2022 Adalah Tahun Rekor Lain Untuk Podcast

Podcast terus berkembang di AS (dan secara global). Menuju tahun 2023 ada lebih dari 5 juta podcast dengan lebih dari 70 juta episode tersedia. AS adalah pasar terbesar dengan 100 juta pendengar aktif, naik dari 82 juta pada tahun 2021. Dengan target audiens yang diinginkan untuk pemasar, dolar iklan podcast AS diproyeksikan meningkat dari $1.4 miliar pada tahun 2021 menjadi $4 miliar pada tahun 2024.

Dengan trendline positif tersebut, Triton digital, sebuah perusahaan pengukur audiens, baru-baru ini merilis laporan podcast akhir tahun tahunan pertama mereka di AS yang mencakup tahun 2022. Menggunakan berbagai sumber, laporan tersebut menyoroti di mana, apa, dan siapa yang mendengarkan podcast. Dalam siaran pers Daryl Battaglia, Produk & Strategi Pengukuran SVP, Triton Digital mengatakan, “Seiring dengan pertumbuhan industri podcast, kami berharap dapat membagikan wawasan ini untuk membantu penerbit dan pengiklan membuat keputusan yang lebih tepat. Podcasting adalah media bercerita yang menarik dan kuat dan laporan podcast akhir tahun perdana kami bertindak atas komitmen kami untuk menyediakan data yang kredibel, berwawasan luas, dan tepercaya kepada pelanggan seputar konsumsi konten podcast dan kebiasaan pendengar.”

Triton Digital melaporkan, dari tahun ke tahun, jumlah unduhan podcast meningkat 20% pada 2022. Selain itu, sepanjang tahun lalu setiap pendengar mengunduh rata-rata 3.8 jam konten setiap minggu, meningkat dari 2.7 jam pada 2021. On rata-rata, pendengar mengunduh 5.6 episode setiap minggu sepanjang tahun. Secara anekdot, Triton menganggap Rabu sebagai hari paling populer untuk mendengarkan podcast dan pukul 11 hingga 1 (ET) periode waktu paling populer. Pada tahun 2022, Triton menemukan Oktober sebagai bulan paling populer untuk unduhan dengan rata-rata 241 juta setiap minggu dibandingkan dengan rata-rata mingguan 226 juta sepanjang tahun.

Secara keseluruhan, pendengar podcast cenderung laki-laki dan lebih muda dari populasi umum. Selain itu, pendengar podcast cenderung memiliki pendapatan rumah tangga yang lebih tinggi daripada rata-rata nasional, telah mencapai tingkat pendidikan yang lebih tinggi, dan lebih beragam secara etnis daripada populasi AS secara keseluruhan.

Dengan pemilihan paruh waktu, dengar pendapat Komite 6 Januari, dan invasi Rusia ke Ukraina menjadi berita utama, berita adalah genre paling populer yang diunduh dengan pangsa 23%. Profil audiens untuk unduhan berita adalah orang dewasa berusia 55+, lulusan perguruan tinggi, dan seorang Republikan.

Dengan pangsa 17%, komedi adalah genre populer lainnya untuk diunduh; penonton condong ke arah orang dewasa 25-54, seorang pelajar dan Hispanik. Mendengarkan komedi lebih lazim di Spotify dan YouTube daripada sumber lain. Kejahatan sejati memiliki pangsa 15%, profil pendengar perempuan 25-34 menjadi kelompok usia yang dominan.

Triton menunjukkan bahwa meskipun true crime memiliki lebih banyak unduhan per episode, genre berita menghasilkan frekuensi episode yang lebih tinggi setiap bulan. Sebaliknya, podcast berita memiliki rata-rata 24 unduhan bulanan, dibandingkan dengan delapan untuk rata-rata 100 podcast teratas.

Pada setiap bulan di tahun 2022 Stitcher memimpin, dengan margin yang lebar, sebagai jaringan penjualan teratas dengan rata-rata 56.8 juta unduhan setiap minggu. Triton melaporkan NPR dengan rata-rata 33.0 juta unduhan mingguan mengalahkan Jaringan Podcast Audacy yang memiliki rata-rata 32.3 juta unduhan mingguan untuk tahun 2022. berakhir dengan 2022 juta unduhan mingguan. Melengkapi lima besar adalah Cumulus dengan rata-rata 24.5 juta unduhan setiap minggu.

Triton melaporkan secara total, podcast yang paling banyak diunduh pada tahun 2022 adalah Berita NPR Sekarang (NPR), diikuti oleh Kejahatan Junkie (Audiochuck/Stitcher Media), Pertunjukan Ben Shapiro (Kumulus), Dateline NBC (Grup Berita NBCUniversal) dan Mengerikan (Keajaiban). Selain itu, podcast baru terpopuler tahun ini adalah Rachel Maddow Mempersembahkan: Ultra (Grup Berita NBCUniversal), diikuti oleh Deck (Media Penjahit).

Laporan Triton juga memecahkan tiga podcast yang paling banyak diunduh menurut berbagai demografi populasi, jeda pasar, dan afiliasi politik. Sebagai contoh:

Wanita: Tonton What Crappens (Media Penjahit); Kejahatan Sejati Terobsesi (Boom Audio); File Viall (Kast Media)

Pria: Radio Star Talk (Media Penjahit); IMPAULSIFsaya
(Kast Media); Uang Gila dengan Jim Cramer (Grup Baru NBCUniversal)

Usia 18-34: Zane dan Heath: Tanpa filter (Boom Audio); Apapun yang Terjadi dengan Emma Chamberlain (Keberanian); Podcast H3 (Jaringan Podcast Roost)

HHI $100,000+: The Daily Stoic (Keajaiban), Jam Penghitung (Media Penjahit); Uang Gila dengan Jim Cramer (Grup Berita NBCUniversal)

Demokrat: Pod Selamatkan Dunia (Media Penjahit); Dollop dengan Dave Anthony dan Gareth Reynolds (Semua Hal Komedi); Hari apa? (Media Penjahit)

Partai Republik: Pertunjukan Charlie Kirk (Salem); Pertunjukan Michael Knowles (Kumulus); Pertunjukan Dan Bongino (Kumulus)

Pada 94%, Triton menemukan bahwa perangkat seluler, dengan selisih yang lebar, merupakan perangkat paling populer untuk mendengarkan podcast. Sebaliknya, mendengarkan melalui speaker pintar turun menjadi 1.8% di antara semua perangkat, setengah dari persentase dari tahun pandemi 2020 dan menyamai persentase dari 2019. Apple Podcast dan Spotify adalah pemimpin podcast. Spotify memiliki lebih banyak pendengar dengan Podcast Apple yang memiliki lebih banyak total unduhan dan unduhan per pendengar.

Laporan tersebut menggabungkan data dari berbagai sumber, termasuk layanan Podcast Metrics bersertifikat IAB Tech Lab dari Triton Digital, yang mengukur data log server dari platform Omny Studio Triton dan berbagai platform hosting industri lainnya. Ini juga mencakup data dari solusi Podcast Metrics Demos+ Triton, yang memberikan demografi dan karakteristik audiens untuk podcast dari semua ukuran, serta survei Demos+ terhadap 12,000 pendengar podcast bulanan di AS, yang dilakukan bekerja sama dengan Signal Hill Insights.