Iklan Kripto yang Membuat Gelombang di Tahun 2022

2022 adalah tahun crypto masuk ke arus utama tidak seperti sebelumnya — baik atau buruk.

Di awal tahun, di tengah serbuan banteng yang memabukkan, banyak perusahaan crypto memanfaatkan kesempatan untuk mempromosikan diri mereka sendiri dengan kampanye iklan profil tinggi yang heboh dengan biaya jutaan dolar. 

Kalau dipikir-pikir, itu adalah yang tertinggi sebelum kehancuran lainnya, dengan banyak dari iklan tersebut telah menua secara spektakuler setelah penurunan crypto di akhir tahun. Namun, beberapa iklan yang muncul di layar dan papan reklame menunjukkan janji NFT dalam periklanan, dengan merek yang menampilkan kemitraan DAO dan pembelian Bored Ape. Inilah beberapa yang paling berkesan.

Bud Light x Kata benda DAO

Setelah banyak spekulasi dan pengembangan, proyek NFT Nouns mencetak penampilan yang berkedip-kedip dan Anda akan melewatkannya di Iklan Super Bowl Bud Light.

Bagi sebagian besar pemirsa, pandangan sekilas tentang kacamata pixel-art ikonik Nouns mungkin luput dari perhatian—tetapi bagi anggota DAO Nouns, itu adalah masalah besar; "penempatan produk" NFT muncul setelah DAO memilih untuk menghadiahkan merek bir dengan Nouns NFT-nya sendiri. Ini adalah pandangan sekilas yang menarik ke masa depan tentang bagaimana organisasi otonom yang terdesentralisasi dapat bekerja sama dengan merek lama untuk menguntungkan keduanya.

Algorand x Hari Bumi: Times Square

Untuk Hari Bumi 2022, Algorand membidik salah satu kritik yang sering diulang-ulang terhadap blockchain—bahwa hal itu merusak lingkungan. Algorand Foundation mengambil alih papan reklame digital Times Square untuk mempromosikan “blockchain negatif karbon” dan mempromosikan kredensial keberlanjutannya, sebelum mematikan papan reklame tersebut—menghemat sekitar 23.4 miliar joule energi.

Itu, Yayasan diklaim, akan cukup untuk menjalankan operasi senilai dua minggu pada blockchain proof-of-stake Algorand, dan sekitar 350 juta transaksi—versus 1.5 detik operasi jaringan Bitcoin proof-of-work, dan enam transaksi.

FTX: Larry David

Menyusul keruntuhan crypto exchange FTX yang spektakuler, banyaknya iklan profil tinggi dari awal tahun telah menarik perhatian baru. Secara khusus, iklan Super Bowl-nya, yang menampilkan bintang "Curb Your Enthusiasm" Larry David, terlihat sangat menakutkan jika dipikir-pikir. Dalam iklan tersebut, David berperan sebagai tokoh sejarah yang menolak penemuan besar begitu saja, sebelum beralih ke masa kini. Disajikan dengan FTX, ditagih sebagai "cara aman dan mudah untuk masuk ke crypto," kata David, "Nah, saya rasa tidak."

Andai saja orang menganggapnya serius; sekarang dia telah disebutkan dalam gugatan class action bersama selebritas lain yang mempromosikan pertukaran yang gagal.

Adidas: Kera Bosan x Piala Dunia

Pada tahun 2021, merek pakaian olahraga Adidas membeli a NFT kera yang bosan, yang diberi nama Indigo Herz dan dijanjikan akan menjadi inti dari ambisi metaverse-nya. Karena pencipta Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, memberikan hak IP kepada pemilik BAYC NFT mereka, Adidas dapat menggunakan keranya di seluruh produk, barang dagangan—dan iklan.

Indigo Herz muncul di bagian depan kotak sereal Iklan Piala Dunia 2022 Adidas, bersama superstar sepak bola termasuk Lionel Messi dan Karim Benzema. Dan sementara waktu layar Kera Bosan mungkin singkat, ini adalah contoh bagaimana pendekatan baru Yuga Labs terhadap IP membantu BAYC memasuki budaya pop. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Mungkin tidak ada iklan tahun ini yang seburuk upaya dari FTX ini, di mana ikon NFL Tom Brady dan supermodel Gisele Bündchen mendesak kontak telepon mereka untuk berdagang crypto di FTX.

Dengan FTX memiliki runtuh selama satu minggu di bulan November, mengunci dana investor yang tidak beruntung di platform dan memusnahkan crypto senilai miliaran dolar dalam sekejap, wajar untuk mengatakan bahwa tidak ada kontak telepon Brady dan Bündchen yang akan mengirimi mereka kartu Natal. tahun ini.

Dan sindiran Brady bahwa "Saya punya 10 tahun lagi, mungkin 15," terlihat semakin lucu setiap hari, karena dia akan membutuhkan mereka semua untuk membuat kembali $ 45 juta dia dilaporkan kalah dari ikatannya yang mahal dengan Sam Bankman-Fried.

Coinbase: “Percayai Kami”

Dengan matinya FTX mengirimkan gelombang kejutan melalui industri crypto, pemain lain buru-buru menjauhkan diri dari aktor jahat di luar angkasa dan membuktikan kepercayaan mereka.

Pertukaran Crypto Coinbase adalah salah satu yang pertama keluar dari gerbang, mengeluarkan iklan satu halaman penuh di Wall Street Journal untuk menggembar-gemborkan kredensialnya. Ini bertujuan untuk menjadi pertukaran crypto "paling aman dan sesuai", katanya, sebelum menjelaskan dengan tepat bagaimana perbedaannya dari "orang yang tidak pantas" kepercayaan publik.

Namun dalam beberapa hal, iklan Coinbase tampaknya menentang gagasan pertukaran terpusat, bercita-cita untuk masa depan di mana pengguna "tidak harus mempercayai kami, atau lembaga lain mana pun".

Setelah 12 bulan yang penuh gejolak, permintaan Coinbase yang sedikit sedih bagi pengguna untuk "mempercayai kami" dan regulator untuk turun tangan mungkin saja menjadi iklan kripto yang menentukan tahun ini.

Perhatian Khusus: Crypto.com: Keberuntungan Menyukai Pemberani

Ya, itu keluar pada Oktober 2021, tetapi tidak ada iklan mendapat banyak cemoohan tahun ini sebagai tempat Matt Damon yang langsung terkenal di Crypto.com, atau datang untuk melambangkan keangkuhan sebelum crypto crash.

Iklan tersebut menampilkan bintang "The Martian" Matt Damon berjalan melalui apa yang tampak seperti gantungan pesawat, mengucapkan kata-kata hampa tentang "momen kebenaran" dan menguatkan saraf seseorang. Tindakan membeli Bitcoin pada pertukaran crypto terpusat, Matt Damon menyarankan, mirip dengan penerbangan pertama Wright bersaudara atau penaklukan Everest.

"South Park" tidak menusuk iklan sekali tapi dua kali—dan itu sebelum kehancuran yang sebenarnya. Setelah ledakan Terra dan runtuhnya FTX, Bitcoin jatuh ke a terendah dua tahun, iklan itu tampak benar-benar memalukan.