Adidas Rabu mengumumkan jaringan "nama, gambar, dan rupa" baru yang akan terbuka untuk siswa-atlet di sekolah-sekolah yang disponsori Adidas Divisi 1 NCAA.
Program baru ini akan memungkinkan lebih dari 50,000 siswa di 23 cabang olahraga di 109 sekolah memiliki kemampuan untuk menjadi juru bicara berbayar untuk merek tersebut.
“Jaringan adidas NIL mewujudkan keyakinan kami bahwa olahraga memiliki kekuatan untuk mengubah hidup dengan meningkatkan keterampilan atlet dan memberi mereka kemampuan untuk mulai mengalami jalur kewirausahaan yang akan membawa mereka melampaui masa kuliah mereka,” Jim Murphy, pemimpin program Adidas NCAA, mengatakan dalam sebuah pernyataan.
Perusahaan mengatakan program tersebut akan diluncurkan secara bertahap selama 12 bulan ke depan, dimulai dengan sejarah perguruan tinggi dan universitas Hitam dan mitra konferensi Power Five musim gugur ini, dan kemudian ditingkatkan di sekolah lain yang berpartisipasi pada April 2023.
Adidas tidak mengungkapkan berapa banyak siswa-atlet akan diberi kompensasi jika mereka memilih untuk berpartisipasi dalam program tersebut.
Atlet pelajar awalnya akan dibayar persentase dari penjualan yang mereka kendarai adidas.com atau aplikasi adidas, serta kemampuan untuk dibayar per pos media sosial.
Mulai 1 Juli 2021, NCAA secara dramatis mengubah model ekonominya, memungkinkan atlet pelajar untuk memonetisasi penggunaan nama, citra, dan rupa mereka untuk pertama kalinya dalam sejarah. Merek diharapkan menghabiskan hampir $600 juta untuk kesepakatan NIL di tahun pertama, menurut a buku putih terbaru oleh Front Office Sports dan Opendorse, sebuah perusahaan yang menyediakan teknologi untuk industri dukungan atlet.
Pengumuman Adidas datang menjelang peringatan 50 tahun Judul IX, yang disahkan oleh Kongres pada tahun 1972 dan ditandatangani menjadi undang-undang oleh Presiden Richard Nixon yang menyatakan, “Tidak ada orang di Amerika Serikat, berdasarkan jenis kelamin, dikecualikan dari partisipasi dalam, ditolak manfaat dari, atau menjadi sasaran diskriminasi di bawah program atau kegiatan pendidikan apa pun yang menerima bantuan keuangan Federal.”
Adidas mengatakan programnya memajukan komitmennya untuk membangun inklusivitas dalam olahraga.
“Di adidas, kami berkomitmen untuk menciptakan perubahan melalui olahraga dan mengakui peran penting yang dimainkan atlet pelajar dalam membentuk masa depan,” kata Rupert Campbell, presiden adidas Amerika Utara, dalam sebuah pernyataan.
Perusahaan mengatakan bahwa mitra lama Candace Parker dan Billie Jean King mendukung upaya berkelanjutan merek untuk mendorong permainan ke depan.
“Jaringan NIL Adidas merupakan langkah maju yang luar biasa untuk pertumbuhan olahraga wanita,” kata Parker, mitra Adidas. “Ini akan berdampak pada masa depan atletik perguruan tinggi dan mudah-mudahan menciptakan lanskap yang lebih setara dan berkelanjutan di mana para atlet merasa didukung dan diinvestasikan saat mereka tumbuh dalam karir perguruan tinggi mereka.”
Sumber: https://www.cnbc.com/2022/03/23/adidas-announces-new-network-that-will-allow-more-than-50000-student-athletes-to-be-paid-ambassadors- .html