Adidas memperingatkan kerugian tahunan pertama dalam tiga dekade dan memotong dividen setelah Ye berpisah

Adidas pada hari Rabu melaporkan kerugian kuartal keempat yang besar dan memangkas dividennya setelah penghentian kemitraannya yang mahal dengan merek Yeezy Kanye West pada bulan Oktober.

Raksasa pakaian olahraga Jerman membukukan kerugian operasi kuartal keempat sebesar 724 juta euro ($763 juta) dan kerugian bersih dari operasi yang dilanjutkan sebesar 482 juta euro. Perusahaan akan merekomendasikan dividen 70 sen euro per saham pada rapat umum tahunan 11 Mei, turun dari 3.30 euro per saham pada 2021.

Pendapatan netral mata uang turun 1% pada kuartal keempat sebagai akibat dari penghentian kemitraan Yeezy perusahaan dan akan menurun pada tingkat satu digit yang tinggi sepanjang tahun 2023, kata perusahaan itu.

Adidas memproyeksikan kerugian operasional setahun penuh sebesar 700 juta euro pada 2023, menandai kerugian tahunan pertamanya selama 31 tahun. Perkiraan tersebut termasuk hit 500 juta euro dalam potensi penghapusan inventaris Yeezy dan 200 juta euro dalam "biaya satu kali".

Adidas membatalkan kemitraannya yang sangat menguntungkan dengan rapper dan perancang busana Ye — sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, wajah Yeezy — pada bulan Oktober, setelah dia melontarkan serangkaian komentar antisemit. Perusahaan sebelumnya telah menandai pukulan telak terhadap pendapatan, jika tidak mampu menggeser sisa stok sepatu Yeezy yang tidak terjual.

Perusahaan mengatakan laba operasi yang mendasarinya akan berada "di sekitar tingkat impas", yang mencerminkan hilangnya potensi penjualan sebesar 1.2 miliar euro dari saham Yeezy yang tidak terjual.

CEO Adidas baru Bjørn Gulden, yang mengambil alih dari Kasper Rørsted pada pergantian tahun, mengatakan dalam sebuah pernyataan Rabu bahwa 2023 akan menjadi "tahun transisi", karena perusahaan berupaya mengurangi inventaris dan menurunkan diskon untuk kembali ke profitabilitas. pada tahun 2024.

“Adidas memiliki semua bahan untuk menjadi sukses, tetapi kami perlu mengembalikan fokus kami pada inti kami: produk, konsumen, mitra ritel, dan atlet,” kata Gulden.

“Orang-orang yang termotivasi dan budaya adidas yang kuat adalah faktor terpenting untuk membangun kembali model bisnis adidas yang unik. Sebuah model bisnis yang dibangun untuk fokus melayani konsumen kami melalui grosir dan DTC, yang menyeimbangkan arah global dengan kebutuhan lokal, yang cepat dan gesit, dan tentu saja, selalu berinvestasi dalam olahraga dan budaya untuk terus membangun kredibilitas dan brand heat.”

Sepanjang tahun 2022, pendapatan mata uang netral naik 1% dan tumbuh di semua pasar kecuali Tiongkok Raya, dengan peningkatan dua digit diamati di Amerika Utara dan Amerika Latin. Laba operasional mencapai 669 juta euro, sedangkan laba bersih dari operasi yang dilanjutkan mencapai 254 juta euro.

Penghapusan inventaris dan biaya satu kali terkait penghentian kemitraan Yeezy pada bulan Oktober telah merugikan Adidas, mengakibatkan kerugian operasional pada kuartal keempat dan penurunan penjualan. Selain itu, penjualan di China turun tajam tahun lalu di tengah langkah-langkah penguncian ketat Beijing,” kata Victoria Scholar, kepala investasi di Interactive Investor.

“Ditambah Adidas telah menghadapi peningkatan biaya rantai pasokan pasca pandemi dan latar belakang ekonomi makro yang telah melemahkan konsumen dan mendorong diskon besar-besaran untuk menarik pelanggan.”

Saham Adidas turun 1.7% selama perdagangan pagi di Eropa, tetapi tetap naik lebih dari 11% tahun ini.