Gim domba menjadi viral di China meskipun ada peraturan gim yang ketat

BEIJING — Sebuah game baru yang menjadi viral di China menghantam layar orang dengan kecepatan yang mengejutkan pada saat raksasa game seperti NetEase telah menunggu berbulan-bulan untuk persetujuan untuk meluncurkan game.

Itu karena game baru, yang disebut Sheep a Sheep, berada di dalam Douyin ByteDance dan Tencent's aplikasi perpesanan WeChat sebagai program mini. Pengguna dapat memainkan game di dalam aplikasi.

“WeChat dan ByteDance saat ini tidak memerlukan lisensi game untuk mempublikasikan game HTML5 mereka di platform mereka,” kata Rich Bishop, CEO AppInChina, yang menerbitkan perangkat lunak internasional di China.

“Tetapi ini kemungkinan akan berubah dalam beberapa bulan ke depan karena penegakan peraturan yang ada semakin intensif,” katanya.

Game HTML5 dibuat dengan alat pengkodean yang serupa dengan yang digunakan untuk situs web dan dapat dengan mudah didistribusikan ke seluruh platform.

WeChat dan ByteDance tidak menanggapi permintaan komentar CNBC.

Pengembang Sheep a Sheep, Beijing Jianyou Technology, didirikan pada Januari 2021.

Perusahaan mendaftarkan perangkat lunak permainan pada akhir Juli tahun ini, menurut database bisnis Tianyancha. Beberapa minggu kemudian pada awal September, Jianyou telah meluncurkan permainan domba, menurut posting di Weibo resminya, platform media sosial mirip Twitter di China.

Sebaliknya, persetujuan game pertama NetEase dalam lebih dari setahun datang 10 bulan setelah perusahaan mendaftarkan perangkat lunak, menurut data Tianyancha.

Pengawasan ketat Beijing terhadap industri game membuat Administrasi Pers dan Publikasi Nasional berhenti menyetujui game baru penerbit antara Juli 2021 dan April 2022. Pencarian untuk "domba" pada daftar persetujuan hanya menghasilkan hasil untuk game lain dari tahun 2018 atau lebih lama.

Administrasi dan Jianyou tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Tapi kurang jelas apa aturannya untuk game seperti Sheep a Sheep yang gratis dimainkan dan didukung iklan.

Lonjakan perhatian media sosial sekitar akhir pekan yang panjang pada pertengahan September membantu menarik pemain —dilaporkan dalam puluhan juta — yang sangat ingin memenangkan permainan sesegera mungkin, bahkan jika mereka harus menonton apa yang secara agregat berakhir menjadi berjam-jam iklan.

Gim ini “benar-benar gratis” untuk dimainkan, kata Xiaofeng Wang, analis senior di Forrester. "Satu-satunya trik adalah Anda harus menghabiskan 30 detik untuk menonton iklan."

“Untuk pengembang ini sangat hemat biaya dan saya pikir mereka sudah menghasilkan pendapatan,” katanya. “Bahkan [jika] popularitas tidak bisa bertahan lama, itu masih hal yang baik, tidak ada ruginya bagi mereka. Mereka sudah mendapatkan banyak dari ini. ”

Game mini program WeChat bukanlah hal baru.

Bagian dari daya pikat Sheep a Sheep adalah rasa tantangan — teka-teki yang diklaim pengembang memiliki tingkat keberhasilan 0.1% — dan persaingan.

Permainan ini mengharuskan pemain untuk menghilangkan ubin dari kategori yang sama dalam kelompok tiga. Orang yang berhasil memenangkan domba kartun yang kemudian bergabung dengan kawanan virtual berdasarkan wilayah pemain, sehingga meningkatkan peringkat provinsi pemain.

"Banyak orang belum pernah [memiliki] pengalaman bermain seperti itu sebelumnya, ”kata Wang. “Dari sangat, sangat mudah hingga sangat, sangat sulit, mereka mendengar orang yang berbeda di media sosial membicarakan hal itu, yang menimbulkan banyak rasa ingin tahu, 'Mengapa ini begitu sulit?' Itu sebabnya ini sangat unik.”

Secara anekdot, jumlah kontak WeChat reporter ini yang telah mencoba mini-program game kira-kira tiga kali lipat selama satu akhir pekan September menjadi hampir 300. Akhir pekan berikutnya, dua dari enam orang di bangku di kereta bawah tanah Beijing terlihat bermain game.

“Sheep a Sheep baru saja menjadi viral beberapa hari terakhir ini. Sangat segar untuk semua orang, terutama regulator,” Brian Tycangco, analis di Stansberry Research, mengatakan dalam email minggu lalu.

“Jadi dampaknya belum begitu jelas,” katanya. “Orang mungkin kehilangan minatnya secepat mereka tertarik.”