Meskipun tidak adil untuk mengatakan bahwa setiap kemitraan hak penamaan stadion perusahaan mendahului peristiwa yang tidak menguntungkan — lagi pula, ada lebih dari 75 stadion liga profesional di Amerika — sebuah mitologi telah dibentuk di sekitar kesepakatan semacam itu dan keangkuhan yang diperlukan untuk menyelesaikannya. .
Bahkan jika pembicaraan tentang kutukan hak penamaan sedikit melebih-lebihkan, harus dikatakan bahwa beberapa kesepakatan penamaan paling terkenal dalam beberapa tahun terakhir telah berpusat di sekitar episode bencana. Pikirkan MCI Center di DC, Enron Field di Houston, dan Wachovia Center di Philadelphia.
Jika tidak ada yang lain, kesepakatan ini tampaknya dapat memberikan tes lakmus yang berguna sebelum penurunan pasar besar.
Sejarah berima
Pada tanggal 7 April 2000, hanya satu tahun sebelum wartawan dan investor mulai mempertanyakan laporan keuangannya, Enron membeli 30 tahun hak penamaan untuk stadion Astros yang baru dibangun di Houston. Harga untuk hak itu adalah $100 juta, dibayarkan lebih dari $3 juta setahun.
Pada akhir tahun 2002, Enron dipaksa oleh perintah pengadilan untuk menjual hak penamaan itu kembali ke Astros seharga $ 2.1 juta. Astros dengan cepat dapat menemukan pembeli baru, yang haknya masih dimiliki, Minute Maid - meskipun Minute Maid digabung ke dalam Coca-Cola Company pada tahun 2003.
Dalam apa yang mungkin terasa seperti déjà vu, baru tahun lalu, Crypto Dot Com, pertukaran cryptocurrency yang berbasis di Singapura, membuat keputusan untuk membeli dua dekade hak penamaan ke STAPLES Center yang sebelumnya bernama di Los Angeles.
Keputusan ini datang dengan biaya yang luar biasa untuk start-up: lebih dari $700 juta, atau hampir dua kali lipat biaya untuk membangun STAPLES Center sejak awal. Jumlahnya juga hampir empat kali lipat dari biaya Staples untuk membeli hak penamaan asli.
Di atas lebih dari $700 juta dihabiskan untuk hak penamaan arena, bursa juga menandatangani "kesepakatan delapan angka" untuk memasang tambalan pada seragam Philadelphia 76ers selama enam tahun.
Jadi, apa yang telah lebih dari tiga perempat miliar dolar dihabiskan untuk pemasaran bola basket saja mendapat pertukaran? Tidak banyak, dari apa yang bisa dikatakan oleh pengamat luar. Cryptocurrency asli Crypto Dot Com, Cronos, turun hampir 90% dari tahun ke tahun. Sementara itu, telah dilaporkan secara luas bahwa perusahaan sedang menghadapi pemutusan hubungan kerja yang tajam dalam menghadapi penurunan di seluruh industri.
Baca lebih lanjut: Crypto.com dalam masalah besar — tetapi ada peringatan di sana
FTX memanas
Penggerak besar lainnya dalam pemasaran olahraga selama beberapa tahun terakhir adalah FTX, pertukaran crypto yang berbasis di Bahama dengan Sam Bankman-Fried dari Amerika sebagai pimpinan. FTX membeli hak penamaan untuk bekas American Airlines Arena di Miami pada awal 2021, kesepakatan 19 tahun disegel untuk $ 135 juta. Miami Heat kini resmi bermain di FTX Arena.
Tapi ini bukan satu-satunya pemasaran olahraga yang ikut serta dalam pertukaran tersebut. Itu juga mensponsori tim esports senilai lebih dari $200 juta dan telah melihat logonya terpampang di setiap wasit di Major League Baseball. Harga kesepakatan itu tidak diungkapkan.
Ini menunjukkan bahwa FTX menghabiskan setengah miliar dolar atau lebih hanya untuk pemasaran olahraga — dan kemungkinan besar itu bukan dolar yang paling menguntungkan yang dibelanjakan. Tahun ini, FTX menyerah pada percobaan kesepakatan dengan Los Angeles Angels of Anaheim saat musim dingin crypto mengambil korban.
Sementara itu, untuk pertama kalinya sejak FTX didirikan, orang-orang tampaknya bertanya-tanya apakah bursa dan firma perdagangan saudaranya — Alameda Research — bangkrut.
Terbaik untuk terakhir
Contoh paling mengerikan dari memilih untuk menghabiskan uang untuk pemasaran olahraga sebagai lawan dari bisnis fungsional harus pergi ke tim yang sebelumnya bertanggung jawab atas pasangan stablecoin algoritmik TERRA/LUNA.
Sebuah kesepakatan telah dibuat tahun ini dengan Washington Nationals sekitar $40 juta, memberikan hak penamaan untuk tempat mewah eksklusif untuk klien kelas atas, bersama dengan kursi di belakang home plate yang diplester dengan 'TERRA' untuk setidaknya satu musim MLB - mungkin banyak lagi.
Hanya beberapa bulan kemudian, pasangan stablecoin runtuh hingga terlupakan. Sementara itu, semua orang yang menonton pertandingan Nationals telah diingatkan tentang kesepakatan yang buruk sepanjang musim — dengan kursi kosong yang melotot ke penonton selama setiap pertandingan.
Baca lebih lanjut: Pertukaran Crypto untuk menamai stadion NBA dalam kesepakatan $ 135 juta, menggantikan American Airlines
Tenggelam dalam kutukan hak penamaan
Ketika ekonomi yang lebih luas mulai merangkul resesi, cryptocurrency mempertahankan posisi terendah yang tidak terlihat selama bertahun-tahun. Apakah kutukan hak penamaan stadion itu nyata? Apakah ada lebih banyak kebangkrutan cryptocurrency besar dalam waktu yang tidak terlalu lama? Hanya waktu yang akan menjawab — Crypto Dot Com dan FTX berharap untuk melawan tren.
Untuk berita lebih lanjut, ikuti kami di Twitter dan berita Google atau dengarkan podcast investigasi kami Inovasi: Kota Blockchain.
Sumber: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/