Apa selanjutnya untuk metaverse post-crypto winter? Tanya Jawab dengan Joanna Popper dari CAA

Sebagai seorang anak yang tumbuh besar di Chicago, beberapa pengalaman awal Joanna Popper, Chief Metaverse Officer CAA dengan dunia digital berasal dari permainan arcade klasik seperti Pac-Man dan Ms. Pac-Man. Sekarang, setelah beberapa tahun bekerja untuk pemain Wall Street, Hollywood, dan Silicon Valley, dan menjalani tugas di garis depan realitas virtual, dia mungkin menjadi pembuat kesepakatan metaverse yang paling terhubung di industri hiburan.  

 
Awal tahun ini, Creative Artists Agency — mungkin pialang kekuatan paling produktif di Hollywood — mengetuk Popper untuk mendorong semua hal yang berhubungan dengan web3. 

Sebagai pemimpin di CAA, Popper ditugasi membuat agensi bakat papan atas, yang mewakili bintang-bintang seperti Scarlett Johansson, Justin Bieber, dan Brad Pitt, "siap metaverse". 

Popper baru-baru ini berbicara secara eksklusif dengan The Block, menguraikan tidak hanya keadaan serikat metaverse, tetapi juga visinya untuk masa depan dan mengapa penurunan crypto saat ini mungkin hanya menambah rasa sakit yang tumbuh untuk sektor yang diprediksi oleh beberapa analis akan bernilai triliunan. dolar di masa depan. Berikut wawancara yang telah diedit:

Blok: Melihat penurunan kripto saat ini — “musim dingin kripto” jika Anda mau — apa pendapat Anda tentang dampaknya yang lebih luas dalam jangka panjang? 

JP: Perubahan adalah norma. Saat ada gangguan, saat ada sedikit kekacauan, ada peluang besar. Jika Anda kembali ke akhir 1990-an, awal 2000-an, ada narasi bahwa dotcom sudah berakhir, dotcom menjadi dotbomb. Dan jika Anda mengambil narasi itu dan membuat keputusan investasi berdasarkan itu, dan Anda memutuskan 'Saya tidak akan berinvestasi [di perusahaan internet],' Anda akan kehilangan peluang pertumbuhan terbesar di awal tahun 2000-an. 

Blok: Jadi Anda bullish pasar akan berbalik? 

JP: Setelah crash pertama adalah ketika Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, semua aplikasi kencan dan aplikasi pengiriman makanan — sebagian besar dari apa yang kami anggap sebagai aplikasi bisnis-ke-konsumen yang dominan — semuanya didirikan. Setelah kehancuran itu, beberapa hype dan penilaian tinggi terkuras dari pasar dan pembangun duduk dan fokus pada strategi dan pembangunan jangka panjang. Saya percaya kita berada di momen yang sama hari ini. 

Blok: Lalu bagaimana seharusnya perusahaan mendekati strategi web3 mereka? 

JP: Banyak perusahaan membicarakan tentang fokus pada kuartal berikutnya, fokus pada jangka pendek versus melihat strategi pertumbuhan jangka panjang. Karena perusahaan ingin berhasil naik ke gelombang berikutnya, mereka perlu memikirkan ke mana kita menuju dan apa peran mereka dalam gelombang berikutnya ini dan mengadopsi strategi yang akan membuat mereka sukses di gelombang berikutnya. Saya merekomendasikan perusahaan untuk fokus pada strategi metaverse mereka sendiri dan bagaimana mereka akan terhubung dengan komunitas mereka dan membangun merek mereka.

Blok: Twitter dan Instagram semakin merangkul NFT, rilis mendatang dari waralaba yang sudah dikenal seperti Game of Thrones, di manakah Hollywood dalam hal perencanaan untuk masa depan NFT? 

JP: Saya melihatnya sebagai aset digital dan aset digital akan memiliki peran penting dalam metaverse, di web3. Dugaan saya adalah kita mungkin akan memanggil mereka sesuatu yang lain di masa depan. [Tapi] kita baru mulai menggores permukaan akan seperti apa mereka nantinya. Kami telah melihat mereka digunakan untuk menghasilkan kekayaan intelektual dan kemudian IP itu menjadi awal dari petualangan membangun dunia, atau diubah menjadi musik, podcast; itu berubah menjadi buku dan dunia maya atau permainan yang lengkap. Kami telah melihat hal itu terjadi, NFT menjadi generator IP baru, yang selalu membuat Hollywood bersemangat, sumber yang belum dimanfaatkan. 

Blok: Di luar proyek NFT, seberapa tertarikkah klien CAA dalam hal bereksperimen atau berinvestasi dalam proyek metaverse? 

JP: Grafik MTV Video Music Awards baru saja memberikan penghargaan kinerja metaverse pertama mereka tahun ini, jadi itu pasti menjadi arus utama. Ada enam nominasi dan empat klien CAA dinominasikan untuk penampilan yang telah mereka lakukan di Roblox, Fortnite, dan Wave. 

Klien kami Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX dan Dua Puluh Satu Pilot semuanya dinominasikan untuk penghargaan itu. Di sana mereka terjun dan mampu membuat pertunjukan metaverse dengan penggemar dengan cara yang sangat menarik, mengasyikkan, dan berwawasan masa depan. Fans memiliki kemampuan untuk berinteraksi dan menghadiri konser tersebut dengan cara yang mungkin tidak dapat mereka lakukan; tergantung di mana mereka tinggal di dunia. 

Dan kemudian ada juga peluang barang dagangan digital di mana penggemar dapat mengambil bagian dari konser itu untuk eksplorasi lanjutan mereka di Roblox atau Fortnite. Banyak klien, terutama di bidang musik, memiliki minat yang kuat untuk terhubung dengan penggemar menggunakan platform ini, termasuk perusahaan bakat dan produksi tempat kami bekerja. 

Kami juga bekerja dengan platform seperti yang kami lakukan pada jaringan [televisi]. Kami telah bekerja dengan Gamefam dan Gamefam telah membangun beberapa dunia Roblox dengan rating tertinggi. 

Blok: Apa pendapat Anda tentang interoperabilitas dan kemungkinan masa depan di mana platform seperti Roblox, Fortnite, dan Minecraft menampilkan aset digital yang dapat diperoleh pengguna di satu platform tetapi kemudian dapat digunakan di platform lain? 

JP: Bagi saya interoperabilitas adalah komponen besar dari apa yang membuat web3, web3, jadi saya berharap itulah arah yang kita tuju. Harapan saya adalah kita akan berakhir di tempat di mana terdapat beberapa ekosistem tertutup dan banyak ekosistem terbuka, dan kita akan memiliki interoperabilitas di antara ekosistem terbuka. Ekosistem yang benar-benar terbuka akan menjadi semakin penting. 

Blok: Melupakan siapa yang menawarkan — atau mungkin pada akhirnya menawarkan — headset realitas virtual terbaik, apakah VR hampir berbelok dan menjadi lebih banyak diadopsi? 

JP: Penjualan headset hingga saat ini berada pada tingkat penjualan Xbox, jadi ini pasti signifikan pada saat ini, tetapi ada lebih banyak ruang untuk tumbuh sebelum adopsi massal secara penuh. Ada perusahaan yang sangat fokus pada pembuatan headset yang akan mendorong adopsi massal berdasarkan fungsionalitas dan kemudahan penggunaan. [Perangkat VR] pada akhirnya akan terlihat hampir sama dengan kacamata yang biasa kita pakai tetapi dengan lebih banyak fungsi. Itu masih bertahun-tahun lagi, tetapi di sepanjang jalan itu kami akan terus melihat semakin banyak orang menemukan kasus penggunaan. 

Blok: Anda sudah lama bekerja di VR, jenis kasus penggunaan apa yang menonjol saat ini? 

JP: Saya berolahraga setiap hari di VR dan orang tua saya melakukan hal yang sama. Anda akan terus melihat kasus penggunaan seperti itu yang menarik audiens yang lebih luas karena headset bergerak lebih dari kemewahan menjadi kebutuhan. 

Blok: Jenis latihan apa yang Anda lakukan di VR? 

JP: Saya melakukan Supernatural. Ada di Oculus. Ini dibuat oleh Chris Milk yang merupakan sutradara video musik dan yang menyenangkan adalah Anda menggunakan headset, dan Anda memiliki pelatih di sana yang akan membawa Anda melalui latihan; di sekitar Anda selalu ada lingkungan yang berbeda. Dalam satu lagu Anda mungkin berada di Tembok Besar China, di lagu lain di Air Terjun Iguazu, di Maladewa lainnya; jadi, Anda memiliki pengalaman ini, dan Anda benar-benar merasa seperti berada di tempat lain, yang menyenangkan. Dan musiknya adalah musik yang Anda tahu, dan Anda bisa ikut bernyanyi; dan mereka memiliki semua genre yang berbeda. Anda menggerakkan tubuh Anda ke atas dan ke bawah, Anda menggerakkan lengan dan kaki Anda. 

Blok: Jadi, apakah latihan VR merupakan jalan menuju adopsi yang luas? 

JP: Bagi saya, di VR Anda harus menjadi salah satu dari tiga hal untuk menjadikannya berharga: Anda harus bersosialisasi, Anda harus interaktif, atau Anda harus diwujudkan; dan diwujudkan berarti Anda harus benar-benar menggunakan tubuh Anda dan penting bahwa tubuh Anda ada di sana, berbeda dengan menonton TV atau film. [Supernatural] telah menguasai perwujudan dan interaktivitas, dan memiliki tingkat sosial serta papan peringkat di mana Anda dapat bersaing dengan orang lain. Bagi saya, mereka menjatuhkannya dari taman. 

Blok: Apakah Anda memiliki ruang aman di mana Anda melakukan latihan ini? 

JP: (Tertawa) Tidak, saya hanya melakukannya di ruang tamu. Itu tidak memakan banyak ruang. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Semua Hak Dilindungi Undang-Undang. Artikel ini disediakan hanya untuk tujuan informasi. Itu tidak ditawarkan atau dimaksudkan untuk digunakan sebagai nasihat hukum, pajak, investasi, keuangan, atau lainnya.