Sesuatu yang saya perhatikan selama bertahun-tahun sebagai konsultan PR untuk lusinan proyek crypto adalah bahwa semua pendiri menginginkan PR yang baik, tetapi hanya sedikit yang mengerti seperti apa itu. Pendiri dan CEO datang ke firma PR dengan harapan bahwa mereka akan membentuk citra mereka di media, dan sekitar setengah dari keterlibatan bersama, mereka cenderung berkata, “Wow, saya benar-benar melihat nilainya sekarang. Saya mengerti bagaimana ini bekerja.”
Dan itu bagus. Nilai PR yang efektif tidak ternilai harganya, terlepas dari apakah klien langsung memahaminya. Ketika seorang pendiri mampu memupuk kehadiran media yang kuat dan pengenalan nama—ketika humas mereka membantu mereka mengatakan hal yang benar, pada waktu yang tepat, di outlet yang tepat—hal itu dapat diterjemahkan menjadi reputasi yang kuat dan, pada akhirnya, memimpin.
Tapi kenyataannya, semakin cepat sang pendiri memahami hal itu, semakin efektif PR-nya dan semakin cepat pula hasilnya. Tujuan saya dalam menulis artikel ini adalah untuk membantu pendiri crypto dan blockchain mendekati PR dari tempat pengetahuan dan bersiap untuk bekerja sama dengan humas mereka untuk menghasilkan hasil terbaik sejak dini. Saya sering memberi tahu para pendiri bahwa PR adalah lari maraton, bukan perlombaan. Mari kita bahas beberapa tips penting bagi para pendiri yang ingin memenangkannya.
PR vs pemasaran
Ada pendiri di berbagai bidang teknologi yang akan menyewa agen PR untuk mencapai tujuan pemasaran. Itu salah langkah yang akhirnya membuat semua pihak frustrasi dan menyia-nyiakan potensi strategi PR yang efektif. Tapi apa artinya "efektif" dalam PR? Apa yang bisa dicapai PR yang tidak bisa dicapai oleh pemasaran?
Bayangkan sejenak situasi di mana startup Anda telah dieksekusi hanya kampanye pemasaran. Bahkan jika indikator kinerja utama (KPI) Anda sempurna, setiap VC atau calon investor yang mencari Anda di Google hanya akan menemukan iklan bayar untuk bermain dan mungkin blog SEO di situs web Anda, tetapi tidak ada liputan oleh jurnalis sebenarnya.
Tidak masalah bagi VC seberapa cemerlang pemikiran Anda sebagai pendiri jika hanya dipublikasikan di blog perusahaan Anda. Mereka cenderung berpikir, "Jika tidak ada satu pun editor berita yang peduli dengan orang-orang ini, mengapa saya harus?" Di situlah PR masuk.
Mitra dan investor potensial tidak hanya akan melihat bahwa perusahaan dan produk Anda telah diliput di situs berita yang penting, tetapi mereka juga akan melihat byline Anda di bagian opini situs web tersebut. Mereka akan melihat Anda di panel acara, mendengar suara Anda di podcast, dan menganggap Anda sebagai pemimpin pemikiran serius yang mampu membuat dampak nyata di industri ini.
Kekuatan kampanye PR
Profesional PR memanfaatkan koneksi media mereka, kecakapan bercerita, dan pengalaman strategi untuk menceritakan kisah Anda dan menjadi berita utama. Untuk dampak maksimal, penting bagi Anda untuk memercayai perusahaan PR dengan informasi atau pengumuman apa pun yang Anda miliki sehingga mereka dapat memilih strategi terkuat.
Bagi profesional PR, sungguh tragis ketika para pendiri menghabiskan berjam-jam menjelaskan kepada kami mengapa mereka yakin mereka adalah proyek terpanas berikutnya di pasar, hanya untuk kemudian men-tweet bahwa mereka telah mengumpulkan uang tanpa memberi tahu kami terlebih dahulu. Tidak masalah seberapa bagus bahasa yang kami gunakan untuk mendeskripsikan proyek Anda terdengar jika kami tidak memiliki cerita untuk disampaikan.
Dan itulah idenya di sini: PR Anda hanya sebagus kualitas cerita Anda. Tentu saja, humas yang efektif akan memaksimalkan liputan Anda apa pun kondisinya. Tetapi pengumuman pendanaan besar, kemitraan strategis, atau peluncuran produk adalah rute paling pasti menuju publikasi seperti CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg, dll.
Bergabunglah dengan komunitas tempat Anda dapat mengubah masa depan. Cointelegraph Innovation Circle menyatukan para pemimpin teknologi blockchain untuk terhubung, berkolaborasi, dan menerbitkan. Ajukan hari ini
Biarkan perusahaan PR Anda menangani pengumuman
Ini adalah PR 101 untuk profesional komunikasi, tetapi banyak pendiri tidak begitu mengerti mengapa penting untuk menyerahkan tugas mengumumkan kepada perusahaan PR Anda.
Wartawan ada di sana untuk meliput berita. Jadi saat Anda membuat pengumuman tentang $20 juta yang Anda kumpulkan ke publik di akun Twitter atau blog Anda, Anda dapat mengucapkan selamat tinggal pada strategi eksklusif ekstensif yang telah dikerjakan humas Anda selama berminggu-minggu. Pada saat itu, itu bukan lagi berita dan tidak ada reporter yang akan menyentuhnya dengan tongkat setinggi sembilan kaki.
Berbicaralah kepada wartawan dalam bahasa Inggris sederhana
Sangat menggoda untuk mengemas judul PR dan wawancara dengan reporter dengan bahasa pemasaran yang telah Anda hasilkan dengan kerja keras - tetapi tidak. Jurnalis tidak berbicara jargon. Mereka ingin tahu dalam bahasa Inggris sederhana apa produk Anda dan mengapa mereka harus peduli.
Protokol DeFi baru Anda mungkin merupakan pengembangan crypto yang paling revolusioner, mengganggu, dan inovatif sejak Vitalik muncul dengan Ethereum. Tapi semua kata sifat itu adalah tanda bahaya bagi jurnalis karena terlalu sering digunakan sehingga pada titik ini, kata sifat itu menjadi kata kunci yang bisa berarti apa saja.
Cara untuk menulis bahasa PR yang menarik dan efektif adalah dengan mengandalkan fakta yang paling mengesankan dan konkret tentang produk atau pengumuman Anda, dan menjelaskan — menggunakan bahasa yang objektif — mengapa hal itu membuat Anda unik di pasar. Leonardo DiCaprio mungkin bisa lolos dengan mengatakan dia spesial bagi pers, tetapi sampai Anda menjadi pendiri terbesar di crypto, Anda menanggung beban untuk membuktikannya. mengapa kamu spesial.
Acara kembali ke menu
Di era Zoom dan masuknya DM Twitter jurnalis, mudah untuk melupakan betapa pentingnya waktu tatap muka bagi para pendiri. Dengan cara yang sama penulis tidak dapat menjual buku tanpa melakukan tur dan musisi tidak dapat menghasilkan uang tanpa tampil, pendiri paling karismatik di tim Anda perlu menunjukkan wajah mereka di sebanyak mungkin panel dan konferensi.
Orang lebih mengingat wajah daripada mengingat nama. Mereka ingin mendengar Anda berbicara tentang solusi untuk tantangan industri di luar jangkauan produk Anda. Visioner cenderung bekerja lebih baik daripada salesman produk tunggal.
Saya mendorong Anda untuk mengingat tip di atas saat Anda bekerja dengan PR. Jika Anda masih tidak puas dengan hasilnya, maka masalahnya mungkin terletak pada humas Anda.
Motti Peer adalah pendiri dan CEO dari Pirang Ulang, agensi PR pemenang penghargaan yang berspesialisasi dalam teknologi dan kripto.
Artikel ini diterbitkan melalui Cointelegraph Innovation Circle, sebuah organisasi eksekutif senior dan pakar yang diperiksa di industri teknologi blockchain yang membangun masa depan melalui kekuatan koneksi, kolaborasi, dan kepemimpinan pemikiran. Pendapat yang diungkapkan tidak mencerminkan pendapat Cointelegraph.
Sumber: https://cointelegraph.com/innovation-circle/pr-advice-that-crypto-founders-wish-theyd-heard-sooner