Ketika proyek blockchain menunjukkan bahwa teknologi mereka memiliki sesuatu untuk ditawarkan yang tidak dimiliki internet tradisional, investor besar akan bergabung.
Filosofi seperti itu umum di kalangan investor yang antusias tentang potensi blockchain untuk mendominasi Web3 karena menjadi infrastruktur internet baru. Namun, jika Anda menukar "cryptocurrency" dengan "saham", Anda mendapatkan kutipan Warren Buffett - kata demi kata. Tentu saja, Buffett tidak akan pernah mengatakan hal seperti itu tentang cryptocurrency karena dia berpikir itu tidak berharga.
Begitu juga sejumlah pemukul berat lainnya, mulai dari sekutu dekat Buffett Charlie Munger hingga anak poster emas Peter Schiff. Tambahkan ke daftar CEO JP Morgan Chase Jamie Dimon, Ekonom pemenang Hadiah Nobel Paul Krugman, dan bahkan Senator Massachusetts Elizabeth Warren — seorang Demokrat progresif yang tidak dikenal setuju dengan para miliarder.
Industri cryptocurrency jelas memiliki masalah PR, yang sebagian dapat menyalahkan dirinya sendiri.
Bitcoin (BTC) telah berhasil membuat janji besar sejak debutnya tahun 2008 yang sejauh ini belum ditepati. Pertama itu seharusnya berfungsi sebagai mata uang. Ketika kasus penggunaan mata uang tidak berfungsi, penjelasan yang berlaku tentang nilai bawaan Bitcoin adalah sebagai lindung nilai inflasi. Nah, inflasi telah meroket menjadi 8.3% di Amerika Serikat dan 9.9% di Inggris. Dengan logika itu, Bitcoin seharusnya sedang melamun sekarang.
Cryptocurrency pertama di dunia tidak memonopoli janji palsu. Kita semua tahu cerita tentang token nonfungible (NFT) yang seharusnya mengubah cara kita bertukar kepemilikan, yang malah berubah menjadi uang tunai JPEG yang dihipnotis. Akhirnya, mereka membuka jalan bagi game play-to-earn (P2E) yang kemudian berkembang menjadi platform metaverse dan Web3 — tentu saja, hanya dalam nama saja.
Crypto, dan dengan ekstensi Web3, perlu menjual apa yang sebenarnya dibangunnya. Salah satu hal pertama yang dikatakan pro PR kepada kliennya adalah untuk tidak menjual terlalu banyak kepada wartawan. Wartawan tidak suka ditipu untuk membuka promosi email clickbait yang melebih-lebihkan nilai sebuah cerita, dan mereka akan mengumumkannya dengan mempermalukan Anda secara publik di Twitter dan memblokir alamat email Anda jika Anda berani mengirimkannya kepada mereka. Dan siapa yang bisa menyalahkan mereka? PR dimaksudkan untuk mengomunikasikan dalam bahasa yang objektif nilai aktual produk Anda, bukan fantasi Anda untuk masa depan.
Terkait: Pasar tidak akan melonjak dalam waktu dekat — Jadi biasakan gelap
Dalam hal ini, Warren Buffetts dan Jamie Dimons di dunia merasa seperti kerumunan crypto secara besar-besaran menjual mereka, dan mereka merespons dengan baik. Itu berita buruk bagi industri karena salah satu hal kedua yang dikatakan oleh setiap pro PR kepada kliennya adalah memiliki nama besar di papan akan mengamankan mereka hasil PR yang jauh lebih baik. Jika eksperimen kripto akan berhasil, diperlukan orang-orang terbaik dan terpintar di bidang keuangan dan fintech, selain dukungan tentatif — namun penuh harapan — yang kami lihat dari orang-orang seperti Elon Musk.
Setiap game P2E biasa-biasa saja atau rumah lelang NFT yang mengklaim sebagai "Web3" melakukan kerusakan besar pada citra seluruh industri, seperti juga banyak investor yang mempertaruhkan uang mereka untuk proyek yang jelas-jelas dilebih-lebihkan. Tentu saja, sekarang begitu banyak investor kehilangan miliaran dalam kebangkrutan bahkan perusahaan yang lebih sah di ruang crypto — mulai dari Celsius hingga Three Arrows Capital (3AC) — kita dapat mengharapkan lebih sedikit dari itu.
Terkait: Kerangka kerja kripto anemia Biden tidak menawarkan hal baru
Kita juga dapat mengharapkan lebih sedikit penentangan terhadap peraturan, bagian penting lain dari upaya PR industri. Bayangkan mencoba memperbaiki citra perusahaan yang tidak mematuhi aturan atau norma yang secara tradisional mengatur urusan perusahaan. Karyawan dapat mengoceh tentang bos mereka di depan umum, mencuri uang dari pundi-pundi perusahaan, dan menjalankan bisnis sampingan dengan pesaing. Itulah industri kripto saat ini, mengingat sebagian besar aturan dan regulasi yang berkaitan dengan keuangan — dan bahkan iklan palsu — nyaris tidak berlaku.
Hanya perusahaan yang secara aktif membangun infrastruktur internet baru yang boleh mencap diri mereka sebagai Web3. Itu termasuk memanfaatkan tokenisasi untuk meningkatkan berbagi dokumen, misalnya, dan memanfaatkan keunggulan blockchain untuk membangun platform komunikasi yang menjaga privasi dan aman. Ada perusahaan blockchain yang sah di luar sana yang sedang membangun produk Web3, dan merekalah yang seharusnya membuat keributan.
Dalam PR, kesuksesan Anda tergantung pada cerita Anda, dan cerita Anda adalah produk Anda. Hanya ketika proyek-proyek blockchain dapat menunjukkan kepada para pemain utama di bidang keuangan bahwa teknologi mereka memiliki sesuatu untuk ditawarkan yang benar-benar tidak dimiliki oleh Web2, investor terbesar akan bergabung.
Artikel ini untuk tujuan informasi umum dan tidak dimaksudkan untuk menjadi dan tidak boleh dianggap sebagai nasihat hukum atau investasi. Pandangan, pemikiran, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.
“Jika Anda tidak berpikir untuk memiliki cryptocurrency selama 10 tahun, jangan pernah berpikir untuk memilikinya selama 10 menit.”
Sumber: https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto