72% Mahasiswa Berbelanja Fast Fashion Di 2022; Bisakah ThredUP Mengubah Cara Pemborosan Mereka

Gen Z terpikat pada mode cepat, dan ThredUP ingin melakukan sesuatu untuk itu. Dengan meminta bantuan bintang pelarian Gen Z yang terkenal Priah Ferguson dari “Stranger Things,” raksasa barang bekas itu telah meluncurkan pengakuan dosa yang bertujuan untuk menghentikan GenZ dari kebiasaan borosnya.

Kendaraan untuk menghilangkan kecanduan: Sebuah hotline yang memberdayakan siswa untuk mengosongkan gerobak mode cepat mereka dan memilih barang bekas sebagai gantinya. Perilaku mengganggu, menurut Erin Wallace, wakil presiden pemasaran terintegrasi ThredUP, terungkap dalam Laporan Mode Cepat Gen-Z pertama situs e-niaga dalam kemitraan dengan GlobalData.

Tapi ada keterputusan dengan Gen Z dan keinginan anggotanya untuk menyelamatkan planet ini. “Mereka terobsesi dengan mode cepat sekali pakai,” kata Wallace, menggunakan bahasa kecanduan. “Istilah viral seperti #Rushtok dan #OOTD membanjiri internet dengan gaya baru setiap hari, dan hampir setengah dari mahasiswa mengatakan bahwa sulit untuk menahan godaan mode cepat. Faktanya, "satu dari tiga Glen Zers mengaku bahwa mereka merasa kecanduan," kata laporan itu.

“Gen Z telah menunjukkan kepada dunia bahwa mereka peduli terhadap planet ini lebih dari generasi lainnya, namun mereka dibanjiri dengan pilihan belanja yang membuatnya lebih mudah dari sebelumnya untuk mengkonsumsi tanpa berpikir,” kata Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData Retail. “Ini menghadirkan tantangan unik bagi Gen Z. Dengan satu dari tiga konsumen Gen Z mengatakan bahwa mereka merasa kecanduan mode cepat, data kami menunjukkan dikotomi yang dihadapi konsumen muda saat ini dan menghadirkan barang bekas sebagai alternatif yang layak untuk mode berkelanjutan dan terjangkau untuk generasi mendatang. .”

ThredUP dan Fast Fashion Confessional Hotline dari Priah tepat waktu untuk menahan godaan, diluncurkan tepat saat anak muda bersiap untuk belanja kembali ke sekolah, kata laporan itu. “Studi Gen Z ThredUP menemukan bahwa 71% mahasiswa berencana membeli baju baru untuk musim kembali ke sekolah ini. Lebih jauh, lebih dari dua dari lima mahasiswa mengatakan mereka membeli pakaian untuk acara yang kemungkinan hanya akan mereka pakai sekali.”

“Konsumen muda juga mencari nilai lebih dari sebelumnya musim ini, dengan hampir dua pertiga mahasiswa mencari pilihan pakaian yang lebih terjangkau ketika mereka berbelanja sekarang dibandingkan tahun-tahun sebelumnya,” kata laporan itu.

Para Thrifters kini dapat dengan mudah menukar pembelian fast fashion mereka dengan yang thrifted dengan berbelanja tampilan back-to-school Priah di thredUP.com/hotline. Priah memilih barang-barang favoritnya di ThredUP, dan para thrifters akan berbelanja dengan gaya serupa dengan diskon hingga 90% dari nilai eceran, kata raksasa pakaian bekas itu. “Dari pakaian untuk kelas dan magang hingga tarian sekolah dan formal, gaya ThredUP Priah cocok untuk setiap acara kembali ke sekolah. Mereka juga menawarkan semua kesenangan dan nilai mode cepat tanpa pemborosan.”

“Laporan yang kami lakukan tentang fast fashion dan Gen Z menjadi inspirasi hotline ini,” kata Wallace. “Kami melihat dikotomi merek fashion cepat ini, Shein. Analisis Gen Z menekankan bahwa nilai dan hemat juga sangat populer. Data mengkonfirmasi apa yang kami lihat, bahwa kecintaan mereka pada mode cepat bertentangan dengan pandangan berkelanjutan mereka.

“Kecepatan Shein tak tertandingi,” lanjutnya. “Tampaknya dengan mengorbankan Shein dan kebangkitan normal kembali ke perguruan tinggi bahkan lebih mengkhawatirkan daripada yang kita duga.”

Hotline membungkuk pada 16 Agustus. Orang yang menelepon hotline akan menganggapnya sebagai pengakuan mode cepat. “Anda menelepon hotline dan mendengar Priyah Ferguson menginspirasi Anda untuk berhemat,” kata Wallace, menambahkan bahwa Ferguson membantu Gen Z-er melepaskan beban mereka dan mengakui rahasia mode atau dosa mode mereka.

"Sangat memalukan untuk melakukan pembelian mode cepat," kata Wallace. “Ini cara yang menyenangkan untuk mengedukasi masyarakat. Masih terlalu dini untuk melihat hasilnya. Kami ingin meluncurkan hotline untuk belanja dan pemasaran kembali ke sekolah. Kami menyuntikkan diri ke dalam percakapan.

"Kami tidak berbicara dengan profesional mana pun untuk mengetahui apakah ini tren psikologis," tambah Wallace. “Dalam hal menyampaikan pesan, sangat penting untuk bekerja dengan seseorang yang dikenal oleh Gen Z dan tidak berkhotbah. Priyah membeli fast fashion dan menyadari kualitasnya tidak terlalu bagus.

Confessors mendengarkan pengakuan Ferguson dan pada bunyi bip, tinggalkan pengakuan mereka sendiri. “Bagaimana kami akan menangani konten itu tergantung,” kata Wallace, mengacu pada kesalahan besar Gen Z. “Kami telah mengerjakan audiens Gen Z sekali pakai yang berbicara kepada mereka dan memberikan pendidikan untuk berhenti dari mode cepat dengan cara yang menyenangkan.”

Enam puluh persen barang mode cepat diproduksi dan dibuang pada tahun yang sama, menurut laporan Gen Z. “Salah satu cara terbaik kita dapat mengurangi limbah ini dan energi masa depan yang lebih berkelanjutan untuk mode adalah dengan menjaga pakaian tetap digunakan dan tidak dibuang ke tempat pembuangan sampah,” kata Wallace.

Menurut Fast Fashion Confessional Report dari thredUP, rata-rata pembelanja Gen Z berencana untuk membeli 12 item pakaian baru pada musim back-to-school ini. Jika setiap Gen Z-er menukar 12 barang baru itu dengan barang bekas, hampir 10 miliar pon CO2e akan dihemat. Itu setara dengan menanam 116 juta pohon.