Pada Tahun 2022 Nilai Olahraga Melonjak Meskipun Pasar, Kripto, dan Kehancuran FTX

Tahun 2022 adalah tahun yang membuat banyak dari kita terkejut dan sangat prihatin dengan masa depan ekonomi kita karena dunia telah mengalami destabilisasi akibat pandemi, masalah rantai pasokan, dan ketidakpastian yang ditimbulkan oleh perang di Ukraina. Pasar saham baru saja ditutup dengan tahun terburuk sejak 2008, turun 19%.

Itu juga merupakan tahun kenaikan suku bunga, penurunan penjualan rumah dan pasar crypto yang membuat harga turun lebih dari 60%. Dan yang terbaru, runtuhnya FTX meninggalkan banyak kekhawatiran tentang masa depan crypto.

Grafik pasar koleksi digital meledak dengan volume perdagangan NFT turun 97% sejak tahun lalu dan tembakan Top NBA yang pernah terbang tinggi dan penciptanya, Dapper Labs, melihat penjualan Top Shots dan valuasinya anjlok dan memaksanya untuk memberhentikan 22% tenaga kerjanya dan Candy Digital, sebuah divisi Fanatik, memotong 1/3 dari tenaga kerjanya.

Namun, terlepas dari kehancuran pasar saham dan kehancuran kripto, tahun 2022 adalah tahun spanduk bagi industri olahraga. Mari kita mulai dengan hak media.

Jelas bahwa Perusahaan media akan terus memperlambat jumlah yang mereka keluarkan untuk konten streaming. Ini adalah penyimpangan dari NetflixNFLX
memimpin pengeluaran untuk konten selama lima tahun terakhir. Sebagian besar konten yang dibuat oleh perusahaan hiburan adalah omong kosong apakah akan menemukan penonton. Dalam olahraga, risikonya berkurang karena Anda hampir pasti akan mencapai basis penggemar setia dari tahun ke tahun.

Itulah salah satu alasan perlambatan pengeluaran tidak akan berlaku untuk Industri Olahraga. Sementara hak media yang dihabiskan untuk properti olahraga datar dari 2020-21, mereka meningkat dari $19.8 miliar menjadi $21. 5 miliar pada tahun 2022, hampir meningkat 10% dalam menghadapi pasar saham yang terpuruk. Harga yang dibayarkan untuk hak media olahraga pada tahun 2022 melonjak bahkan untuk olahraga dengan peringkat rendah secara historis. F1 menyelesaikan negosiasi hak medianya dengan meningkatkan pendapatannya dari $5 Juta menjadi $90 Juta per tahun. MLS menyelesaikan kesepakatan 10 tahun dengan total $ 8 Miliar dan Konferensi 10 Besar menyelesaikan paket hak medianya dengan harga $ 8 Miliar selama 7 tahun.

Meskipun olahraga wanita secara tradisional mengalami tekanan hak media, mereka telah menjadi penerima manfaat dari tren peningkatan ini juga dengan NWSL dan WNBA mengatur kehadiran dan catatan pemirsa media dan hak siar wanita tumbuh dari 36.9 juta pada tahun 2021 menjadi $47.7 juta pada tahun 2022. Diperkirakan bahwa hak bola basket NCAA Wanita, yang ESPN saat ini membayar $34 juta per tahun, kemungkinan akan mencapai lebih dari $100 juta tahun saat habis masa berlakunya pada tahun 2024.

Juga, nilai waralaba tim olahraga meledak dan mencapai rekor tertinggi pada tahun 2022. Sementara tim sepak bola Eropa secara keseluruhan (sering dikejar oleh miliarder AS) menikmati persentase peningkatan terbesar dalam nilai waralaba, waralaba olahraga AS secara dramatis meningkat nilainya dengan Tampa Lightning tumbuh sebesar 54%, Las Vegas Raiders meningkat sebesar 49% dan Cleveland Browns meningkat sebesar 48%. Tapi semua ini dibayangi oleh rekor baru-baru ini Robert Sarver menjual Phoenix Suns ke Mat Ishbia dengan harga $ 4 Miliar.

Alasan hiruk pikuk pengeluaran seputar olahraga telah dipicu oleh sejumlah perkembangan penting yang menguntungkan dalam bisnis olahraga. Di sisi media, penawar baru bermunculan dari dunia teknologi, termasuk raksasa seperti AmazonAMZN
, Google dan AppleAAPL
, semuanya dengan kapitalisasi pasar dan modal investasi yang jauh lebih besar daripada perusahaan media tradisional.

Nilai yang juga meningkat adalah pertumbuhan popularitas olahraga internasional. Olahraga Eropa seperti F1 dan sepak bola menjadi lebih populer di AS dan olahraga populer di AS seperti NFL, dan khususnya NBA, telah menikmati pertumbuhan yang meroket secara global. Masuk akal bahwa semakin besar penonton semakin besar pendapatan.

Adam Silver mengumumkan tahun ini bahwa pendapatan NBA telah melampaui $10 Miliar naik dari sekitar $8 Miliar selama pandemi 2020/21. NBA dan bahkan liga olahraga lainnya telah mengidentifikasi banyak mesin pertumbuhan baru untuk menghubungkan dan memonetisasi penggemar pada tingkat pengalaman serta interaktif termasuk AR/VR dan game. Mereka memanfaatkan cara baru untuk mendapatkan lebih banyak nilai dari sponsor dengan bentuk baru konten interaktif, media sosial, dan game. Olahraga juga memandang DTC dan perjudian sebagai sumber pendapatan masa depan yang sangat besar yang semuanya menggairahkan liga, calon pemilik waralaba, media, dan perusahaan teknologi tentang kemungkinan masa depan.

Akhirnya, di masa-masa sulit olahraga tumbuh subur karena pelarian manis dari kenyataan itulah yang mengalihkan pikiran orang dari cobaan dan kesengsaraan dari kesibukan sehari-hari. Itu alasan yang sama bahwa industri minuman beralkohol secara historis merupakan bukti resesi. Keindahan dari semua itu adalah bahwa olahraga adalah pengalaman bersama yang paling utama baik secara langsung, dengan teman-teman di rumah, atau di pesta tontonan di mana Anda dapat menyemangati tim Anda menuju kemenangan bersama 10,000 teman terdekat Anda. Olahraga adalah titik terang tahun 2022 dan diposisikan untuk bersinar lebih terang lagi di masa depan.