Pasar iklan sekarang lebih buruk daripada selama pandemi terendah, kata David Zaslav

Pasar periklanan saat ini lebih lemah dari titik mana pun selama perlambatan pandemi coronavirus dari 2020, Warner Bros Discovery Kepala Eksekutif David Zaslav mengatakan pada konferensi investasi Selasa.

Jika pasar iklan tidak membaik tahun depan, "akan sulit" untuk mencapai perkiraan pendapatan perusahaan sebesar $12 miliar untuk tahun 2023, kata Zaslav di Konferensi TIMT Global RBC di New York.

Komentar Zaslav menandakan perubahan retorika dari eksekutif media tradisional besar yang umumnya mengatakan musim panas ini bahwa kemerosotan iklan tidak signifikan bagi mereka bahkan saat pemutar media digital mengalami kemunduran. Pengiklan telah mengurangi pengeluaran karena Federal Reserve telah menaikkan suku bunga untuk mendinginkan inflasi, menekan ekuitas termasuk perusahaan media.

Segalanya menjadi "jauh lebih buruk" selama beberapa bulan terakhir, kata Zaslav.

Warner Bros. Discovery telah memotong penilaiannya menjadi setengah tahun ini. Perusahaan lain bergantung pada iklan, seperti Jepret, meta dan Buzzfeed, semuanya jatuh lebih dari 65% tahun ini.

Menggabungkan Discovery dengan WarnerMedia awal tahun ini telah membawa serangkaian tantangan yang tidak terduga karena beberapa aset “tak terduga lebih buruk dari yang kami duga,” kata Zaslav.

HBO berubah dari menghasilkan lebih dari $2 miliar pada 2019 menjadi kehilangan sekitar $3 miliar tahun lalu karena belanja konten melonjak, menurut Zaslav. CEO telah mengubah arah untuk HBO Max karena akan bergabung dengan Discovery+ tahun depan, termasuk menghilangkan acara berperingkat rendah dan film beranggaran lebih besar dibuat hanya untuk layanan streaming.

“Ini lebih berantakan dari yang kita duga, jauh lebih buruk dari yang kita duga,” kata Zaslav. Dia menambahkan, bagaimanapun, bahwa dia tidak ingin membeli perusahaan "yang dijalankan dengan sangat baik" karena akan membatasi keuntungan dari merger. Zaslav telah memangkas biaya sejak kesepakatan ditutup pada bulan April dan berencana memberhentikan lebih dari 1,000 karyawan sebelum akhir tahun, CNBC melaporkan bulan lalu.

Zaslav juga mengatakan Warner Bros. Discovery akan tetap disiplin saat diskusi pembaruan hak NBA dipercepat tahun depan.

"Kami tidak harus memiliki NBA," kata Zaslav. Perusahaan memiliki banyak penawaran olahraga tanpa itu, tambahnya.

Tetap saja, Zaslav menegaskan kembali bahwa dia ingin membuat kesepakatan dengan NBA. Dia baru-baru ini memperbarui kontrak penyiar bintang Charles Barkley selama 10 tahun, meskipun kontrak tersebut mencakup klausul di mana Barkley dapat pergi jika Warner Bros. Discovery tidak memperbarui perjanjian pengangkutannya. Kontrak TV nasional NBA berakhir setelah musim 2024-25.

Setiap kesepakatan NBA harus melihat ke masa depan, kata Zaslav, menggabungkan layanan streaming perusahaan dan aset olahraga, termasuk Laporan Pemutih, yang menjangkau pemirsa yang lebih muda.

Saham Warner Bros. Discovery naik lebih dari 3% pada hari Selasa.

PERHATIKAN: Warner Bros. Discovery mengejutkan pasar dengan kerugian besar