Setelah FTX dan penurunan pasar, merek crypto mereposisi diri mereka sendiri

Kira-kira setahun yang lalu, beberapa kelas berat industri crypto membuat debut lancang di jajaran iklan Super Bowl, menayangkan iklan mahal dengan slogan seperti "Jangan lewatkan" (FTX) dan "Keberuntungan berpihak pada yang berani" (Crypto.com).

Kemudian pasar cryptocurrency jatuh dan FTX mengajukan kebangkrutan.

Saat ini, bisnis di sektor ini secara keseluruhan menggunakan inisiatif pemasaran dan PR untuk melindungi merek mereka, memisahkan diri dari pemain yang dipertanyakan seperti FTX, dan, dalam banyak kasus, menunjukkan wajah yang lebih ramah kepada investor dan regulator.

Sebagai pemilik aset berharga, mereka dihadapkan pada penurunan kepercayaan yang luar biasa, menurut Tom Wason, prinsipal global di Wolff Olins, sebuah perusahaan strategi merek yang telah bekerja dengan perusahaan terkemuka cryptocurrency perusahaan. Menurutnya, bisnis di luar angkasa berusaha untuk mempertahankan tingkat pertumbuhan mereka saat ini — atau kelangsungan hidup — sambil meyakinkan otoritas pemerintah di bawah tekanan untuk mengendalikan mereka dan penganut crypto.

Menurut Pak Wason, pemasaran mereka juga harus maju secara beriringan. Dia menyamakan banyak iklan Super Bowl dari tahun sebelumnya dengan iklan startup dot-com dari Super Bowl 2000, "di mana uang VC [dibakar] untuk pengakuan."

Mengubah strategi

Belanja iklan menurut pemasar cryptocurrency telah menurun secara signifikan jauh sebelum kebangkrutan FTX pada bulan November. Akibatnya, perusahaan terpaksa memikirkan kembali pendekatan mereka, dan mereka melakukannya.

Perusahaan perdagangan OKX baru-baru ini membatalkan rencananya untuk membeli iklan Super Bowl LVII karena FTX mulai mengambil alih siklus berita. Pilihan perusahaan untuk melewatkan Super Bowl bulan ini dijelaskan oleh Haider Rafique, kepala pemasaran global perusahaan, sebagai "Konsumen merespons dengan lebih baik kampanye berkelanjutan yang mempromosikan keterbukaan dan kepercayaan." Minggu lalu, Ad Age adalah yang pertama menyampaikan berita tentang pilihan OKX.

Namun, menurut perusahaan pengukuran iSpot.tv, perusahaan pembelanjaan teratas Coinbase Global Inc. dan eToro Group Ltd. meningkatkan pengeluaran mereka untuk siaran iklan TV masing-masing menjadi $2.8 juta dan $1.9 juta, pada bulan Desember. Meskipun jumlahnya lebih rendah dari tahun lalu, jumlahnya telah meningkat dari jumlah kecil di masa lalu.

Untuk beradaptasi dengan lingkungan, mereka mengubah pesan mereka.

Segera setelah FTX mengajukan kebangkrutan, Coinbase menanggapi dengan iklan cetak satu halaman penuh "Percayai kami" di The Wall Street Journal. Selain itu, tagline baru, “Abaikan kebisingan. Terus berkembang, ”katanya dalam iklan bulan Desember yang menekankan kualitas keandalan (sebagai perusahaan terdaftar yang diaudit secara rutin) dan secara langsung melawan siklus berita buruk.

Menurut Chief Marketing Officer Kate Rouch, Coinbase ingin menunjukkan keyakinannya pada cryptocurrency “sambil mempertahankan posisi kami sebagai merek paling tepercaya di pasar.”

Pertukaran cryptocurrency lainnya, Bittrex Global GmbH, memposisikan dirinya kembali pada bulan Desember dengan kampanye yang menyebutnya “pertukaran aset digital teregulasi paling aman di dunia” dan diakhiri dengan tagline baru, “Di sini hari ini. Di sini besok.”

Menurut Oliver Linch, CEO Bittrex Global,

salah satu kecemasan utama orang adalah orang-orang yang berpartisipasi cryptocurrencies ada di sini sekarang, pergi besok, dan mereka mungkin atau mungkin tidak mencuri uang Anda bersama mereka.

Sekarang, dia berkomentar, "itu bergema lebih benar dari sebelumnya." Sejak kampanye tahun 2021 dengan slogan "Jangan biarkan mereka memberi tahu Anda apa yang harus diperdagangkan" yang menargetkan apa yang disebut investor saham meme, pemasaran Bittrex Global telah maju. Dia melanjutkan, “Perusahaan sekarang sangat menekankan pada keandalan, dan membosankan bukanlah hal yang buruk.”

Kampanye “Originality Is Overrated” dari EToro, yang juga mulai ditayangkan pada bulan Desember, membedakan platform tersebut dengan memanfaatkan fitur-fitur seperti media sosial dan menyatakan bahwa wawasan crowdsourced mungkin masih berharga bagi investor.

Sepanjang tahun ini, EToro akan melanjutkan inisiatif pemasarannya, menurut Kepala Eksekutif AS Lule Demmissie. “Kami percaya bahwa sekarang adalah waktu yang ideal untuk bertindak. Ketika keadaan sedikit sulit bagi orang-orang, Anda muncul, tambahnya.

Upaya pencegahan penyebaran penyakit menular

Beberapa pertukaran berpura-pura tidak ada yang berubah di dunia cryptocurrency, menyiratkan bahwa mereka tetap menjauh dari kabut yang telah menyelimuti industri.

Kampanye merek pertama untuk Binance Holdings Ltd. diluncurkan pada bulan November, dan koleksi NFT Cristiano Ronaldo berfungsi sebagai pusat kampanye. Namun, kampanye tersebut dibuat sebelum pengajuan kebangkrutan FTX pada 11 November, menurut Binance.

Menurut Chief Strategy Officer Patrick Hillmann, pemasaran di masa depan akan berkonsentrasi pada produk perusahaan daripada memisahkan Binance dari FTX dan saingan meragukan lainnya atau secara langsung menangani peningkatan pengawasan terhadap bisnisnya sendiri.

Untuk meningkatkan kesadaran akan platformnya, yang saat ini tidak tersedia di Amerika Serikat, ekstensi OKX terus membeli iklan di Twitter dan TikTok dan menyiarkan “What Is OKX?” kampanye di properti streaming CNBC. Komersial, yang juga menampilkan centaur, penyerang luar angkasa, pegulat, dan kendaraan balap, memberi penghormatan kepada sensibilitas fantasi-hipster awal kripto. Tujuan perusahaan, menurut Mr Rafique, adalah berkonsentrasi pada investasi yang bertanggung jawab tanpa secara khusus menangani pergolakan baru-baru ini.

Dalam beberapa minggu terakhir, banyak pemain cryptocurrency juga meningkatkan pengeluaran mereka untuk melobi dan hubungan masyarakat, baik dengan merekrut perusahaan baru atau memperluas cakupan perusahaan mereka yang sudah ada, menurut para eksekutif.

Keuangan terdesentralisasibisnis berbasis, yang memungkinkan pengguna untuk bertransaksi dalam aset secara langsung satu sama lain di blockchain sebagai lawan dari penggunaan platform perantara seperti FTX atau Coinbase, sedang berusaha untuk memisahkan diri dari perusahaan pertukaran terpusat.

Berbicara kepada sumber media seperti Bloomberg News dalam beberapa minggu terakhir, Kepala Eksekutif Antonio Juliano dari dYdX, pertukaran terdesentralisasi yang menangani sejenis turunan crypto spekulatif yang dikenal sebagai abadi, telah berusaha untuk mendeskripsikan dan mempromosikan apa yang disebut DeFi dengan lebih baik di dunia bisnis yang lebih luas. .

Untuk memimpin upaya lobi dan menangkis "kemungkinan pukulan balik peraturan" yang disebabkan oleh kebangkrutan FTX, perusahaan juga mempekerjakan Rashan A. Colbert, mantan staf Senator Cory Booker (D, NJ), pada bulan Desember, sebagai kepala kebijakan, menurut Mr Juliano.

Dia telah menyatakan:

Saya pikir ada permintaan yang luar biasa untuk itu di seluruh sektor crypto, terutama setelah FTX runtuh.

Prapenjualan C+Biaya

Sebuah proyek menarik yang layak disebutkan telah mendapatkan dana pra-penjualan sebesar $800,000. C+Isi adalah bisnis cryptocurrency untuk pengisian kendaraan listrik.

Tim telah menyatakan hari ini bahwa struktur tangga harga presale, yang melihat Token $CCHG kenaikan harga selama presale, berubah sebagai reaksi terhadap proyek yang menerima banyak minat. Dulu ada empat tahap sebelum presale; sekarang akan ada delapan, membagi penggalangan dana menjadi porsi yang lebih mudah dikelola.

Tahapan prapenjualan

Tahap 1 dari kampanye penggalangan dana selesai kemarin di $780,000, bukan $2 juta yang telah diantisipasi. Pra-penjualan untuk proyek saat ini berada di Tahap 2.

Proyek cryptocurrency hijau yang populer adalah sistem pembayaran peer-to-peer yang membuat kredit karbon tersedia untuk pengemudi EV dan membantu perluasan jaringan stasiun pengisian yang mereka andalkan.

Permintaan koin meningkat karena lebih banyak investor mempelajari proyek karena C+Charge adalah jawaban yang tepat pada waktu yang tepat. Untuk menghindari kenaikan harga pertama dari tujuh yang akan terjadi saat setiap putaran presale selesai, calon pembeli token CCHG harus bertindak cepat.

Harga Tahap 1 meningkat sebesar 11.5% di Tahap 2, dari $0.01300 menjadi $0.01450. Tahap 3 sekarang tinggal tujuh hari lagi, pada 15 Februari, saat harga akan naik 10.3% menjadi $0.0160.

Dengan mengatasi masalah ini, C+Charge berkonsentrasi pada kasus penggunaan yang terbukti di masa mendatang:

1. Untuk pertama kalinya, pengemudi kendaraan listrik akan menerima kredit karbon untuk mengisi ulang baterainya.

Bukankah sudah waktunya setiap orang memiliki akses ke kredit karbon ketika mereka mengisi ulang mobil listrik mereka? Sayangnya, saat ini tidak demikian. Sebelum pengenalan C+Charge, tidak ada platform yang memungkinkan pengemudi EV mendapatkan kredit karbon untuk setiap pengisian baterai yang mereka lakukan. C+Charge berusaha menarik investor jangka panjang yang berkomitmen untuk membiayai pemenuhan kasus penggunaan yang menguntungkan ini yang akan membantu lingkungan.

Namun demikian, penting untuk diingat bahwa investor Tahap 1 akan berakhir dengan keuntungan nominal 80%.

Selain itu, saat Anda membayar pengisian EV dengan token CCHG, token tersebut kemudian dikeluarkan dari peredaran, menciptakan mekanisme yang mendukung harga deflasi.

2. Meningkatkan proses pembayaran di seluruh jaringan pengisian daya

Ada berbagai metode yang bersaing untuk mengukur pembayaran saat ini. Pengemudi menggunakan token CCHG untuk melakukan pembayaran dengan C+Charge alih-alih memasang perangkat keras Point of Sale (PoS) yang mahal. C+Isi menggantinya dengan sistem pembayaran universal tunggal yang mudah digunakan.

Selain itu, pemilik EV akan dapat mengakumulasi Goodness Native Token (GNT), semacam kredit karbon, selain CCHG melalui hubungannya dengan Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next, dan perusahaan modal ventura lainnya mendukung token GNT, singkatan dari kredit karbon sukarela yang terverifikasi. Satu ton gas rumah kaca dapat dilepaskan dengan satu kredit karbon.

3. Keuntungan untuk membebani pemilik dan pengelola jaringan

Seperti yang ditunjukkan sebelumnya, teknologi blockchain menurunkan biaya pemeliharaan stasiun dengan menghilangkan PoS yang mahal, tetapi juga dapat mengirimkan data real-time yang akurat pada status setiap stasiun dan melakukan aktivitas diagnostik.

Untuk mengelola armada mereka, C+Isi menjadi alat penting untuk, misalnya, kotamadya atau mereka yang menyediakan solusi pengisian daya komunitas perumahan.
Ini juga memberi pemilik EV cara untuk secara akurat melacak keberadaan stasiun pengisian daya yang berfungsi penuh.

Selain itu, karena platform ini sepenuhnya bertenaga blockchain, semua driver EV perlu berinteraksi dengannya adalah koneksi internet dan aplikasi C+Charge.

4. C+Charge meningkatkan penggunaan EV dan mendemokratisasikan kredit karbon.

Terlepas dari kenyataan bahwa penjualan EV telah meningkat, kredit karbon tidak digunakan seluas yang seharusnya sebagai kekuatan pendorong di belakang adopsi EV. Cara kredit karbon condong ke arah perusahaan besar sehingga merugikan orang lain, termasuk pengemudi EV, merupakan faktor lain yang menghambat penerapan infrastruktur pengisian daya yang memadai dan dapat diakses.

Lebih buruk lagi, bisnis besar sering menggunakan kredit karbon sebagai pajak terkait polusi. Hal ini mencegah mereka untuk menerapkan solusi emisi rendah atau non-karbon, yang memungkinkan mereka terus menghasilkan karbon dan gas rumah kaca lainnya.

Mereka yang membuat atau mengonsumsi produk yang memungkinkan penggunaan lebih sedikit karbon adalah pemenang dalam sistem kredit karbon yang ada, sementara pengemudi kendaraan listrik dikecualikan secara tidak adil.
Menjual kredit karbon kepada pencemar dapat menghasilkan jutaan dolar bagi produsen EV seperti Tesla.

Tujuan dari C+Isi adalah untuk mendemokratisasikan kredit karbon sehingga pemilik kendaraan listrik yang berusaha melakukan hal yang benar tetapi tidak mendapatkan keuntungan karena mendapatkan bagian yang lebih besar dari pendapatan kredit karbon, yang diperkirakan mencapai $851 miliar pada tahun 2022.

Pada tahun 2027, pasar kredit karbon akan bernilai $2.4 triliun, membuatnya sangat menguntungkan untuk mengizinkan akses kendaraan EV.

Investasikan dalam C+Charge sekarang

terkait

Fight Out (FGHT) – Pindah ke Dapatkan di Metaverse

• CertiK diaudit & CoinSniper KYC Terverifikasi
• Presale Tahap Awal Langsung Sekarang
• Hasilkan Kripto Gratis & Temui Sasaran Kebugaran
• Proyek LBank Labs
• Bermitra dengan Transak, Block Media
• Mempertaruhkan Hadiah & Bonus