Kampanye Iklan Billboard Liquid Adidas Memenangkan Grand Prix Outdoor Di Cannes Lions

Kampanye iklan Liquid Billboard dari Adidas telah dianugerahi Grand Prix Luar Ruang di Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions.

Kampanye, dari Havas Middle East, melayani koleksi pakaian renang inklusif Adidas yang dirancang khusus untuk wanita dari semua tipe tubuh, kemampuan, dan latar belakang, mendorong mereka untuk berenang di tempat umum terlepas dari karakteristik apa pun.

Mewakili papan reklame pertama Adidas yang dapat berenang, sebuah tangki ditempatkan di pantai di Dubai dengan salah satu sisi tangki berfungsi sebagai papan iklan transparan aktif sehingga perenang dapat melihat keluar dan penonton dapat melihat ke dalam.

Bagian depan papan reklame itu dihiasi dengan kata-kata "di luar permukaan," sebagian menargetkan fakta bahwa kampanye renang di masa lalu hanya ditujukan untuk orang-orang dengan tubuh atletis dan supermodel yang stereotip.

Tim produksi menempatkan kamera bawah air di dalam tangki sehingga setiap individu yang memutuskan untuk datang dan berenang diproyeksikan langsung di Dubai pada tampilan digital terbesar di Emirat.

Selanjutnya, poster yang dipesan lebih dahulu dari masing-masing renang dicetak dan diserahkan kepada setiap perenang.

Berbicara tentang kampanye inovatif tersebut, CEO InMotion Media Group, Chava Mercado, mengatakan, “Ada begitu banyak cara unik dan menyenangkan untuk menerapkan papan reklame, saya pikir papan reklame lama yang berdiri sendiri akan menjadi usang di tahun-tahun mendatang. Ada cara yang lebih segar dan lebih menarik untuk melakukan sesuatu, seperti yang dibuktikan di sini.”

Perusahaan Mercado, InMotion, adalah perusahaan papan iklan dan iklan seluler yang menemukan kesuksesan pada tahun 2020 selama pandemi, mengumpulkan pendapatan perusahaan tujuh hingga delapan angka per tahun secara konsisten dan juga meningkatkan kekayaan bersih Mercado.

"Persediaan billboard tradisional terbatas, itu sepihak, tidak bergerak, mahal, dan dibatasi oleh peraturan kota dan dikurangi menjadi lokasi yang diizinkan untuk papan reklame.” Dia berkata.

“Orang cenderung lebih memperhatikan hal-hal yang sedang bergerak, oleh karena itu iklan truk InMotion kami lebih banyak dilihat oleh calon pelanggan. Kami memenangkan penghargaan nasional untuk iklan luar ruang terbaik pada tahun 2021 untuk salah satu klien firma hukum kami.”

Tentang apa yang saat ini digunakan InMotion dan teknologi baru dan yang sudah ada yang dapat memengaruhi industri, Mercado melanjutkan, “Kami merekkan truk berukuran 53 kaki dan 26 kaki untuk diiklankan. Melalui teknologi suar GPS, kami dapat mencocokkan ID perangkat seluler siapa pun yang melihat iklan truk Anda, dan kami menargetkan ulang mereka dengan iklan digital yang cocok melalui berbagai saluran media sosial dan ribuan situs web, di ponsel, tablet, atau laptop mereka. ”

“Kami tersedia di seluruh AS dan memiliki 3 produk utama. Truk semi sepanjang 53 kaki, yang sangat bagus untuk jalan bebas hambatan dan eksposur maksimum, truk kotak 26 kaki, untuk jalanan dan pasar lokal, dan truk LED 11 kaki untuk acara dan konferensi khusus. Ini membantu menciptakan branding yang sangat terlokalisasi. Pesaing kami menempelkan logo di truk dan menyebutnya sehari. Kami menawarkan pengalaman untuk klien kami. "

Dengan riwayat pekerjaan di sisi merek untuk organisasi Fortune 500 seperti Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV, dan Essentia Water – hingga diakuisisi oleh Nestle – Mercado mengatakan bahwa dia memiliki pemahaman yang tajam tentang apa yang dicari oleh merek-merek di masa depan.

“Itu harus interaktif, berbeda, dan berbeda. Itu harus memotong kekacauan dan menarik perhatianmu.” Dia menyimpulkan.

Melalui pertumbuhan teknologi dan sarana pengembangan baru, periklanan di seluruh media harus terus menjadi studi kasus yang sangat umum tentang perkembangan masyarakat berbasis digital.