4 Cara Merek Mendekati Keberlanjutan Dengan Keaslian

Lebih dari delapan dari sepuluh CxO berencana untuk mempercepat upaya keberlanjutan lingkungan perusahaan mereka selama tahun depan, menurut survei Forbes. Jika Anda tidak berakselerasi, Anda tertinggal—dan data mendukungnya.

Penelitian eksklusif Forbes juga menemukan bahwa:

• 71% dari CxOs mengatakan kelestarian lingkungan adalah kunci keunggulan kompetitif perusahaan mereka.
• 51% laporan CxOs mengejar tujuan kelestarian lingkungan sebagai fokus utama.
• 65% dari CxOs mengatakan bahwa perubahan iklim menimbulkan risiko besar bagi bisnis mereka dan jika mereka tidak mengambil langkah-langkah untuk memerangi dampaknya hari ini, mereka akan kehilangan kepercayaan dan loyalitas dari para pemangku kepentingan mereka.

Jelas, keberlanjutan bukanlah tren yang harus diikuti oleh pemasar atau merek; ini adalah komitmen jangka panjang untuk cara berbisnis yang lebih baik.

Dan untuk membantu Anda membuat komitmen itu, kami telah mengumpulkan beberapa kiat berguna dari seluruh ekosistem Forbes—termasuk dari para ahli di KTT Keberlanjutan Forbes 2022.

Temukan juara keberlanjutan untuk diperjuangkan bersama Anda

Sebagai seorang pemasar, atau bahkan sebagai manusia, sebanyak Anda mendukung keberlanjutan, dampaknya akan lebih besar jika Anda menemukan orang untuk melakukan perjalanan itu bersama Anda. Ambil dari Agro saya, sebuah perusahaan sosial nirlaba di BrandVoice EQ Forbes program, yang melihat kemitraan sebagai "cara untuk membangun koneksi, menyempurnakan desain program, memperluas dampak, dan memperdalam pengetahuan tentang kebutuhan dan tantangan dari mereka yang mereka layani."

Atau, ambil dari Sheila Enriquez, pemimpin pasar Texas & mitra pengelola Houston di Crowe. Dia berbicara di KTT Keberlanjutan Forbes 2022, di mana dia berkata, “ketika saya memikirkan bisnis kami, ekosistem kami terdiri dari orang-orang kami, klien kami, komunitas yang kami layani, dan pemangku kepentingan kami… Dibutuhkan desa untuk benar-benar memecahkan masalah untuk menciptakan hari esok yang lebih baik.”

Penelitian Forbes juga mendukung wawasan ini—satu survei menemukan bahwa 56% CxO mengatakan perusahaan mereka akan bekerja dengan merek lain untuk menciptakan produk atau solusi yang membantu memerangi beberapa tantangan paling signifikan di masyarakat, seperti perubahan iklim dan ketidakadilan sosial. Sepertinya sudah waktunya Anda menemukan desa Anda, mitra Anda dan juara Anda.

Pilih untuk menjadi bagian dari perubahan—bukan status quo

Pemasar hebat tahu bahwa pemasaran terbaik menciptakan perubahan—entah itu perubahan dalam sentimen atau perilaku. Mengingat bahwa, menunggu dunia untuk berubah bukanlah alasan yang sah untuk menunda upaya peningkatan keberlanjutan. Alexandra Pal, CEO L'Oréal Foundation & chief corporate responsibility officer L'Oréal, memberikan yang terbaik di KTT Keberlanjutan Forbes 2022, “kita tidak bisa begitu saja mengatakan bahwa perilaku konsumen tidak berubah.”

“Kita harus mengubah perilaku konsumen…jadi kita harus mampu menciptakan keinginan untuk keberlanjutan. Tapi itu pekerjaan baru, dan masih banyak penemuan kembali yang diperlukan untuk mewujudkannya.” Pemasaran selalu tentang menciptakan perubahan, dan itu mungkin berarti pemasar mengubah cara mereka mendekati keberlanjutan untuk mewujudkannya.

Perluas kebutuhan audiens target ke kebutuhan komunitas

Mungkin sudah waktunya bagi merek untuk berkembang melampaui audiens target dan mulai memikirkan komunitas yang lebih luas yang mereka layani. Pertimbangkan jika Anda melakukan itu; kebutuhan baru apa yang mungkin Anda temukan, terutama dalam hal keberlanjutan?

“Jika sebuah perusahaan ingin tumbuh, tetapi dengan cara yang sangat bertanggung jawab, ia harus memiliki masalah di luar dirinya sendiri,” jelas Beatriz Perez, SVP & Chief Communications, Sustainability & Strategic Partnerships Officer, di The Coca-Cola Company, di KTT Keberlanjutan Forbes 2022. “Ini harus melihat apa yang dibutuhkan masyarakat sebelum kita benar-benar bisa menjadi bisnis yang sukses dan memecahkan apa yang masyarakat katakan kepada kita adalah masalah sebenarnya.”

Komunikasikan kemajuan keberlanjutan Anda dengan integritas

Sebagian besar pemasar dan pemimpin bisnis telah mendengar tentang greenwashing—istilah yang ditandai untuk bisnis yang salah menggambarkan keberlanjutan mereka. Namun, perusahaan berkali-kali mencoba untuk terlihat berkelanjutan tanpa mengakui praktik yang tidak berkelanjutan. Greenwashing datang dengan biaya tinggi untuk pemasar, kata Forrester, yang mengeluarkan laporan awal tahun ini tentang komunikasi keberlanjutan untuk membantu pemasar mengelola pesan ini dengan integritas.

Menurut Thomas Husson, VP, Analis Utama di Forrester, cara terbaik untuk menghindari greenwashing adalah “benar-benar memulai perjalanan transformasi keberlanjutan selama bertahun-tahun dan meninjau kembali pendekatan pemasaran Anda, merangkul dialog pemangku kepentingan yang jauh lebih rendah hati dan kreatif untuk mengaktifkan kepercayaan pada semua klaim keberlanjutan.”

Tonton tayangan ulangnya: KTT Keberlanjutan Forbes 2022

5 Bacaan Teratas yang Tidak Dapat Anda Lewatkan

1. 3 Cara Bisnis Dapat Menghindari Greenwashing
2. Di dalam Rencana Satu Miliarder Untuk Membawa Tenaga Surya ke Setiap Pemilik Rumah
3. Apakah Eropa Bergerak ke Energi Terbarukan Terlalu Cepat, Terlalu Lambat, Atau Tepat?
4. 5 Alasan Keberlanjutan Bermanfaat Bagi Bisnis—Bukan Hanya Lingkungan
5. Risiko Perubahan Iklim Meningkat Penting Bagi Kantor Pengawas Keuangan Mata Uang

Daftar "Saya-Dapatkan-Lakukan" Anda

Bermitra dengan Forbes

Solusi Konten Lintas Platform yang Memberikan

Grafik Studio Konten & Desain Forbes adalah tim kreatif internal yang bertanggung jawab untuk memproduksi dan mendistribusikan solusi konten pemenang penghargaan—di seluruh digital, video, sosial, dan cetak—yang membantu merek terhubung ke audiens target mereka. Jangkau hari ini untuk melihat bagaimana tim pemenang penghargaan kami dapat membuat konten menakjubkan yang secara unik disesuaikan dengan strategi merek Anda.

Ingin wawasan ini ada di kotak masuk Anda? Mengikuti link ini untuk berlangganan Forbes Connections, dan beri tahu kami topik apa yang Anda ingin kami bahas selanjutnya.