Bagaimana Reddit mengalahkan Crypto Winter dan membangun pasar $ 10 juta untuk avatar yang disesuaikan

Ketika Reddit mengungkapkan kumpulan kedua avatar tertagihnya pada pukul 2:59 ET pada 20 Oktober, Ethan bersiap dan memegang teleponnya.

Mengingat bahwa App Store iOS mengambil 30% saham, ia memutuskan untuk mencoba membelinya di komputer desktopnya. Ethan, seorang desainer grafis berusia 38 tahun dari Virginia utara yang meminta anonimitas untuk menghindari doxxing, keberatan dengan konsep bahwa Apple akan menerima uang daripada artis independen. Dia siap untuk membeli beberapa NFT dari maskot Snoo unik Reddit yang dibuat oleh desainer internet seperti Rojom dan Foustling ketika dia menyadari bahwa integrasi kartu pembayaran Stripe di desktop tidak berfungsi untuknya. Sebaliknya, dia ada di sana dengan iPhone dan akun PayPal-nya.

Ketika banknya menghubungi untuk menanyakan apakah pembelian itu palsu, Ethan sedang menggulir dan mengklik koleksi favoritnya. Dia berusaha menghibur mereka secepat mungkin agar dia bisa kembali ke pasar. Seorang pria berusia 38 tahun membayar uang sebenarnya untuk karya seni maskot online? Dia akhirnya membeli kira-kira senilai $300, jumlah yang dia yakini dapat dia bayar kembali melalui penjualan sekunder. Betulkah?

Hype seputar penurunan, yang oleh Reddit dijuluki sebagai Avatar Koleksi Musim Seram, membuat orang berpikir kembali ke waktu yang lebih makmur dalam cryptocurrency, sekitar Januari 2022, ketika NFT sangat populer dan orang-orang menghabiskan jutaan dolar, sering kali mengalahkan satu sama lain, untuk membeli JPEG berpiksel dari primata berkacamata.

Penurunan Reddit melanggar logika Musim Dingin Crypto, di mana total volume perdagangan NFT telah menurun sebanyak 99%. Reddit telah menambahkan jutaan dompet baru ke ekosistem crypto dan menghasilkan jutaan dolar dalam penjualan dengan memungkinkan seniman untuk membuat desain avatar ikoniknya, mencetaknya di blockchain Polygon yang terhubung dengan Ethereum, dan menjualnya kepada pengguna yang menginginkannya sebagai gambar profil —semuanya sambil menghindari label token yang tidak dapat dipertukarkan yang ditakuti.

Bukan NFT yang dibenci

Ethan dengan sempurna menangkap bagaimana jaringan media sosial melakukan kisah sukses yang mustahil. Beberapa bulan yang lalu, dia akan sama bingungnya dengan istrinya ketika mengetahui bahwa avatar yang digambar berharga ratusan dolar. Dia bukan fanatik NFT. Menjadi seorang seniman, ia tertarik pada kegembiraan awal dan membuka akun OpenSea ketika NFT pertama kali mendapatkan popularitas. Tapi dia menghindari terlalu terlibat.

Saya pikir itu terlalu banyak omong kosong, dan saya percaya penghalangnya terlalu tinggi, ”katanya.

Jelas, Reddit setuju. Salah satu pendiri Reddit Alexis Ohanian mengatakan kepada Fortune bahwa dia awalnya mengirimkan pembuat prototipe avatar lebih dari sepuluh tahun yang lalu. Platform ini telah bermain dengan gagasan membiarkan pengguna mempersonalisasi maskot alien berbentuk sepak bola yang khas, Snoo, sebagai avatar mereka selama bertahun-tahun. Delapan tahun yang lalu, Reddit merilis alat bangunan sederhana, lalu dua tahun kemudian, itu memperbaikinya. Dengan pengecualian uji coba singkat empat NFT pada Juni 2021, itu tidak terhubung ke teknologi blockchain, yang akan memungkinkan pengguna untuk berdagang dan menjualnya di pasar sekunder. Yang terbaru terintegrasi dengan mata uang dalam platform dan penawaran premium Reddit.

Ini berubah pada bulan Juli ketika Reddit meluncurkan pengenalan "avatar koleksi yang didukung blockchain," yang ditandai sebagai karya seni bertema maskot Snoo edisi terbatas yang dibuat oleh seniman independen yang dapat dibeli pengguna dan digabungkan dengan bagian lain untuk membuat gambar profil.

Reddit tidak menggunakan kata "NFT" sekali dalam artikel yang panjangnya kira-kira 800 kata.

NFT dibenci oleh banyak orang, kata seorang pengguna Reddit kepada Fortune. "Nama itu memiliki reputasi buruk hanya dengan sendirinya."

Untuk membuat teknologi tampak lebih mudah didekati adalah langkah yang cerdas. Seorang juru bicara mengatakan: “Kami membayangkan blockchain sebagai satu pendekatan, di masa depan, untuk memberikan lebih banyak pemberdayaan dan kemandirian kepada komunitas di Reddit.” Kami mencari alat untuk membuatnya lebih mandiri dan mandiri.

Penjelasan sederhana tentang keuntungan blockchain disediakan di pos pengumuman. Avatar akan disimpan di Polygon yang kompatibel dengan Ethereum, memberi pembeli “kepemilikan dan portabilitas,” serta hak untuk memanfaatkan karya seni baik di dalam maupun di luar Reddit. Mereka mungkin, dengan kata lain, menjualnya di pasar sekunder seperti OpenSea.

Reddit juga berupaya untuk menjauh dari beberapa persyaratan teknis dan tantangan NFT. Pengguna tidak perlu membuat dompet cryptocurrency karena semua transaksi dapat dilakukan dengan uang kertas. Sebagai gantinya, mereka akan menggunakan “vaults,” atau dompet bertenaga blockchain, yang sudah dibangun ke dalam fitur lain dari situs Reddit, poin komunitas tersebut.

Ethan telah menggunakan Reddit selama hampir 11 tahun, tetapi seperti kebanyakan pengguna, dia melewatkan berita di bulan Juli. Ethan menyaksikan Reddit mulai mengirimkan avatar ke pengguna secara gratis pada bulan Agustus untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik, tetapi dia terus menjaga jarak. Perhatiannya tertuju pada jaringan tidak resmi pengguna yang berkumpul untuk memberikan saran dan membuat kesepakatan untuk karya seni favorit mereka, yang berkembang pesat r/perdagangan avatar subreddit.

Dia mulai meneliti berbagai pelukis, bahkan mendaftar ke server Discord r/avatartrading untuk berbicara dengan mereka. Rojom, buku terlaris Reddit yang menciptakan versi Snoo hitam-putih yang aneh dengan perpaduan pola horor tubuh dan simbolisme agama, adalah favoritnya. Meskipun avatar Rojom saat ini dijual seharga ribuan dolar di OpenSea, harganya awalnya kurang dari $100 ketika ditawarkan di toko Reddit.

“Kamu benar-benar tidak perlu tahu apa-apa”

Ethan senang dia bisa membuat avatarnya sendiri dengan menggabungkan elemen dari yang lain. Dia mempertimbangkan untuk menggunakan salah satu musisi bernama Le Rock dengan gitar di foto profilnya karena dia memainkan alat itu sendiri. Yang terbaik dari semuanya, biaya gas—penghalang yang awalnya mematikan Ethan dari NFT—tidak terlalu mahal. Dia menemukan cara mengumpulkan avatar gratisnya dan bahkan membeli beberapa dari generasi pertama, yang memulai debutnya pada bulan Juli dan masih dijual.

Penghalang masuk yang rendah adalah sesuatu yang Ethan nyatakan bahwa dia sangat menyukai apa yang dilakukan Reddit. Anda tidak perlu memiliki pengetahuan sebelumnya tentang blockchain, kata-kata benih, atau dompet.

Hal ini membuat mereka sangat populer sehingga batch awal avatar terjual habis pada 3 Oktober. Selain itu, volume penjualan meningkat: Data dari Polygon Analytics menunjukkan bahwa total penjualan mencapai $1 juta pada 3 Oktober setelah sebulan berfluktuasi hanya sekitar $40,000.

Awalnya lamban untuk mendapatkan daya tarik, inisiatif avatar tertagih sekarang menunjukkan janji. "Ingat ketika Avatar Reddit diejek dan dianggap sebagai kegagalan besar?" pada r/cryptocurrency, subreddit yang berbeda, tulis seorang pengguna. Itu berbalik 180 derajat.

Sementara itu, subreddit r/avatartrading berkembang pesat. Salah satu moderator, yang lebih suka dikenal sebagai “Matt”, bergabung pada bulan Agustus untuk mengetahui cara menerima airdrop gratisnya. Tidak ada banyak anggota sama sekali. Ada lebih dari 3,500 pada awal Oktober.

Matt mengklaim bahwa komunitas tersebut lahir sebagai hasil dari hype seputar beberapa koleksi avatar pertama, seperti Drip Squad. Pengguna masih cukup sedikit sehingga anggota r/avatartrading dapat membeli koleksi lain dengan harapan mereka akan menjadi sangat populer. Taruhan berhasil karena pasar lepas landas dan beberapa pelanggan membeli avatar hanya untuk segera menjualnya.

Total Volume Penjualan Avatar yang Dapat Ditagih per 2 November: $10.36 juta

Dengan dirilisnya avatar generasi kedua pada 20 Oktober, semuanya meledak, dengan beberapa koleksi yang paling disukai terjual habis dalam hitungan menit. Volume penjualan meroket, dan pada Halloween, totalnya dengan cepat melampaui $10 juta.

Ini mirip dengan perdagangan hari, kata Matt. Setelah menginvestasikan lebih dari $900 di perusahaan, ia mengklaim memiliki 60 avatar dengan total gabungan 15 Ether, atau sekitar $23,000.

Tapi apakah hype ini hanya sementara atau akan bertahan lama?

NFT, menurut Michael Anderson, salah satu pendiri Framework firma ventura yang berfokus pada cryptocurrency, harus memberikan nilai yang melampaui nilai spekulatif. Agar NFT ini memiliki nilai jangka panjang, katanya, "Anda harus memiliki kegunaan inti yang tertanam di dalamnya."

Ilustrasinya adalah kelangkaan, yang dapat berfungsi sebagai simbol status, seperti avatar Bored Ape yang dipegang oleh orang-orang terkenal seperti Mark Cuban dan Paris Hilton. Meskipun beberapa koleksi avatar Reddit memiliki cetakan yang lebih sedikit, ini bukanlah aspek kunci dari proyek ini, yang memiliki hampir 3 juta avatar aktif.

Kasus penggunaan lainnya adalah token-gating, yang didefinisikan Anderson sebagai memberikan sesuatu yang bernilai kepada komunitas, seperti akses ke berbagai tempat Reddit. Mungkin juga bahwa pengguna baru akan didorong oleh avatar Reddit untuk terlibat dengan bagian lain dari ekosistem cryptocurrency di mana NFT masih menjadi lelucon.

Chief product officer Reddit Pali Bhat membuat pengumuman selama diskusi panel di TechCrunch Disrupt pada 18 Oktober. Dia mengatakan bahwa lebih dari 3 juta Redditor telah membuat dompet, atau Vault, dan 2.5 juta Vault telah digunakan untuk membeli avatar, angka yang, menurut data dari Polygon, kini sudah naik hampir 3 juta.

Menurut statistik yang OpenSea secara eksklusif dipasok ke Fortune, jumlah anggota baru di Polygon telah meningkat sebesar 75% sejak Reddit 20 Oktober turun, dengan Reddit membawa sekitar tiga kali lebih banyak pengguna baru sebagai proyek lain dalam enam bulan sebelumnya. Selain itu, 20% pemilik NFT Reddit yang melakukan transaksi di OpenSea kemudian membeli NFT lain melalui layanan tersebut.

Vance Spencer, salah satu pendiri Framework, mengatakan, “Tentu bagus untuk memasukkan orang baru ke lapangan dengan cara apa pun yang diperlukan.” Tapi bagaimana Anda bisa membujuk mereka yang datang mencari Reddit NFT atau kartu hadiah Starbucks untuk pergi dan menggunakan DeFi?

Pengguna NFT Reddit tidak mungkin untuk berkembang di luar situs media sosial, menurut Matt, moderator r/avatartrading, terutama mengingat keadaan pasar cryptocurrency yang mengerikan di luarnya.
Dalam wawancara kami, dia mengamati, "Saya tidak melihat banyak pembicaraan, dan segala sesuatu tentang orang-orang yang ingin pergi keluar." Bagaimana mereka bisa?

Masalah utama saat ini adalah bahwa Reddit memikat jutaan orang yang tidak akan pernah berinteraksi dengan cryptocurrency. Dinamika ini diperkuat oleh fakta bahwa Reddit menghindari semua merek crypto, termasuk peringatan tentang penipuan dan peretasan yang biasa terjadi di sektor ini.

Menurut Matt, scammer menargetkan pengguna r/avatartrading dan menipu mereka untuk membagikan frase pemulihan mereka, memungkinkan scammer untuk mencuri NFT mereka. Dia mengatakan bahwa satu pengguna kehilangan avatar senilai ribuan dolar.

Moderator telah melakukan upaya untuk menginformasikan pengguna dan mengundang pengunjung yang dapat memberikan tutorial tentang keselamatan dan keamanan, sering begadang semalaman untuk memberikan bantuan. Setelah "mengaktifkan begitu banyak pengguna Web3 baru dan begitu banyak pengguna NFT, dan mereka pada dasarnya menggantungnya hingga kering," menurut Matt, Reddit benar-benar diam.

Perwakilan Reddit mengklaim bahwa r/avatartrading adalah grup tidak resmi dan forum resmi yang dijalankan Reddit, tempat platform menyediakan berita dan pembaruan, adalah r/collectibleavatars.
Meskipun ilegal, r/avatartrading mencapai 10,000 anggota pada 25 Oktober. Seniman grafis yang berbasis di Virginia, Ethan, hanya bisa berdiri dan menatap kagum.

Dia mengklaim bahwa contoh terakhir dari pertumbuhan semalam yang dia saksikan secara pribadi adalah di r/WallStreetBets ketika GameStop terlibat.

terkait

Dash 2 Trade – Presale Potensi Tinggi

• Presale Aktif Langsung Sekarang – dash2trade.com
• Token Asli dari Ekosistem Sinyal Crypto
• KYC Diverifikasi & Diaudit