2022 Adalah Tahun Suram Lainnya Bagi Banyak Jaringan Kabel

Pada tahun 2022, pengiriman jaringan kabel yang didukung iklan pada jam tayang utama terus menurun. Menggunakan data dari Nielsen, Variasi, yang telah melacak data peringkat selama beberapa tahun, menemukan pada tahun 2022 bahwa hanya lima jaringan yang didukung iklan yang berhasil mendapatkan rata-rata lebih dari satu juta pemirsa sepanjang tahun. Sebagai perbandingan, pada tahun 2021 sembilan jaringan kabel yang didukung iklan melampaui satu juta pemirsa. Pada tahun 2012 saat pemotongan kabel dan video streaming muncul, setidaknya ada dua puluh jaringan kabel yang melampaui rata-rata pemirsa satu juta pemirsa.

Penurunan dua digit dari tahun ke tahun lazim terjadi di sebagian besar jaringan kabel papan atas. Di antara jaringan dengan penurunan paling tajam termasuk Warner Bros. Discovery yang dimiliki TBS dan TNT. Kedua jaringan tersebut rata-rata memiliki kurang dari satu juta penonton untuk pertama kalinya dalam memori baru-baru ini. Pada tahun 2022, TNT memiliki rata-rata 965,000 penonton, turun 12% dari tahun sebelumnya. Sister network TBS mengirimkan 875,000, penurunan sebesar 15% dari tahun 2021.

Hilangnya jumlah pemirsa terjadi pada saat perusahaan induknya yang dililit utang, WBD, sedang mencari strategi peningkatan pendapatan termasuk PHK personel dan memangkas biaya pemrograman. Selain itu, penurunan rata-rata penonton TNT yang menembus angka dua juta penonton saja sepuluh tahun yang lalu, juga dapat memengaruhi keputusan WBD tentang apakah akan memperbarui perjanjian hak medianya dengan NBA. Negosiasi dapat dimulai paling cepat tahun ini dengan NBA dilaporkan ingin menggandakan atau bahkan melipatgandakan biaya untuk menyiarkan game di televisi.

Jaringan hiburan umum populer lainnya yang peringkatnya terjun bebas adalah Comcast's USA. Pada tahun 2022 AS menghasilkan rata-rata pemirsa 738,000, penurunan dari tahun ke tahun sebesar 13%. Sebagai perbandingan, sepuluh tahun yang lalu AS adalah jaringan kabel berperingkat teratas dengan rata-rata hampir tiga juta pemirsa. Sepuluh tahun yang lalu, AS mengandalkan drama naskah asli yang populer. Pada tahun 2022 dengan keputusan NBU untuk menutup NBC SportsNet pada awal Januari dengan sebagian besar olahraga berperingkat lebih rendah dialihkan ke AS dan Peacock.

Salah satu jaringan hiburan umum yang menentang tren tontonan adalah Paramount yang mengalami peningkatan sebesar 8% dalam penyampaian pemirsa dengan rata-rata 491,000 pemirsa untuk tahun tersebut. Peningkatan peringkat didorong oleh Yellowstone, salah satu dari sedikit program hiburan bernaskah asli yang sukses di kabel.

Jaringan kabel populer lama lainnya juga melaporkan penurunan penayangan dua digit dari tahun ke tahun. HGTV menghasilkan 1.08 juta penonton (-13%). History Channel memiliki rata-rata 836,000 penonton (-10%), jaringan memiliki rata-rata lebih dari dua juta penonton pada tahun 2012. Discovery Channel memiliki rata-rata 821,000 penonton (-11%), Bravo memiliki rata-rata 595,000 penonton (-16%), Lifetime memiliki rata-rata 589,000 penonton, penurunan dari 15%, Investigation Discovery rata-rata 566,000 (-12%), A&E rata-rata 508,000 (-10%), Hallmark Movies & Mysteries rata-rata 492,000 penonton (-15%), SyFy rata-rata 359,000 penonton (-17%), Freeform rata-rata 301,000 penonton (-32%), MTV 288,000 penonton (-28%) dan Nick-at-Nite 283,000 penonton (-21%).

Dengan pemilihan paruh waktu, dengar pendapat 6 Januari, invasi Rusia ke Ukraina, ekonomi dan Roe vs. Wade dibatalkan, 2022 adalah tahun lain yang layak diberitakan. Meskipun demikian, peringkat jaringan berita datar atau turun terutama dari tahun 2021. Sekali lagi, Saluran Berita Fox adalah jaringan kabel berperingkat teratas dan dengan 2.37 juta adalah satu-satunya saluran yang memiliki rata-rata lebih dari dua juta pemirsa primetime untuk tahun tersebut. Fox News Channel juga merupakan satu-satunya jaringan berita utama yang mempertahankan barisan jam tayang utama malam hari kerja mereka sepanjang tahun.

Sementara MSNBC Comcast adalah salah satu dari segelintir jaringan kabel yang memiliki rata-rata lebih dari satu juta pemirsa primetime, pemirsa rata-ratanya adalah 1.20 juta pemirsa, penurunan tajam -22% dari tahun 2022. Pada pertengahan Agustus Rachel Maddow pembawa acara MSNBC berperingkat teratas Pertunjukan Rachel Maddow mengurangi jam siarannya dari malam hari menjadi hanya hari Senin memungkinkan dia untuk mengerjakan proyek lain. Selain itu, di awal tahun 2022 Maddow telah hiatus, berdampak pada peringkat.

Di bawah kepemilikan baru dari WBD, CNN rata-rata memiliki 735,000 pemirsa primetime untuk tahun ini, penurunan sebesar -34% dari tahun 2021. Mirip dengan MSNBC, jaringan mengganti kursi jangkar pada jam 9 malam dengan pemecatan Chris Cuomo pada akhir Desember 2021, jaringan telah tidak bernama tuan rumah permanen untuk jangka waktu tersebut. Selain itu, Don Lemon pembawa acara pukul 10 malam pindah untuk menjadi pembawa acara bersama acara dini hari CNN yang telah diperbarui yang memulai debutnya pada tanggal 1 November. Selain itu, WBD telah membuang streamer CNN+ dalam waktu satu bulan setelah diluncurkan pada bulan April.

Pada tahun 2022, Disney's ESPN adalah jaringan kabel kedua yang paling banyak ditonton pada jam tayang utama dengan rata-rata 1.88 juta pemirsa, meningkat 14% dari tahun ke tahun. ESPN2 melaporkan peningkatan 8% pada tahun 2022 dengan rata-rata 335,000 pemirsa, indikasi popularitas langsung olahraga premium terus berlanjut setelah fragmentasi video.

Banyak jaringan kabel papan atas lainnya melaporkan kehilangan penonton saat 2022 id dibandingkan dengan 2021. Rata-rata penonton Hallmark Channel turun -9% menjadi 1.03 juta. Baik TLC dan Food Network mengalami penurunan dari tahun ke tahun sebesar 6% dengan rata-rata masing-masing 971,000 dan 779,000 penonton. Baik AMC dan FX, yang selama bertahun-tahun telah menayangkan beberapa program hiburan kabel yang paling populer dan mendapat pujian kritis juga melaporkan sedikit kerugian pada rata-rata penonton. AMC rata-rata mendapatkan 468,000 pemirsa untuk tahun ini (-8%). Pada tahun 2022 FX memiliki rata-rata 462,000 penonton (-9%). Pada tahun 2012 FX memiliki rata-rata 1.44 juta pemirsa dan AMC 1.20 juta pemirsa.

Segelintir jaringan kabel menentang gravitasi dan benar-benar meningkatkan jumlah pemirsanya. Tidak ada pemenang yang lebih besar dari Reelz yang lebih dari dua kali lipat (+107%) penonton rata-rata menjadi 252,000. FXX melaporkan peningkatan sebesar 23% dengan rata-rata 246,000 penonton untuk tahun 2022. Oxygen tumbuh sebesar +10% dengan rata-rata 331,000 penonton. Rata-rata penonton Nick-at-Nite datar dibandingkan tahun 2021 dengan rata-rata 521,000 penonton.

Selama bertahun-tahun televisi kabel telah menjadi sumber pendapatan yang kuat dan dapat diandalkan untuk perusahaan induk mereka, dengan dolar yang berasal dari biaya pelanggan dan pengiklan. Dengan pemotongan kabel dan terus menurunnya penonton, kedua pasokan pendapatan telah mengering. Hilangnya pendapatan terjadi pada saat harga saham perusahaan media seperti Disney dan WBD anjlok karena pemirsa beralih dari TV linier ke video streaming. Garis trennya jelas, meskipun kesulitan keuangan, streaming video menarik lebih banyak pemirsa daripada televisi kabel. Pemilik media akan terus memprioritaskan streaming melalui TV kabel pada tahun 2023 dan seterusnya. Akibatnya, akan ada pengikisan terus-menerus dari pemirsa kabel dengan lebih banyak jaringan kabel yang ditutup karena hilangnya pendapatan.