Google Links Menanggung Penurunan yang Diinduksi Pasar dalam Iklan Crypto ke Penghasilan yang Hilang

Perusahaan induk Google, Alphabet, mengalami penurunan pendapatan sebagian karena pengurangan pengeluaran dalam iklan cryptocurrency sebagai akibat dari pasar beruang yang sedang berlangsung.

Perlambatan dalam iklan crypto adalah kontraksi lain dalam ruang aset digital yang disebabkan oleh pasar beruang selama setahun.

Crypto Winter Berkontribusi pada Penghasilan Google yang Hilang

Hasil keuangan kuartal ketiga 2022 diterbitkan pada hari Selasa (25 Oktober 2022) menunjukkan bahwa sementara pendapatan iklan Google adalah $54.4 miliar, dibandingkan dengan $53.1 miliar pada tahun 2021, iklan YouTube turun menjadi $7.07 miliar dari $7.20 miliar pada tahun sebelumnya. Pertumbuhan iklan pendapatan merosot menjadi 6%, dibandingkan dengan 41% yang tercatat pada tahun 2021, terendah sejak 2013, seperti yang dicatat oleh CNBC.

Menurut Philip Schindler, chief business officer Google, pengurangan pengeluaran iklan crypto sebagian bertanggung jawab atas kinerja Q3 2022 perusahaan.

“Pada kuartal ketiga, kami melihat penurunan pembelanjaan oleh beberapa pengiklan di area tertentu dalam pencarian. Misalnya dalam layanan keuangan, kami melihat kemunduran dalam subkategori asuransi, pinjaman, hipotek, dan kripto.”

Sementara itu, pernyataan Google bahwa jeda iklan crypto berkontribusi pada penurunan pendapatan mungkin merupakan bukti peningkatan keunggulan industri. Ini mengingat fakta bahwa Google pernah melarang iklan terkait cryptocurrency pada tahun 2018. Pada Juni 2021, raksasa mesin pencari mengangkat larangan, yang mulai berlaku pada bulan Agustus tahun yang sama.

Perkembangan terbaru datang tak lama setelah Google bermitra dengan pertukaran crypto utama Coinbase untuk menerima pembayaran crypto untuk layanan cloud.

Peningkatan Pengawasan pada Promosi Crypto

Terlepas dari pasar beruang yang menyebabkan penurunan iklan kripto, ruang promosi kripto juga mendapat tekanan dari regulator. Dari UK ke Singapura, regulator telah membaca tindakan kerusuhan terhadap kegiatan promosi kripto.

Sejauh mana langkah-langkah ini bahkan telah mempengaruhi perusahaan-perusahaan seperti itu yang ingin menampilkan logo mereka di acara olahraga seperti Formula 1. Balapan baru-baru ini di Prancis dan Singapura telah melihat perusahaan tidak dapat menampilkan citra merek mereka di trek balap.

Influencer Crypto juga berada di bawah pengawasan di tempat-tempat seperti Amerika Serikat dan India. Pihak berwenang di India sedang mencari iklan kripto yang dikeluarkan oleh tokoh media sosial di negara tersebut. Sebuah laporan dari musim panas menyatakan bahwa influencer berada di belakang lebih dari 90% dari iklan crypto yang menyesatkan di internet di India.