Merek Makeup NYX L'Oréal akan Meluncurkan DAO, Ethereum NFT untuk 'Mendefinisikan Ulang Kecantikan'

NYX Professional Makeup meluncurkan “inkubator” kecantikan online dalam bentuk a DAO bernama GORJ, serta 1,000 Ethereum NFT disebut "FKWME Pass," merek milik L'Oréal mengumumkan Kamis.

GORJ, diucapkan "cantik", bertujuan untuk menetapkan preseden untuk "keindahan apa yang akan ada di metaverse, dan memimpin percakapan budaya yang berkaitan dengan nilai-nilai keragaman, inklusivitas, dan aksesibilitas," menurut DAO's kertas kecil, atau penjelasan teknis.

DAO pertama kali diumumkan Juni lalu, tetapi akhirnya diluncurkan dalam waktu dekat dengan visi yang sama. Pass FKWME NFT akan dirilis ke publik pada 1 Februari, dengan harga 0.19 ETH—masing-masing sekitar $290 saat ini.

Dalam sebuah pernyataan, Presiden Merek Global NYX Yann Joffredo mengatakan GORJS diciptakan untuk menyinari "pencipta 3D" dan memberi mereka "jalan menuju kesuksesan dalam Web3 ekosistem. " 

Joffredo melihat desain "riasan" digital sangat berbeda dari apa yang mungkin dilakukan dengan kosmetik fisik, karena pencipta dapat melampaui dan melampaui elemen surealis yang menentang hukum fisika.

“Dari kulit kaca ekstraterestrial hingga morphing elemental lashes, riasan dan fantasi digital terjalin dengan cara yang aspiratif dan mudah diakses,” kata Joffredo. Dekripsi melalui email. “Dalam satu contoh, bulu mata mungkin ditumpuk dalam norma aplikasi kecantikan multi-tier; di Web3, mereka dapat secara dramatis menyala menjadi api yang nyata yang menantang pemirsa untuk bermimpi.

DAO NYX, kemudian, adalah langkah di luar kosmetik fisik yang dijual di toko obat—penjelajahan tentang arti tata rias di era digital avatar dan nama samaran. 

“Kami percaya bahwa generasi baru pencipta Web3 akan membantu mendefinisikan kembali kecantikan,” kata Joffredo Dekripsi.

Dorongan Web3 ini juga tampaknya menjauh dari diet tradisional influencer kecantikan NYX Konten, yang biasanya terdiri dari rekaman smartphone dari pembuat yang menerapkan riasan yang dibagikan ke platform media sosial Web2 seperti TikTok, Twitter, dan YouTube.

Ketika ditanya bagaimana DAO dan NFT NYX selaras dengan demografi merek, Joffredo mengatakan bahwa NYX selalu menjadi "pelopor dalam ruang seni digital dan bercita-cita tinggi". Joffredo juga mengatakan NYX memiliki sejarah dalam mendukung "pencipta makeup yang sedang naik daun" dan "pencipta muda" di industri kecantikan. 

Meskipun penurunan pasar NFT selama beberapa bulan terakhir, Joffredo yakin GORJS masih dapat mewujudkan visi ambisiusnya.

Anggota Ethereum DAO akan menggunakan GORJS yang tidak dapat dialihkan token pemerintahan—dibatasi dengan total pasokan 100 juta—sebagai chip pemungutan suara untuk berbagai proposal dan proyek DAO. DAO, atau organisasi otonom terdesentralisasi, adalah sekelompok penggemar crypto yang mencoba mengatur kolektif atas sumber daya yang dikumpulkan menggunakan token untuk pemungutan suara komunitas.

Dalam struktur DAO yang ideal, tidak ada entitas tunggal yang memegang semua kekuasaan, dan komunitas dapat melaksanakan tujuan atau misi bersama—apakah itu mendukung protokol, mengumpulkan aset berharga, dll.—menggunakan struktur kekuasaan yang lebih egaliter bukannya dari atas ke bawah.

Anggota DAO dapat memperoleh “terikat jiwa” Token GORJS dengan berbagai cara, termasuk dengan membeli a Lulus FKWME NFT (diucapkan "fuck with me"). Jika token "terikat jiwa", itu berarti token tersebut tidak dapat dipindahtangankan dan tidak dapat dipindahkan dari dompet pemegangnya. 

kata Joffredo Dekripsi nama FKWME dipilih karena itu adalah “frasa biasa yang digunakan ketika Anda ingin orang lain memiliki visi yang sama dengan Anda: untuk bergabung dengan Anda, terhubung dengan Anda, dan bergaul dengan Anda di tingkat sosial.”

NFT secara otomatis memberi pemegangnya hasil harian token GORJS, dan juga mengizinkan pemegang untuk airdrops NFT di masa mendatang dan penjualan eksklusif di masa mendatang. DAO juga akan menawarkan alat pencetakan NFT, memungkinkan anggota untuk mencetak karya seni mereka melalui situsnya. 

Anggota pendiri GORJS termasuk NYX's Joffredo, NYX Global VP of Digital and Ecommerce Matthieu Guerin, dan tiga eksekutif NYX lainnya. Setiap eksekutif NYX akan memegang 2% dari total pasokan token saat peluncuran. 

DAO juga memiliki sejumlah eksekutif yang berfokus pada Web3 di tim penasihatnya, termasuk salah satu pendiri The Sandbox Sebastien Borget, pendiri Ready Player Me Timmu Toke, Pimpinan Metaverse Polygon Labs Brian Trunzo, dan Amber Ward, CEO agensi kreatif Invisible North.

“Saya memutuskan untuk bergabung sebagai [seorang] penasihat karena mereka benar-benar digerakkan oleh tujuan,” kata Borget Dekripsi dalam sebuah pesan. “Saya yakin mereka telah merancang sistem DAO yang benar-benar bermanfaat bagi talenta digital, kreator, dan artis.”

Ward memberi tahu Dekripsi bahwa NYX adalah't selalu mencoba menargetkan basis pelanggan ritelnya dengan upaya Web3-nya.

"Demografi utama GORJS adalah pencipta dan seniman digital yang asli Web3," kata Ward dalam sebuah pesan. "Ini adalah ceruk, permainan jangka panjang."

Litepaper DAO menunjukkan bahwa ia mungkin sangat bergantung pada "rujukan artis" untuk menumbuhkan komunitasnya, memberi penghargaan kepada mereka yang berhasil membawa teman kreatif mereka ke DAO dengan token GORJS. 

Meskipun ini dapat diartikan sebagai jenis skema pemasaran berjenjang (MLM), tampaknya tidak demikian di sini karena token GORJS tidak dapat dikonversi menjadi dana nyata. Lebih banyak rujukan tidak akan memberikan uang kepada anggota langsung, tetapi ini dapat menghasilkan lebih banyak kekuatan individu di DAO.

Grafik kertas kecil juga secara eksplisit menyatakan bahwa token GORJS bukanlah "investasi" dan "dalam keadaan apa pun token tidak dapat ditukar dengan ekuitas, sekuritas, atau mata uang L'Oreal apa pun."

Borget diberitahu Dekripsi bahwa sifat terikat dari token GORJS memecahkan apa yang sebaliknya dapat mengarah pada spekulasi token tata kelola, yang dimiliki oleh pendiri crypto seperti Vitalik Buterin dari Ethereum diremehkan dalam beberapa bulan terakhir.

“Tata kelola benar-benar dimaksudkan untuk menjadi mesin rekomendasi dengan mengandalkan [soulbound tokens] yang tidak dapat dijual, dan karenanya tidak berisiko menjadi instrumen keuangan,” kata Borget.

Penyelaman NYX ke Web3 sejalan dengan ketertarikan perusahaan induk L'Oréal terhadap crypto. L'Oréal sudah terlibat dalam metaverse dan ruang pembangunan komunitas digital, setelah berinvestasi dalam metaverse startup Desa Digital melalui lengan VC-nya, Bold. Juga tidak mengherankan jika NYX telah memasuki Web3, mengingat milik L'Oréal 17 aplikasi merek dagang diajukan tahun lalu untuk penggunaan NFT dan blockchain untuk merek-mereknya termasuk NYX, Kiehl's, dan Urban Decay.

Saat NYX bergerak maju dengan rencana Web3-nya, masih belum jelas apakah rata-rata pelanggan NYX tertarik pada kripto—atau apakah dunia Web3 NYX akan mengumpulkan demografis pengguna baru seluruhnya.

Catatan Editor: Artikel ini telah diperbarui setelah publikasi untuk memperbaiki daftar penasihat proyek setelah perubahan terakhir pada materi pengumuman.