Adidas, kesepakatan pembaruan Major League Soccer

Major League Soccer dan raksasa pakaian olahraga Adidas setuju untuk perpanjangan multiyear kemitraan mereka.

Kesepakatan itu, diumumkan beberapa hari sebelum MLS memulai musim ke-28, melewati tahun 2030 dan bernilai $830 juta, menurut seseorang yang terlibat dalam kesepakatan itu. Ini mewakili investasi terbesar Adidas di sepak bola Amerika Utara.

Kontrak mereka saat ini, yang akan berakhir tahun depan, ditandatangani pada 2017. Saat itu, itu menandai a kesepakatan pemecah rekor untuk sepak bola Amerika Utara untuk Adidas. Kesepakatan itu bernilai $ 700 juta.

Berdasarkan ketentuan perjanjian baru, Adidas akan terus memasok liga dengan pakaian bermerek, alas kaki, perlengkapan latihan, dan bola pertandingan resmi.

“Kami memiliki pendapatan sponsor hampir satu miliar dolar selama periode waktu tertentu, banyak pendapatan tiket, banyak sponsor lokal, mendapatkan perusahaan terbesar di dunia untuk memberi kami kemitraan digital global pertama — setiap pertandingan di perangkat,” MLS Komisaris Don Garber mengatakan kepada "Squawk Box" CNBC Rabu. “Jadi itulah pitch deck dan jelas ketika Anda mendapatkan kemitraan seperti ini, hal itu akan membawanya ke tingkat yang lebih tinggi.”

Raksasa pakaian olahraga Jerman ini juga akan bekerja sama dengan MLS dalam berbagai prakarsa dan investasi keuangan untuk mengembangkan olahraga dan bisnis di dalam dan di luar lapangan menjelang Piala Dunia 2026 yang diadakan di Amerika Utara.

“Melihat ke Piala Dunia 2026, kami melihat banyak kemungkinan untuk membangun fondasi yang kuat dan momentum positif yang telah kami ciptakan bersama. Masa depan liga cerah dan kami bangga menjadi bagian darinya,” Rupert Campbell, presiden Adidas Amerika Utara, mengatakan kepada CNBC.

Hubungan antara Adidas dan MLS sudah ada sejak dimulainya liga pada tahun 1996. Delapan tahun kemudian, Adidas menjadi mitra di seluruh liga, sebuah pengaturan yang berlanjut hingga saat ini.

Ini merupakan tahun yang penuh gejolak bagi Adidas, termasuk gejolak seputar Ye, sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, mengikuti komentar antisemitnya. Perusahaan mengharapkan Kerugian $ 1 miliar setelah menjatuhkan rapper dan maestro mode. Merek ini juga berada di bawah kepemimpinan baru Bjorn Gulden, mantan CEO saingan Puma.

Masalah-masalah ini tidak memengaruhi negosiasi, yang memakan waktu satu tahun, menurut seseorang yang mengetahui situasi tersebut. MLS juga yakin bahwa Adidas akan menyelesaikan masalah dengan Ye dengan baik, kata orang yang menolak disebutkan namanya karena tidak berwenang untuk membicarakan masalah tersebut.

Major League Soccer telah melihat penggemar yang cepat dan pertumbuhan keuangan sejak negosiasi kontrak terakhir. Liga telah berkembang dari 16 klub pada tahun 2010 menjadi 29 tim saat ini. Sejak 2019, nilai rata-rata tim telah melonjak 85% menjadi $579 juta, menurut Forbes. Awal bulan ini, Klub Sepak Bola Los Angeles menjadi tim pertama di klub bernilai miliaran dolar di liga, dengan waralaba senilai $1 miliar. Pada tahun 2008, penilaian klub rata-rata adalah $37 juta.

Kehadiran juga tertinggi sepanjang masa. Liga melihat rekor 10 juta penggemar pada tahun 2022, memecahkan rekor sebelumnya 8.6 juta pada tahun 2019.

Investor telah memperhatikan. Liga tersebut telah menarik berbagai kelompok pemilik selebritas yang mencakup bintang bola basket James Harden; aktor Matthew McConaughey, Will Ferrell dan Reese Witherspoon; musisi Ciara dan Macklemore; dan bintang sepak bola Russell Wilson dan Patrick Mahomes.

Pada bulan Juni, liga mengadakan a Kesepakatan 10 tahun dengan Apple TV untuk mengalirkan semua pertandingan Piala Liga MLS melalui MLS Season Pass secara eksklusif. Komisaris Don Garber mengatakan dia berharap kemitraan baru ini akan membantu liga untuk terus terhubung dengan demografis yang lebih muda. Kesepakatan itu secara luas dilaporkan bernilai $2.5 miliar, dengan Apple membayar MLS $250 juta per tahun.

Liga dan Adidas juga mencoba memperluas jangkauan budaya mereka. Adidas memperkenalkan khusus Jersey Nashville SC Johnny Cash minggu lalu. Tim akan memakainya selama pembukaan musimnya, dengan musik Johnny Cash menggelegar dari stadion. Pemilik minoritas Nashville Witherspoon memenangkan Oscar untuk bermain June Carter Cash di "Walk the Line" tahun 2005, yang dapat dialirkan melalui Apple.

Musim MLS dimulai Sabtu.