Kohl's hanya beberapa hari dihapus dari bencana hari penghasilan.
Department store kelas menengah yang kesulitan melihat tangki penjualan toko yang sama pada kuartal kedua sebesar 7.7% karena konsumen berpenghasilan menengah menarik kembali pembelian diskresioner karena inflasi tetap tinggi. Margin laba kotor turun 290 basis poin dari tahun lalu. Persediaan menggelembung 48% dari tahun lalu.
Para eksekutif di Kohl's mempermalukan diri mereka sendiri lebih jauh (lagi) dengan memangkas panduan setahun penuh ke jumlah terburuk dari pengecer nama besar mana pun musim pendapatan ini. Kohl's melihat pendapatan setahun penuh dalam kisaran $2.80 hingga $3.20 per saham, turun tajam dari perkiraan sebelumnya sebesar $6.45 hingga $6.85.
“Meskipun panduan untuk perkiraan persentase mid-single digit sebanding dengan penurunan penjualan di paruh kedua dan ~600 basis tekanan margin operasi versus paruh kedua 2019 menurunkan standar (dan tekanan margin tersirat di 2H mirip dengan 1H vs 2019), produk Penjualan Kohl bersifat diskresioner (vs Target/Walmart, yang memiliki lalu lintas yang mendorong makanan/bahan habis pakai), yang dapat menyebabkan kerugian saham tambahan jika konsumen melemah lebih lanjut di kuartal mendatang,” analis Citi Paul Lejuez memperingatkan dalam sebuah catatan kepada klien.
Bom hari pendapatan menjadi panas setelah Kohl gagal menutup kesepakatan untuk menjual dirinya sendiri di tengah berbagai ekspresi minat.
“Sulit membayangkan betapa tidak kompetennya mereka,” salah satu pemegang saham teratas Kohl kata manajemen saat ini ke Yahoo Finance mengikuti pendapatan terbaru perusahaan.
Di tengah latar belakang ini, Yahoo Finance mengunjungi beberapa toko Kohl di Long Island di New York akhir pekan lalu untuk mengetahui bagaimana keadaan pengecer.
Apa yang kami temukan adalah bahwa permintaan konsumen Kohl jelas-jelas terlalu tinggi dan dapat dipaksa untuk menahan penurunan margin laba hingga musim liburan untuk mengosongkan persediaan yang tidak terjual. Dan kenyataan itu akan memukul investor sekali lagi jika pengeluaran konsumen tidak meningkat secara berarti.
Kami pertama kali digulung ke Kohl di Bayshore, NY. Kohl's sangat bangga dengan kemitraan barunya dengan Sephora, sehingga mereka telah menempelkan nama itu di bagian luar gedung. Kohl's mengatakan kepada investor minggu lalu bahwa mereka melihat penjualan $ 2 miliar dari Sephora pada tahun 2025 ketika toko-toko dibuka di 1,100 lokasi.
Awannya tidak menyenangkan, dan tempat parkirnya jarang.
Segera setelah kami memasuki toko, kami disambut bukan oleh seorang karyawan — tetapi oleh bagian izin. Ketika margin laba kotor turun 290 basis poin dalam satu kuartal, gambar di bawah ini sebagian menjelaskan alasannya.
Bagian ini segera mengatur nada untuk kunjungan khusus ini.
Rak demi rak pakaian dengan potongan harga tinggi terlihat di seluruh toko.
Ini bukan satu-satunya diskon 60% di toko ini. Tingkat diskon itu adalah norma di sebagian besar rak izin yang kami teliti.
Setengah jalan di sekitar desain lantai "trek balap" Kohl, kami dipukul dengan bagian izin lain.
Ini adalah rak pertama (dalam antrean panjang) yang kami datangi sambil berpikir: “Ada terlalu banyak barang di toko ini, terutama karena toko ini akan diberikan batas dan musim belanja kembali ke sekolah telah dimulai.”
Ada begitu banyak barang…
... yang tidak diinginkan siapa pun.
Tumpukan di tumpukan!
Jika Anda seorang investor di Kohl's, sadarilah bahwa rak seperti ini tidak normal dan bantu jelaskan mengapa panduan sangat dipotong.
Ini adalah salah satu bagian pembersihan terbesar di toko.
Anda membacanya dengan benar: Kohl's menjual pakaian seharga $4.50 di bagian izin. Itu 70% dari harga aslinya.
Toko Sephora baru di Kohl ini sangat besar — jauh lebih besar daripada toko Ulta baru di Target — dan diposisikan di pintu masuk toko. Meskipun ukurannya mengesankan, kami tidak melihat siapa pun di toko dalam waktu sekitar 20 menit kunjungan kami ke toko.
Toko-toko sebaiknya penuh sesak pada musim liburan ini jika Kohl's akan mencapai target penjualan senilai $2 miliar untuk Sephora pada tahun 2025.
Kami kemudian mengunjungi Kohl's lain di Jericho, NY, mengemudi di sana dengan pikiran terbuka mengingat bahwa mungkin toko Bayshore adalah versi ekstrim dari perjuangan Kohl.
Tanda Kohl's + Sephora menyapa pembeli. Pikiran pertama: JC Penney tidak pernah memiliki tanda-tanda di luar seperti ini untuk Sephora. Kerja bagus Kohl!
Lebih banyak papan nama Kohl's + Sephora karena perusahaan jelas ingin orang membeli krim wajah dan rias wajah yang mahal di sini daripada Ulta.
Harapan apa pun yang saya miliki di toko ini akan berbeda dengan cepat pupus begitu saya masuk.
Mirip dengan toko Bayshore, saya langsung dipukul dengan rak kosong.
Sayangnya, rak izin ini menghalangi pandangan ke toko Sephora baru yang tampaknya diprioritaskan oleh manajemen Kohl.
Toko Sephora lain tanpa seorang pun di dalamnya. Aneh.
Rak kosong yang terlalu banyak juga dipajang di toko ini, tanda yang jelas dari perkiraan permintaan konsumen Kohl yang terlalu tinggi.
Pakaian berukuran besar dengan diskon 80%. Ketika Kohl's melaporkan pendapatan kuartal ketiga, ini akan muncul sebagai "tekanan margin barang dagangan" pada panggilan konferensi dengan para analis.
Ini musim dingin di bulan Agustus untuk Kohl's.
Sesuai dengan tema bahwa Kohl's memiliki terlalu banyak penemu: Berikut adalah bra dan kemeja yang dilemparkan ke rak acak di tengah lorong dengan harapan seseorang membelinya.
Salah satu rak izin terpanjang yang kami temui dalam kunjungan akhir pekan kami ke Kohl's. Dalam skenario yang sempurna, rak ini tidak ada di sini karena produk dijual dengan harga penuh.
Dengan perusahaan seperti Marriott, Hilton, dan Disney melaporkan kuartal kedua yang kuat ketika orang-orang melakukan perjalanan balas dendam pasca-COVID, Kohl tidak dapat menjual barang bawaan dengan harga penuh adalah tanda bahaya.
Foto ini menjelaskan banyak hal tentang Kohl yang tidak dipandang sebagai tujuan utama untuk pakaian dan aksesori perjalanan.
Tidak seperti Bed Bath & Beyond, Kohl's berada dalam posisi kas yang relatif solid. Jadi kami tidak berpikir rak kosong Kohl adalah tanda vendor gugup.
Kami bertanya-tanya apakah departemen tersebut dikelola dengan baik karena perusahaan mengelola biaya dengan ketat dengan penjualan di bawah tekanan.
Lebih banyak rak kosong di bagian sepatu.
Terima kasih telah membaca analisis yang dapat ditindaklanjuti dari Yahoo Finance tentang Kohl. Semoga hari mu menyenangkan!
Brian Sozzi adalah editor-at-large dan jangkar di Yahoo Finance. Ikuti Sozzi di Twitter @Bayu_joo dan LinkedIn.
Klik di sini untuk ticker saham tren terbaru dari platform Yahoo Finance
Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance
Unduh aplikasi Yahoo Finance untuk Apple or Android
Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, dan Youtube
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html