Adidas memperingatkan pendapatan besar yang terpukul setelah mengakhiri kemitraan Ye

Adidas pada hari Rabu memotong panduan setahun penuh di belakang penghentian raksasa pakaian olahraga Jerman dari kemitraannya dengan merek Yeezy Kanye West.

perusahaan mengakhiri hubungannya dengan Ye, sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, pada 25 Oktober setelah musisi tersebut meluncurkan serangkaian omelan ofensif dan antisemit di media sosial dan dalam wawancara.

Adidas sekarang memproyeksikan laba bersih dari melanjutkan operasi sekitar 250 juta euro ($251.56 juta), turun dari target sekitar 500 juta euro yang ditetapkan pada 20 Oktober. Perusahaan sekarang mengharapkan pendapatan mata uang-netral untuk pertumbuhan satu digit yang rendah di 2022, dengan margin kotor sekarang diharapkan sekitar 47% untuk tahun ini.

Adidas melaporkan peningkatan 4% tahun-ke-tahun dalam penjualan mata uang-netral pada kuartal ketiga, dengan pertumbuhan dua digit dalam e-commerce di EMEA, Amerika Utara dan Amerika Latin. Margin kotor turun satu poin persentase menjadi 49.1% didukung oleh "biaya rantai pasokan yang lebih tinggi, diskon yang lebih tinggi, dan bauran pasar yang tidak menguntungkan," kata perusahaan itu.

Laba operasional mencapai 564 juta euro, sementara laba bersih dari operasi yang dilanjutkan sebesar 66 juta euro, turun dari 479 juta euro tahun lalu, “dipengaruhi secara negatif oleh beberapa biaya satu kali yang berjumlah hampir 300 juta serta efek pajak yang luar biasa di Q3,” kata Adidas.

“Jumlah ini berbeda dari angka awal yang dipublikasikan pada 20 Oktober 2022, karena implikasi pajak negatif pada kuartal ketiga terkait keputusan perusahaan untuk mengakhiri kemitraan adidas Yeezy. Efek pajak negatif ini akan sepenuhnya dikompensasi oleh efek pajak positif dengan ukuran yang sama di Q4,” kata Adidas.

Perusahaan juga mengungkapkan bahwa mereka telah mengurangi panduan setahun penuh pada 20 Oktober sebagai akibat dari “kemerosotan lebih lanjut dari tren lalu lintas di Tiongkok Raya, aktivitas pembersihan yang lebih tinggi untuk mengurangi tingkat inventaris yang meningkat serta total biaya satu kali sekitar 500 juta euro.”

"Lingkungan pasar bergeser pada awal September karena permintaan konsumen di pasar Barat melambat dan tren lalu lintas di Tiongkok Raya semakin memburuk," kata CFO Adidas Harm Ohlmeyer dalam sebuah pernyataan.

“Akibatnya, kami melihat penumpukan inventaris yang signifikan di seluruh industri, yang mengarah ke aktivitas promosi yang lebih tinggi selama sisa tahun ini yang akan semakin membebani pendapatan kami.”

Ohlmeyer mengatakan perusahaan itu "didorong" oleh antusiasme yang "terlihat" dalam persiapan Piala Dunia FIFA di Qatar akhir bulan ini.