Perusahaan Crypto memanfaatkan peningkatan keterlibatan penggemar olahraga global yang terus meningkat. Menurut laporan pemasaran olahraga global Nielsen 2022, jumlah kesepakatan yang ditandatangani untuk sponsor olahraga terkait crypto tumbuh sebesar 1100% antara 2019 dan 2021. Perusahaan Blockchain yang berinvestasi dalam sponsor olahraga diproyeksikan mencapai US$5 miliar pada tahun 2026.
Penurunan nilai pasar crypto global pada tahun 2022 tampaknya tidak menghentikan perusahaan blockchain untuk memperluas jangkauan mereka kepada penggemar olahraga melalui sponsor olahraga. Sorare, platform hiburan olahraga berbasis blockchain, telah mengumumkan kesepakatan sponsor dengan klub Liga Sepak Bola Inggris (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City dan Watford.
Ini bukan kesepakatan kemitraan olahraga pertama untuk Sorare. Sorare telah menandatangani kesepakatan dengan Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA) dan divisi kedua sepak bola Spanyol (LaLiga 2).
Menurut laporan pemasaran olahraga global Nielsen 2022, pengeluaran sponsor pada awal 2021 naik 107% dibandingkan periode yang sama di awal 2020, dan anggaran iklan terus meningkat sepanjang tahun. Pada akhir tahun 2021, Crypto.com dilaporkan membayar US$700 juta untuk memperoleh hak penamaan selama 20 tahun untuk Los Angeles Staples Centre yang ikonik. Staples Center diubah namanya menjadi Crypto.com Arena.
Dalam kesepakatan terkait olahraga kripto lainnya, perusahaan kripto seperti Coinbase dan eToro berpartisipasi dalam jeda iklan pada Februari 2022, selama Super Bowl LVI, di mana spot 30 detik berharga hingga US$7 juta.
Laporan tersebut menyoroti bahwa sponsorship meningkatkan kesadaran dan minat kripto di kalangan penggemar olahraga. “Khususnya, 52% penggemar esports dan 39% penggemar olahraga mengatakan bahwa mereka mengetahui token kripto, jauh lebih tinggi daripada populasi umum. Tidak jauh di belakang, 24% penggemar olahraga juga menyatakan minatnya pada NFT (nonfungible token)”, laporan tersebut mengamati.
Laporan itu mengatakan bahwa masa depan sponsor crypto akan bergantung pada dua faktor utama: legitimasi dan keterlibatan penggemar. Laporan tersebut menunjukkan pentingnya sponsorship merek dalam acara olahraga. Studi Nielsen “Trust in Advertising” tahun 2021 menemukan bahwa 81% responden global sepenuhnya atau agak mempercayai sponsor merek di acara olahraga.
Tujuan dari kesadaran merek adalah untuk mencapai pemanfaatan produk. “Untuk merek yang mencari peluang sponsorship olahraga sebagai cara untuk terlibat dengan audiens baru, kesuksesan jangka panjang akan bergantung pada menjembatani kesenjangan antara kesadaran dan konversi”, kata laporan itu.
Sorare bertujuan untuk menandatangani kemitraan dengan lebih banyak klub EFL dalam beberapa bulan mendatang dan berencana untuk kompetisi tingkat kedua yang melibatkan klub Inggris, Prancis, Jerman dan Spanyol.
Sumber: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/