Italia dan regulasi crypto atas pemasaran

Regulasi crypto dalam hal pemasaran influencer

Kari Steph, Tom Brady, dan Kim Kardashian hanyalah beberapa selebritas yang baru-baru ini mengiklankan kripto, NFT, atau pertukaran di profil sosial mereka atau melalui saluran lain. Penggunaan selebritas dan artis sebagai bagian dari crypto pemasaran operasi kini telah menjadi praktik industri.

Strategi ini diadopsi oleh perusahaan besar dan perusahaan baru, yang sering digunakan mempengaruhi pemasaran sebagai bentuk mempromosikan proyek mereka melalui tradisional sosial saluran. Namun, beberapa selebritas ini memiliki masalah yang signifikan dengan otoritas industri, khususnya di Amerika Serikat, karena pemberlakuan regulasi terkait pemasaran instrumen atau produk keuangan.

Regulasi Crypto pada instrumen keuangan dan pemasaran

Dari perspektif peraturan, di Italia masalah pemasaran online menjadi relevan ketika token ditawarkan di platform dalam bentuk (atau bisa dalam bentuk) produk atau instrumen keuangan. Dalam hal ini, kepatuhan terhadap serangkaian kewajiban dan pembatasan diperlukan sehubungan dengan penawaran melalui sarana komunikasi jarak jauh, termasuk Internet.

Pengawasan kegiatan ini dipercayakan kepada Consob, yang juga bertugas untuk mengadili setiap kegiatan penawaran produk atau instrumen keuangan yang melawan hukum melalui sarana komunikasi jarak jauh.

Pada saat yang sama, peraturan menetapkan bahwa iklan semata bukan merupakan penawaran melalui sarana komunikasi jarak jauh dan, oleh karena itu, tidak tunduk pada batasan yang dirangkum di atas.

Promosi aset kripto dan MiCA

Regulasi tentang Pasar Kripto (disebut MiCA), setidaknya dalam draf terbarunya, juga mengatur aktivitas pemasaran terkait penawaran aset kripto. Secara khusus, ketentuan MiCA mensyaratkan bahwa informasi yang diberikan dalam rangka kegiatan promosi harus adil, jelas dan tidak menyesatkan, serta konsisten dengan yang tercantum dalam buku putih terkait dengan produk yang ditawarkan.

Hal di atas ditegaskan kembali dan dikonfirmasi oleh Komisi Eropa dalam tanggapan baru-baru ini yang diberikan setelah pertanyaan tertulis yang diajukan dalam konteks debat yang diadakan oleh Parlemen Eropa tentang usulan peraturan (Pertanyaan E-004040/2022).

Memang, Komisi ingat bahwa ketentuan MiCA cukup luas untuk mencakup perilaku yang dapat dianggap sebagai iklan, promosi atau pemasaran crypto. MiCA juga memberdayakan pengawas untuk mengawasi kripto pemasaran operasi.

Layanan promosi kripto

Menjawab pertanyaan di atas, Komisi Eropa juga mengingatkan aturan tentang “layanan penempatan crypto”, mengingat bahwa layanan ini didefinisikan sebagai

“pemasaran, atas nama atau untuk kepentingan pemberi penawaran atau pihak yang terkait dengan pemberi penawaran, kripto kepada pembeli.” 

Grafik kripto layanan penempatan dibawa di bawah payung layanan teregulasi di bawah MiCA. Konsekuensinya adalah kewajiban bagi mereka yang melakukan penempatan crypto tidak hanya untuk mematuhi aturan tentang tata cara penempatan, tetapi juga untuk mendapatkan lisensi berdasarkan ketentuan MiCA.

Tindakan pencegahan diperlukan dalam aktivitas pemasaran influencer

Penerapan aturan tentang penawaran melalui teknik komunikasi jarak jauh dari produk atau instrumen keuangan, serta di masa mendatang memperoleh otorisasi berdasarkan MiCA, merupakan konsekuensi yang penting dan sangat memberatkan bagi mereka yang, sebagai pencipta atau pemberi pengaruh, berniat untuk melakukan kegiatan periklanan atau promosi sehubungan dengan crypto atau platform yang berspesialisasi dalam perdagangannya.

Di sisi lain, diketahui betapa pentingnya kampanye pemasaran influencer sekarang dalam pemasaran produk atau layanan teknologi tinggi. Oleh karena itu, penting bahwa mempengaruhi pemasaran kegiatan tetap dalam batas-batas apa yang diizinkan di bawah undang-undang saat ini - serta, di masa depan, peraturan MiCA - sehingga dapat dilakukan secara sah.