5 Angka Yang Perlu Diketahui Tentang Tingkat Dukungan Iklan Netflix yang Baru Diluncurkan

Netflix meluncurkan Basic with Ads, streamer tingkat langganan baru yang didukung iklan, pada hari Kamis setelah 15 tahun berdiri teguh untuk tetap bebas iklan.

Setelah Netflix dipicu pandemi lonjakan pelanggan didinginkan, perusahaan mengumumkan tingkat iklannya untuk menarik pelanggan baru. Tingkat baru ini lebih murah daripada paket streamer lainnya, dengan harga $6.99 per bulan dan diluncurkan di seluruh Amerika Serikat serta Jepang, Inggris, Kanada, Brasil, dan lainnya pada hari Kamis.

Tentu saja, pertanyaan besarnya adalah, akankah orang berlangganan?? Jawabannya diharapkan ya. Meskipun dalam jumlah berapa, kita tidak akan tahu selama berbulan-bulan. Pertanyaan lainnya adalah apakah merevisi model bisnis Netflix bisa menjadi bumerang.

“Secara historis, Netflix mengikuti a pedoman yang relatif sederhana dan mudah untuk menarik penambahan bersih: berinvestasi secara agresif di konten baru. Pasca-Covid, formula itu berhenti bekerja karena pertumbuhan ditarik ke depan dan persaingan dari para pesaing meningkat, ”catat Tejas Dessai, analis riset di Global X ETFs. “Tingkat berbasis iklan akan membantu melanjutkan pertumbuhan pelanggan dan menambah sumber pendapatan baru bagi perusahaan.”

Apa yang dapat kami harapkan dari tingkat baru yang didukung iklan?

Berikut adalah lima nomor kunci yang harus diperhatikan, bersama dengan prediksi orang dalam industri tentang apa yang bisa terjadi.

1%

Sembilan puluh dua persen pelanggan non-Netflix menonton platform yang didukung iklan, menurut Samba TV, sebuah perusahaan teknologi TV yang menawarkan wawasan penelitian dan analitik. “Audiens ini tidak hanya terbuka terhadap iklan, mereka juga terbiasa dengan pertukaran nilai antara platform dan konsumen dalam hal model iklan,” kata Dallas Lawrence, wakil presiden senior di Samba TV. Artinya, mereka terbiasa dengan iklan dan tidak keberatan melihatnya. Lawrence menambahkan, “Secara keseluruhan, peluang untuk mendatangkan pemirsa yang sama sekali baru ke Netflix dari tingkat yang didukung iklan tampaknya sangat kuat.”

2. $2 miliar hingga $2.5 miliar

Netflix berdiri untuk menghasilkan antara $ 2 miliar hingga $ 2.5 miliar per tahun dari tingkat yang didukung iklan, menurut Dessai, angka yang didasarkan pada tingkat monetisasi yang ada yang dikejar oleh YouTube dan lainnya.

3%

Itulah jumlah pelanggan yang diharapkan tumbuh tahun depan dengan penambahan tingkat yang didukung iklan. Dessai menjelaskan, “Kami mengharapkan pertumbuhan pelanggan untuk lanjutkan ke level 20%-plus pada tahun 2023 dan tahan stabil atau akselerasi selama beberapa tahun sebelum mendingin. Keberhasilan model seperti yang diperkenalkan di pasar utama seperti India, yang sejauh ini sulit untuk dipecahkan oleh Netflix juga akan membesarkan hati.”

4. $ 9.45

Setiap pengguna baru akan menghasilkan $9.45 per bulan dalam pendapatan iklan, menurut perkiraan ETF Global X. Angka tersebut didasarkan pada BPS $35, atau biaya untuk menjangkau 1,000 orang, dan rata-rata waktu menonton 60 menit per hari per pengguna.

5. 220 juta

Di situlah pelanggan Netflix melayang, dan semua orang akan mengawasi apakah jumlah itu meningkat dengan tingkat baru — atau apakah mereka yang berada di tingkat berlangganan yang lebih tinggi hanya turun ke tingkat yang didukung iklan yang lebih murah, dan jumlahnya tetap stabil.

Para ahli bervariasi tentang apa yang bisa terjadi. “Ada banyak diskusi seputar kanibalisasi. Data awal tampaknya menunjuk ke arah di mana ini tidak akan menjadi perhatian utama, ”kata Lawrence. “Sebagian besar pelanggan Netflix saat ini yang mempertimbangkan untuk pindah ke tingkat iklan tampaknya adalah pengguna langganan berbiaya lebih rendah. Mengganti langganan bebas iklan $10 atau $15 per bulan dengan langganan $6.99 per bulan yang memungkinkan Netflix juga memonetisasi pendapatan iklan pada akhirnya dapat menghasilkan pendapatan rata-rata yang lebih tinggi per pengguna bagi mereka yang beralih.”

Tapi Dessai lebih peduli. “Ada risiko kanibalisasi karena pelanggan yang sudah ada beralih ke opsi dengan harga lebih rendah. Kehilangan pendapatan langganan yang dapat diprediksi dapat meningkatkan biaya dan menggagalkan investasi konten.