Perburuan Shill yang Baik: Mengapa Iklan Crypto.com Matt Damon Menjadi Tren

Mereka yang sangat akrab dengan ruang crypto telah melihat wajah Matt Damon di iklan Crypto.com sejak akhir Oktober, ketika aktor nominasi Oscar pertama kali muncul sebagai pitchman untuk pertukaran spot dan derivatif. 

Dalam iklan tersebut, Damon memberi tahu pemirsa bahwa “keberuntungan berpihak pada yang berani” sambil membandingkan investor kripto dengan penjelajah Arktik, Wright bersaudara, dan astronot. Beberapa bulan kemudian, pesan itu mulai beresonansi dengan publik yang melihat iklan yang lebih besar, saat Matt Damon masuk ke topik trending Twitter hari ini.

Meskipun tidak sepenuhnya dengan cara yang baik. 

Adam Johnson, pembawa acara podcast Citations Needed, menulis: “Hal yang paling menyedihkan tentang permainan crypto macho-baiting Matt Damon di mana pemirsa harus BERTINDAK SEKARANG atau dia adalah orang yang lemah adalah bahwa ini adalah top 3 klasik pitch semua skema keuangan telah digunakan untuk mendorong laki-laki ke forking atas tabungan remeh mereka. Tidak ada yang berubah dalam 150 tahun.”

Penjaga penulis Carole Cadwalladr tersebut, "Tidak ada cukup yuck di dunia untuk menggambarkan Matt Damon mengiklankan skema Ponzi."

Dan programmer anti-crypto Stephen Diehl menulis, “Saya tidak bisa melupakan nihilisme tanpa filter yang menunjukkan bahwa berinvestasi dalam koin anjing seperti pendaratan di bulan.”

(Crypto.com menolak berkomentar tentang reaksi tersebut.)

Minat baru pada iklan tersebut terkait dengan dorongan iklan bertarget oleh Crypto.com, yang telah berhadapan langsung dengan bursa saingan FTX untuk bersaing memperebutkan penggemar olahraga. Pertandingan Sunday Night Football malam lalu antara rival divisi Minnesota Vikings dan Green Bay Packers memberi banyak orang pandangan pertama mereka tentang iklan tersebut; siaran secara konsisten salah satu dari acara berperingkat teratas di televisi, di samping siaran sepak bola lainnya.

Crypto.com dan FTX telah mengumumkan bahwa mereka akan menayangkan iklan selama Super Bowl tahun ini pada 13 Februari. hingga $ 6.5 juta selama 30 detik waktu udara. Sebaliknya, tempat khas 30 detik untuk permainan musim reguler akan berkisar antara $ 500,000 dan $ 1 juta.

Beriklan kepada penggemar olahraga memiliki beberapa keunggulan selain angka di atas, menurut profesor dan peneliti pemasaran olahraga Kirk Wakefield. Pertama, ada bukti bahwa penggemar olahraga lebih mudah menerima iklan. Jajak pendapat YouGov menemukan bahwa mereka lebih cenderung menikmati menonton iklan dengan selebriti favorit dan menggunakan iklan dalam kalkulus mereka tentang produk apa yang akan dibeli. Selain itu, uang iklan itu bisa lebih jauh lagi ketika pengiklan bertindak sebagai sponsor tim.

Mungkin yang lebih penting, penggemar olahraga AS juga suka berjudi lebih dari rata-rata orang Amerika; mereka lebih mendukung legalisasi perjudian online dan menggunakan taruhan sebagai cara untuk terhubung dengan olahraga mereka. Profil Crypto sebagai investasi berisiko tinggi bekerja untuk keuntungannya dengan audiens seperti itu. 

Crypto.com mengetahui hal ini. Pada November lalu, perusahaan yang berbasis di Singapura ini dipimpin oleh CEO kelahiran Polandia, Kris Marszalek. menghabiskan $700 juta untuk membeli hak penamaan ke rumah Los Angeles Clippers dan Los Angeles Lakers, waralaba paling bertingkat di NBA. Ini memiliki kesepakatan sponsor $ 100 juta dengan balap Formula 1, kesepakatan $ 175 dengan UFC, dan kesepakatan individu dengan Philadelphia 76ers, klub sepak bola Prancis Paris Saint-Germain, dan NHL's Montreal Canadiens.

FTX juga menghabiskan banyak uang — ia membeli hak penamaan arena Miami Heat dan memiliki kesepakatan sendiri dengan Golden State Warriors dan Washington Wizards, sementara Coinbase yang berbasis di AS tahun lalu menjadi mitra cryptocurrency resmi NBA dan WNBA.

Afiliasi Damon dengan Crypto.com—dan dukungan pertukaran fandom olahraga—tampaknya berhasil. Situs data CoinMarketCap jajaran itu di depan FTX dan sedikit di belakang Coinbase untuk volume perdagangan spot selama 24 jam terakhir — meskipun peringkatnya di belakang yang pertama untuk volume derivatif.