pintar, atau sistem IoT, pengguna tidak mempedulikannya. Manfaat yang dibawanya adalah yang penting bagi mereka, katanya.

terkait