Adidas mengakhiri kemitraan Ye, Gap menghapus item Yeezy karena komentar antisemit

Adidas pada hari Selasa mengakhiri kemitraannya dengan Ye, sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, setelah musisi membuat serangkaian komentar ofensif dan antisemit.

Beberapa jam kemudian, Celah lalu Koper besi mengatakan mereka akan segera menghapus produk Yeezy dari tokonya.

“Foot Locker, Inc. tidak mentolerir segala bentuk antisemitisme, atau perilaku kebencian dan diskriminatif. Sementara kami tetap menjadi mitra adidas dan membawa berbagai macam koleksi mereka – kami tidak akan mendukung produk Yeezy di masa depan,” kata juru bicara Foot Locker.

Gap juga menutup YeezyGap.com, yang sekarang dialihkan ke situs web Gap.

“Antisemitisme, rasisme, dan kebencian dalam bentuk apa pun tidak dapat dimaafkan dan tidak ditoleransi sesuai dengan nilai-nilai kami,” kata Gap, yang diumumkan pada bulan September bahwa itu akan mengakhiri kemitraannya dengan Ye. Pengecer pakaian mengatakan pada saat itu akan menjual melalui sisa persediaan Yeezy.

Pernyataan Gap and Foot Locker menggemakan apa yang dikatakan Adidas sebelumnya. “Adidas tidak mentolerir antisemitisme dan segala bentuk ujaran kebencian lainnya. Komentar dan tindakan Ye baru-baru ini tidak dapat diterima, penuh kebencian dan berbahaya, dan itu melanggar nilai-nilai perusahaan tentang keragaman dan inklusi, saling menghormati dan keadilan,” kata perusahaan itu.

“Setelah peninjauan menyeluruh, perusahaan telah mengambil keputusan untuk segera mengakhiri kemitraan dengan Ye, mengakhiri produksi produk bermerek Yeezy dan menghentikan semua pembayaran kepada Ye dan perusahaannya. Adidas akan segera menghentikan bisnis Adidas Yeezy.”

Keputusan Adidas juga membuat Ye kehilangan status miliardernya. Forbes memperkirakan bahwa tanpa kesepakatan Adidas, kekayaan bersihnya telah turun menjadi $400 juta, yang berasal dari katalog musiknya, real estat, dan 5% sahamnya di perusahaan pembentuk pakaian bekas Kim Kardashian, Skims. Forbes menilai kesepakatan Adidas-nya sebagai menambahkan $ 1.5 miliar untuk kekayaan bersihnya.

Raksasa pakaian olahraga Jerman telah menghadapi tekanan dari publik dan karyawannya sendiri untuk memutuskan hubungan dengan Ye, yang mengatakan di podcast pada 16 Oktober: “Saya dapat mengatakan hal-hal anti-Semit, dan Adidas tidak dapat menjatuhkan saya. Sekarang apa?"

Panggilan Adidas juga datang dari setidaknya tiga organisasi hukum, serta kelompok anti-rasisme. SEBUAH Change.org petisi dibentuk oleh Kampanye Melawan Antisemitisme yang mendesak Adidas untuk memutuskan hubungan dengan Ye telah mengumpulkan 169,100 tanda tangan pada Selasa pagi.

Liga Anti-Pencemaran Nama Baik, Hentikan Antisemistisme dan Forum Hukum Internasional memuji langkah Adidas pada hari Selasa.

“Pada akhirnya, tindakan Adidas mengirimkan pesan yang kuat bahwa antisemitisme & kefanatikan TIDAK memiliki tempat di masyarakat,” kata pernyataan ADL.

Agensi bakat CAA mengkonfirmasi telah menjatuhkan Ye sebagai klien Senin, dan dia dilepaskan Balenciaga minggu lalu.

Twitter dan Instagram memblokirnya karena komentar antisemit. Platform media sosial konservatif Parler kemudian mengumumkan Ye telah setuju untuk membelinya.

CNBC telah menghubungi perwakilan untuk Ye dan belum menerima balasan.

Adidas mengatakan ini akan memiliki dampak negatif jangka pendek hingga 250 juta euro ($ 246 juta) pada laba bersih pada tahun 2022 karena musim yang tinggi pada kuartal keempat.

Ia menambahkan bahwa itu adalah "pemilik tunggal dari semua hak desain untuk produk yang ada serta jalur warna sebelumnya dan baru di bawah kemitraan" dan akan memberikan lebih banyak informasi selama pendapatan kuartal ketiga pada 9 November.

Adidas turun 4% dalam perdagangan pagi di Frankfurt, Jerman, setelah Bloomberg melaporkan di pagi hari bahwa pihaknya berencana untuk mengakhiri kemitraan.

perusahaan memulai tinjauan kemitraan pada 6 Oktober tetapi telah dikritik secara luas karena kelambanannya sejak saat itu.

Di sebuah Posting LinkedIn Senin, karyawan Adidas yang berbasis di AS Sarah Camhi menulis, “Sudah 14 hari sejak Kanye mulai memuntahkan retorika anti-Semit dan adidas tetap diam; baik secara internal kepada karyawan maupun secara eksternal kepada pelanggan kami.”

Direktur pemasaran perdagangan menambahkan: “Kami perlu melakukan yang lebih baik sebagai sebuah merek. Kita perlu berbuat lebih baik untuk karyawan kita dan kita perlu berbuat lebih baik untuk komunitas kita. Sampai adidas mengambil sikap, saya tidak akan mendukung Adidas.”

Perusahaan Jerman mulai bekerja dengan Ye pada 2013, dan pada 2016 menandatangani kesepakatan untuk memproduksi dan mendistribusikan barang-barang dari lini pakaian Yeezy miliknya. Adidas sebelumnya mengatakan kemitraan tersebut memiliki “dampak luar biasa” pada bisnisnya dan merupakan salah satu kolaborasi paling sukses dalam sejarah industrinya.

Namun, Ye secara terbuka mengkritik Adidas, bersama dengan beberapa mitra korporatnya yang lain, seperti celah pengecer, dalam beberapa bulan terakhir.

Dia mengatakan kepada CNBC bahwa Adidas "menyalin" ide-idenya, dan juga memposting omelan media sosial terhadap perusahaan, secara khusus menargetkan Kepala Eksekutif Kasper Rorsted dan anggota dewan.

Merek Yeezy menghasilkan hampir $2 miliar per tahun untuk Adidas, 10% dari pendapatannya, Menurut Analis Morningstar David Swartz.

“Ini telah menjadi lini produk penting bagi Adidas dan telah membantu membawa bisnis Amerika Utara kembali relevan. Itu telah membuat Adidas relevan di pasar kolektor dan mungkin memungkinkannya untuk mencapai demo yang telah terlewatkan,” Swartz sebelumnya mengatakan kepada CNBC.

“Adidas berjuang untuk bersaing dengan Nike untuk mendapatkan sponsor utama, jadi Yeezy adalah salah satu keuntungan besar,” tambahnya.

Dalam catatan Selasa menjelang pengumuman, analis di Credit Suisse memaparkan berbagai risiko kepada perusahaan, termasuk peringatan laba baru-baru ini yang lebih besar dari yang diharapkan.