Tidak Ada Iklan Crypto yang Akan Ditayangkan di Super Bowl LVII

Perusahaan Crypto berikan Super Bowl LVII sikap dingin karena pasar beruang menyusutkan anggaran pemasaran.

Menurut penyiar Super Bowl Fox, beberapa perusahaan crypto yang menghasilkan banyak uang pada iklan Super Bowl bernilai jutaan dolar pada tahun 2022 tidak akan terlihat di pameran NFL tahun ini yang menampilkan Philadelphia Eagles dan Kansas City Chiefs.

Iklan Crypto Super Bowl Digantikan oleh Alkohol dan Makanan

Menyusul keruntuhan FTX dan kripto musim dingin yang membatasi volume perdagangan di bursa crypto, tidak akan ada iklan crypto di Super Bowl LVII.

“Sama sekali tidak ada representasi dalam kategori itu pada hari itu,” tersebut Wakil presiden eksekutif Fox Mark Evans.

Sebaliknya, iklan alkohol dan makanan kemasan akan mendominasi karena ledakan tahun 2022 dan kondisi ekonomi makro yang sulit membebani iklan kripto. Raksasa minuman Anheuser-Busch akan berbagi waktu tayang dengan sesama penjual alkohol Heineken, Remy Martin, dan Coors, sementara produsen makanan kemasan seperti Doritos, M&M, serta studio film dan perusahaan streaming, akan mengisi slot yang tersisa. 

Kurangnya iklan crypto menandai perubahan yang signifikan dari pengeluaran besar-besaran tahun lalu untuk membawa crypto ke pasar arus utama. Coinbase, Crypto.com, dan pertukaran runtuh FTX menghabiskan $6.5 juta masing-masing untuk iklan TV tiga puluh detik yang menampilkan selebritas terkenal seperti bintang NBA LeBron James dan komedian Larry David.

Sebelum itu, Crypto.com dan FTX menghabiskan $86 juta untuk kontroversi pemasaran yang didorong oleh selebriti dengan Matt Damon dan Tom Brady.

Kemunduran iklan mencerminkan momen yang merendahkan dalam sejarah crypto. Perusahaan yang tersapu dalam kegembiraan pasar bull 2021 menemukan diri mereka memasuki periode konsolidasi pada pertengahan 2022.

Pada awal Juni 2022, sekitar empat bulan setelah blitz iklan Super Bowl, beberapa perusahaan crypto telah memotong pengeluaran iklan mereka di tengah penurunan harga crypto yang dipicu oleh runtuhnya TerraUSD. stablecoin dan pemberi pinjaman crypto Celcius.

Menurut peneliti pasar Sensor Tower, perusahaan crypto menghabiskan 90% lebih sedikit untuk iklan digital antara November 2021 dan Juni 2022. Gemini Trust Co., pertukaran crypto, mengurangi iklannya dari $3.8 juta pada November 2021 menjadi $478,000 pada Mei 2022, sementara Crypto. com memangkas biaya pemasaran dari $40 juta pada Januari 2022 menjadi $2.1 juta pada Mei 2022.

Ironisnya, FTX, yang pernah menjadi kesayangan industri crypto dan salah satu pembelanja terbesar di acara tahun lalu, mengajukan kebangkrutan hanya beberapa bulan setelah menghabiskan banyak uang. Mantan CEO Sam Bankman-Fried menghadapi tuntutan pidana karena meminjamkan dana pelanggan secara ilegal. Komoditi AS Futures Trading Commission menuduh tahun lalu bahwa bursa secara ilegal mendanai kampanye iklannya yang heboh menggunakan dana pelanggan.

Kemunduran pemasaran crypto menyerupai Super Bowl 2000, di mana sebagian besar pengiklan tidak hadir pada tahun berikutnya. Pets.com, anak poster untuk patung dot-com, mengajukan kebangkrutan beberapa bulan setelah iklannya ditayangkan. Hanya satu perusahaan dot-com E*Trade yang diiklankan di Super Bowl 2001.

Untuk Be[In]Crypto terbaru Bitcoin  (BTC) analisis, klik disini.