2023 Akan Menjadi Besar Bagi Merek Whitney Houston, Dan Semuanya Dimulai Dengan Sebuah Hotel Baru

Minggu Grammy selalu menjadi salah satu periode paling sibuk dan menyenangkan dalam setahun bagi mereka yang berada di industri musik. Hari-hari menjelang malam terbesar musik dipenuhi dengan pesta, kumpul-kumpul, pertunjukan, dan banyak acara khusus. Meskipun ini sering hanya diperuntukkan bagi mereka yang berada dalam bisnis ini, penggemar salah satu penyanyi yang terlambat akan mendapatkan kesempatan untuk ikut serta dalam kegembiraan dan mengingat suaranya melalui pop-up yang harus dilihat yang unik untuk kehebatannya… dan juga hanya sebuah petunjuk dari apa yang akan datang.

Tahun ini, Primary Wave, perusahaan yang mengelola merek Whitney Houston (bersama keluarganya) meningkatkan permainannya ketika datang ke pesta Grammy tahunannya dalam upaya untuk bergabung dengan para penggemar untuk bersama-sama “mengingat warisan itu, mengingat karier, [dan] ingat Whitney Houston yang luar biasa, ”selama minggu Grammy, kata Donna Grecco, Mitra, Wakil Presiden Eksekutif Acara Grup Sinergi Merek di Gelombang Utama. Grecco membantu mengatur apa yang oleh perusahaan disebut "Whitney Hotel", yang merupakan nama baru yang diberikan kepada W Hotel di Los Angeles… setidaknya untuk beberapa hari.

LEBIH DARI FORBES'Bagaimana Musik Menumbuhkan Merek': Satu Buku Dan Dua Penulis Menjelaskan SemuanyaBy Hugh McIntyre

The Whitney Hotel pada dasarnya adalah pengambilalihan lengkap dari W Hotel tradisional, dan ada sentuhan penyanyi di mana-mana. Dari tanda di luar yang menyandang namanya hingga kartu kunci yang akan digunakan pelanggan (apakah mereka menyadari hubungannya atau tidak), tidak ada detail yang tersisa untuk tidak dikonfirmasi oleh Whitney. Hotel ini juga akan menampilkan pameran yang didedikasikan untuk pemenang Grammy yang akan mencakup potret besar dari buku yang sekarang sudah tidak dicetak lagi yang diterbitkan selama hidupnya, sejumlah gaunnya yang paling dikenal, toko ritel dengan semua hal yang berhubungan dengannya dan musiknya, serta artefak lain dari hidupnya. Selain museum-of-sort, penggemar juga dapat menghadiri pertunjukan langsung dari artis pendatang baru, dan beberapa orang dalam industri musik terpilih akan mendapat kesempatan untuk duduk di panel tentang warisannya – yang akan menampilkan mereka. paling dekat dengannya, termasuk ibu musisi Pat Houston.

Berbicara secara khusus tentang membuat Whitney Hotel menjadi kenyataan, Grecco mengungkapkan bahwa sementara Primary Wave biasanya mulai memikirkan acara Grammy tahun depan hanya beberapa hari setelah barisan tahun ini selesai, proyek ini berjalan sedikit lebih cepat. “Kami mengukuhkan ide itu mungkin tujuh atau delapan bulan yang lalu,” dia berbagi. Ketika ditanya apa bagian tersulit dalam menghadirkan musik, citra, gaya, dan getaran Houston ke seluruh hotel, dia menjawab dengan sederhana, "Selalu kontrol kualitas." “Setiap kali Anda berurusan dengan warisan seperti ini,” jelas Grecco, “Anda selalu berusaha memastikan bahwa Anda tetap setia dan menghormatinya,” dengan “itu” berarti mereknya.

Waktu Whitney Hotel bukanlah kebetulan, dan ini sebenarnya hanya yang pertama dari banyak peluncuran bermerek yang terkait dengan penyanyi yang akan segera hadir. Sang superstar akan berusia 60 tahun pada tahun 2023, dan Primary Wave ingin dunia tahu bahwa, "sepanjang tahun kita akan mulai mengisinya dengan semua jenis barang dan inisiatif baru lainnya serta musik baru" jelas Jeff Straughn, perwakilan perusahaan. Kepala Branding Officer.

LEBIH DARI FORBESBeyoncé Kemungkinan Akan Memecahkan Rekor Sepanjang Masa Untuk Penghargaan Grammy Terbanyak Tahun IniBy Hugh McIntyre

Ini masih awal tahun 2023, jadi Straughn tidak dapat membagikan semua yang akan terjadi di tahun ini di Houston, tetapi dia memberikan beberapa godaan. Selama panggilan telepon baru-baru ini, dia mengakui bahwa musik baru sudah di depan mata, beberapa proyek televisi sedang dikerjakan untuk tahun 2023 nanti, dan dia mengisyaratkan beberapa kolaborasi merek, termasuk yang sudah ada sejak penyanyi itu pertama kali ditandatangani. ke kontrak rekaman.

Sementara Straughn meyakinkan bahwa 2023 akan dikemas penuh dengan semua hal tentang Houston, dia juga menjelaskan bahwa Primary Wave dan perkebunan Houston menolak lebih banyak peluang daripada yang mereka setujui. “Itulah tujuan utama saya terkait Whitney,” pakar branding menegaskan. “Ini bukan tentang menghasilkan uang sebanyak ini tentang melindungi mereknya dan memastikan bahwa kami melakukannya sesuai keinginannya.”

Whitney Hotel akan diresmikan secara resmi pada tanggal 1 Februari dan para penggemar dapat mampir melalui penutupannya pada tanggal 4 Februari di W Hotel di Los Angeles, CA.

LEBIH DARI FORBESKisah Bagaimana Grand Ole Opry Membantu Menyelamatkan Jaringan TV Baru Selama CovidBy Hugh McIntyre