Pengiklan Inggris ASA melanjutkan pelarangan iklan crypto

Otoritas Standar Periklanan Inggris, atau ASA, telah memutuskan untuk menempatkan larangan resmi pada dua iklan aplikasi seluler dari platform perdagangan populer Crypto.com yang mempromosikan kemudahan pembelian cryptocurrency seperti Bitcoin, serta mendapatkan imbalan hasil atas aset digital.

Mendapatkan ketenaran dalam industri karena undang-undang ketat mereka tentang implikasi yang diusulkan dari iklan cryptocurrency, ASA menandai materi pemasaran karena melanggar sejumlah aturan pengawas keuangan, termasuk tidak secara efektif menyatakan potensi risiko investasi, menyalahgunakan kurangnya pemahaman pasar konsumen , serta tidak menentukan batasan pembelian kripto dengan kartu kredit.

Crypto.com menghapus iklan tersebut secara sukarela setelah kekhawatiran itu muncul, tetapi memperdebatkan nuansa iklan dengan regulator, yang menyatakan bahwa maksud dari iklan perdana — diterbitkan di aplikasi Love Ball pada 30 Juli 2021 — dimana pengguna dapat “menghasilkan hingga 8.5% pa”, menyindir melalui investasi hasil, bukan aset kripto tertentu.

Demikian juga, menurut tanggapan tertulis Crypto.com, iklan berikutnya, yang diterbitkan di aplikasi surat kabar Daily Mail pada 1 September, bermaksud untuk menunjukkan proses cepat pembelian aset crypto di platform mereka — “Beli Bitcoin dengan kartu kredit secara instan” — sebagai menentang langsung menyarankan konsumen untuk terlibat dalam kegiatan perdagangan.

Terkait: Pengawas periklanan Inggris melarang iklan crypto untuk Coinbase dan Kraken

Upaya pemasaran Crypto.com di Amerika Serikat telah mendorong pengenalan merek mereka ke khalayak arus utama. Iklan TV Matt Damon, pembelian sewa dua puluh tahun $ 700 juta untuk hak penamaan Staples Center bersejarah yang sekarang dikenal sebagai Crypto.com Arena, serta peluncuran token yang tidak dapat dipertukarkan, atau NFT dalam kemitraan dengan UFC, semuanya telah memperluas ambisi platform.

Mengakhiri penilaian mereka, ASA menyarankan Crypto.com bahwa materi pemasaran masa depan semacam itu harus dibuat “cukup jelas bahwa nilai investasi dalam cryptocurrency adalah variabel dan bisa turun serta naik dan bahwa cryptocurrency tidak diatur.”

Selain itu, materi tersebut tidak “secara tidak bertanggung jawab mengambil keuntungan dari kurangnya pengalaman atau kepercayaan konsumen dengan secara tidak bertanggung jawab mendorong investasi dalam cryptocurrency menggunakan kartu kredit”, serta bahwa “menggunakan kartu kredit dapat dikenakan suku bunga yang lebih tinggi, tambahan biaya dan bahwa beberapa penerbit kartu kredit melarang pembelian cryptocurrency.”

Pada bulan Desember 2021, ASA menandai sejumlah perusahaan terkait kripto karena melanggar aturan periklanan dalam kampanye pemasaran mereka.

Pada 15 Desember, ASA menandai kampanye pemasaran dari Coinbase, Kraken dan eToro, antara lain untuk materi investasi yang menyesatkan, sementara pada 22 Desember, menuduh Arsenal FC dan perusahaan blockchain Chiliz “mengambil keuntungan dari pengalaman konsumen dalam aset kripto” dalam penerbitan dan promosi selanjutnya dari token penggemar klub, $AFC.

Awal bulan itu, Anggota Parlemen, atau anggota parlemen, di komite pemilihan perbendaharaan memohon kepada badan keuangan menyeluruh negara, FCA, bahwa investasi dalam pasar cryptocurrency tidak boleh dibandingkan dengan investasi tradisional, dan bahwa mereka dapat digunakan oleh penjahat yang berusaha untuk mencuci uang.