Bud Light Memiliki Kata Benda Ethereum NFT—Dan Dapat Menggunakannya di Iklan Super Bowl

Grafik “Budverse” sedang berkembang. Budweiser adalah salah satu merek pertama yang terlibat dengan NFT budaya oleh merangkul koleksi yang ada, dan sekarang merek Bud Light melakukan hal yang sama dengan inventif Ethereum proyek. Dan itu bisa kita lihat di iklan Bud Light Super Bowl bulan depan.

Kemarin, Bud Light mengubah avatar akun Twitter-nya menjadi avatar dari Kata benda, Sebuah Ethereum proyek yang mencetak hanya satu avatar NFT baru per hari. Uniknya, semua ETH yang dihabiskan untuk membeli Kata Benda masuk ke perbendaharaan komunitas yang digunakan pemilik untuk mendanai proyek dan inisiatif saat mereka secara kolektif membangun kekayaan intelektual sumber terbuka (AKU P).

Ini adalah twist yang menarik untuk merek bir, tapi ada lebih dari sekedar avatar NFT. The Nouns Foundation membeli NFT bertema bir (179) untuk 127 ETH (sekitar $394,000) untuk diberikan kepada Bud Light setelah a proposal yang disahkan pada 16 Januari—untuk “menampilkan gelas kata benda dalam iklan Super Bowl dan kaleng minuman asli.”

“Sebagai imbalan untuk satu Kata Benda dari Kata Benda DAO, sebuah perusahaan minuman terkemuka akan memasukkan gelas Kata Benda dalam iklan Super Bowl 2022,” demikian bunyi proposal tersebut. “Setelah Kata Benda diterima, merek ini juga akan mengubah avatar Twitter mereka untuk menampilkan kacamata Kata Benda dan bermaksud untuk memungkinkan pemegang merek NFT sendiri untuk secara kolektif memilih dengan Kata Benda mereka pada proposal tata kelola di masa depan.”

“Selain itu, merek ini dapat memproduksi kaleng minuman asli dalam jumlah terbatas yang menampilkan kemasan Kata Benda khusus untuk didistribusikan kepada pemegang Kata Benda (usia legal untuk minum) di acara-acara penting di beberapa pasar,” lanjutnya. “Pemegang kata benda akan memenuhi syarat untuk menghadiri acara ini.”

Bud Light belum mengkonfirmasi rencana untuk menggunakan "kacamata kata benda" berbentuk kotak—yang muncul di setiap kata benda NFT—dalam iklan Super Bowl. Konsultan VaynerNFT Gary Vaynerchuk, yang telah bekerja dengan perusahaan induk Budweiser Anheuser-Busch InBev pada strategi NFT sejak Juli lalu, tidak secara khusus mengomentari rencana Super Bowl ketika ditanya oleh Dekripsi.

“Segalanya mungkin,” jawab Presiden VaynerNFT, Avery Akkineni. Dia menambahkan bahwa server Twitter dan Discord Bud Light akan memiliki pengumuman lebih lanjut “segera hadir.”

Bagaimana itu terjadi?

Budweiser memasuki ruang NFT Agustus lalu dengan pembelian gambar roket tidak resmi bertema Bud dari koleksi Pabrik Roket Tom Sachs, serta beer.eth Layanan Nama Ethereum name—secara efektif merupakan nama seperti domain yang menunjuk ke dompet Ethereum.

Pada bulan November, Budweiser mengungkapkan rencana untuk meluncurkan koleksi NFT sendiri di Ethereum, dengan serangkaian koleksi bertema kaleng bir yang diklaim perusahaan akan memberikan fasilitas dan insentif di masa depan. Budweiser mengatakan bahwa NFT akan bertindak seperti "kunci ke Budverse" dan mengikat ke inisiatif masa depan, juga.

Akkineni mengatakan bahwa Bud Light telah menonton ruang NFT selama berbulan-bulan, dan itu adalah bagian dari animasi Karya seni Budweiser bertema kata benda oleh Gremplin—pencipta proyek NFT CrypToadz Ethereum yang populer—mendorong merek untuk mulai bergerak.

“Bud Light terkesan dan terinspirasi,” katanya tentang seni Gremplin. “Dari sana, Nouns dan Bud Light memulai percakapan untuk mengeksplorasi kemitraan. Sesuai dengan dunia Web3, tim Nouns mengajukan proposal kami untuk pemungutan suara, untuk memastikan pemegang Nouns selaras dengan kemitraan merek sebelum konfirmasi.

Pembuat Pseudonymous Nouns 4156 (sebelumnya Punk4156) mengatakan Dekripsi bahwa keputusan Budweiser untuk memasuki komunitas Nouns yang ada dan menjadi anggota dari DAO (atau organisasi otonom yang terdesentralisasi)—yang mengawasi perbendaharaan dan memberikan suara pada proposal—membuatnya lebih bermakna daripada aliansi pemasaran sederhana.

“Mereka menjadi peserta asli dalam komunitas yang sangat kripto-asli dan sangat baru,” kata 4156, yang telah tweeted di Budweiser tentang kolaborasi di bulan November. “Pada akhirnya, ini terasa lebih penting daripada aksi pemasaran atau kemitraan promosi.”

Baik Akkineni dan 4156 dikonfirmasi untuk Dekripsi bahwa tidak ada kontrak yang ditandatangani antara merek dan Nouns Foundation. Dalam pandangan 4156, pengaturan tersebut mencerminkan tingkat kepercayaan yang sudah ada dalam komunitas DAO Kata Benda yang terdesentralisasi, yang mencakup sebagian besar pencipta pseudonim dengan tujuan dan investasi bersama.

”Kedua organisasi ini dapat berkumpul berdasarkan semacam kepercayaan yang melekat sebagai pengadopsi awal di komunitas ini,” kata 4156 dari perjanjian Bud Light. “Ada ketidakhadiran birokrasi yang luar biasa. Kami mampu menyelesaikannya, dan menjadi sangat berani dalam apa yang kami coba lakukan bersama.”

Kata benda sumber terbuka

Perlu dicatat bahwa Budweiser tidak perlu memiliki Nouns NFT untuk menggunakan gambar avatar atau kacamata Noun dalam kampanyenya. Kata benda diatur oleh Creative Commons 0 (CC0) lisensi, yang secara efektif berarti "tidak ada hak dilindungi undang-undang"—ini adalah proyek sumber terbuka sepenuhnya, seperti CrypToadz dan serangkaian proyek turunan yang terinspirasi oleh tampilan Kata Benda.

Sebagai 4156 dibagi dengan Dekripsi pada bulan November, proyek ini dibangun di atas tesis bahwa meluasnya penggunaan citra Kata Benda dalam budaya dan produk hanya akan menambah nilai kembali ke NFT itu sendiri, yang ditunjukkan oleh blockchain Ethereum adalah yang asli.

Dengan pendekatan itu, pemilik Nouns menyetujui pembuatan Nouns Studio1, sebuah upaya untuk menciptakan produk dan proyek hiburan potensial bekerja sama dengan David Horvath, co-creator media dan merek mainan Uglydoll. Horvath mengatakan Dekripsi pada bulan November bahwa dia yakin kacamata Noun suatu hari nanti bisa menjadi ikonik seperti logo Nike.

Dan Bud Light bisa membantu. Apakah kita melihat kacamata Noun di Super Bowl LVI pada 13 Februari masih belum dikonfirmasi. Namun, mengingat ini adalah Super Bowl pertama yang mengikuti ledakan pasar NFT tahun lalu—yang mendorong Bored Ape Yacht Club dan proyek lainnya untuk menjadi bintang—Bud Light mungkin bukan satu-satunya merek yang ingin memanfaatkan sensasi NFT untuk permainan besar.