Adidas adalah bencana saat ini, dan bukan hanya bencana Kanye West

Adidas adalah merek ritel yang berantakan saat ini, dan itu bukan hanya karena ikatan dengan musisi bermasalah yang berubah menjadi desainer Kanye West.

Pada hari Selasa, Adidas memutuskan hubungan dengan Barat menyusul serentetan komentar antisemit dalam beberapa pekan terakhir.

“Adidas tidak menoleransi antisemitisme dan segala bentuk ujaran kebencian lainnya,” kata Adidas dalam sebuah pernyataan. “Komentar dan tindakan Ye baru-baru ini tidak dapat diterima, penuh kebencian dan berbahaya, dan itu melanggar nilai-nilai perusahaan tentang keragaman dan inklusi, saling menghormati dan keadilan. Setelah peninjauan menyeluruh, perusahaan telah mengambil keputusan untuk segera mengakhiri kemitraan dengan Ye, mengakhiri produksi produk bermerek Yeezy dan menghentikan semua pembayaran kepada Ye dan perusahaannya. Adidas akan menghentikan bisnis adidas Yeezy dengan segera.”

Perpisahan terjadi di tengah meningkatnya tekanan di media sosial dan di antara investor agar Adidas bergerak melampaui West dan lini Yeezy-nya. Saham Adidas, yang turun 64% sejauh ini pada tahun 2022, terus turun karena kata-kata kasar West yang aneh meningkat.

Dalam mengakhiri hubungan mereka, Adidas akan memiliki lubang besar untuk diisi secara finansial: Garis Yeezy yang populer mewakili sekitar $ 1- $ 2 miliar dalam penjualan tahunan untuk perusahaan, menurut analis Evercore ISI Omar Saad.

“Kami melihat risiko besar di sekitar waralaba Yeezy,” kata Saad dalam catatan baru-baru ini kepada klien.

Selain drama Barat, Adidas memasuki musim liburan yang terluka — pengecer terbaru yang beroperasi dengan kaki datar karena ekonomi global melambat. Eksekusi yang buruk itu terutama menyebabkan kelebihan persediaan Adidas yang harus diturunkan secara agresif dengan mengorbankan keuntungan, perusahaan memperingatkan seminggu yang lalu.

Adidas mengatakan penjualan kuartal ketiga naik 4% loyo pada kuartal ketiga tidak termasuk dampak dari mata uang yang bergejolak. Penjualan di China merosot dengan persentase dua digit.

Perusahaan memperingatkan (peringatan kedua tahun ini) bahwa keuntungan akan menjadi sekitar 60% lebih rendah dari ekspektasi sebelumnya. Margin laba operasional untuk tahun ini terlihat sebesar 4% dibandingkan dengan target sebelumnya sebesar 7%.

Kisah berlanjut

“Prospek baru perusahaan mempertimbangkan penurunan lebih lanjut dari tren lalu lintas di Tiongkok Raya serta penumpukan inventaris yang signifikan sebagai akibat dari permintaan konsumen yang lebih rendah di pasar utama Barat sejak awal September, yang diperkirakan akan mengarah pada kenaikan harga. kegiatan promosi selama sisa tahun ini,” Adidas menyatakan.

Saad dari Evercore ISI percaya bahwa saham Adidas akan menjadi uang mati karena bekerja melalui kelebihan persediaan dan juga mencari CEO baru untuk menggantikan pemimpin lama Kaspar Rorsted pada tahun 2023.

“Adidas secara signifikan berkinerja buruk di China sebelum dan selama pandemi (penjualan China 55% vs tingkat pra-pandemi vs Nike 87%), dan perbedaan itu tampaknya melebar,” jelas Saad. “Adidas memiliki lebih banyak eksposur ke pakaian jadi, di situlah kelemahan permintaan dan masalah inventaris sangat terkonsentrasi.”

Brian Sozzi adalah editor-at-large dan jangkar di Yahoo Finance. Ikuti Sozzi di Twitter @Bayu_joo dan LinkedIn.

Klik di sini untuk berita pasar saham terbaru dan analisis mendalam, termasuk peristiwa yang menggerakkan saham

Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance

Unduh aplikasi Yahoo Finance untuk Apple or Android

Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, dan Youtube